官宣：武漢K11將于今年12月亮相及首波品牌

武漢作為華中的核心城市，近幾年商業(yè)一直飛速發(fā)展，當(dāng)?shù)貜妱诺拈_發(fā)商加之諸多全國知名商業(yè)集團的陸續(xù)入駐，本身自帶相當(dāng)高的話題性。年初的一場疫情，讓武漢這座城市的關(guān)注度更是攀升到了高點。

想必行業(yè)對武漢正在籌備的商業(yè)項目的進展都十分關(guān)注，據(jù)最新消息，新世界集團布局武漢的第二座K11，眾所期待的武漢K11購物藝術(shù)中心（以下簡稱武漢K11）將于今年12月亮相，并會采用分期開幕的方式，此次開幕運營的是武漢K11購物藝術(shù)中心II館 + 11th Avenue，定位將圍繞Z世代消費群體，想必這應(yīng)該是武漢首個對外官宣開業(yè)日期的項目。

武漢K11購物藝術(shù)中心將給武漢乃至華中地區(qū)的消費者帶來怎樣全新的購物和藝術(shù)體驗？本期給大家解密。

武漢K11地處城市核心，解放大道與利濟北路交匯處。項目總體量約24萬平方米，涵蓋8.3萬平方米購物藝術(shù)中心、5.6萬平方米K11 ATELIER寫字樓、以及K11旗下首個室外慢生活潮流街區(qū)11th Avenue。

下面這張是武漢K11-II館主入口近日剛拍攝的實景圖，確實是設(shè)計強大的K11，糅合自然元素，在樹木形態(tài)的柱子上栽種綠植，整體打造成半室內(nèi)的城市森林，更是早在2012年，就榮獲世界綠色建筑美國LEED金獎預(yù)認證，處處體現(xiàn)人與自然和諧相處，不禁惹人期待。

武漢K11-II館主入口實景圖

而今年9月即將開幕的武漢K11 ATELIER寫字樓，延續(xù)著K11融合“藝術(shù)·人文·自然”的核心理念，將“縱向創(chuàng)意城市”的設(shè)計創(chuàng)意，通過空間場景化，打造成一個現(xiàn)代化、由創(chuàng)意驅(qū)動的工作空間，一個工作的“家”和“社區(qū)”平臺。重新定義的辦公空間，令人提前感受武漢K11的商業(yè)匠心。

武漢K11購物藝術(shù)中心則整體定位“高端、奢華、雅致”，團隊洞悉當(dāng)下最前沿的潮流時尚、品質(zhì)生活方式的趨勢，根據(jù)對當(dāng)下高端消費者需求的深層次理解，重新定義了“奢華”的含義，為追求生活品質(zhì)的消費人群提供體驗式購物的多種選擇。

購物藝術(shù)中心則將會吸納國際精品、設(shè)計師品牌、高端美妝、潮牌運動、精致個人護理、品質(zhì)生活方式、多元化的兒童體驗，以及涵蓋了精致中式料理、精釀啤酒、Whiskey Bar、西式簡餐、高端日料、人氣茶飲以及精品咖啡等美食組合。

— 武漢K11首批品牌曝光 —

周大福（華中區(qū)首家 “禮”主題體驗店）

位于11th Avenue的周大福華中首家“禮”主題體驗店，將以禮物盒為設(shè)計概念，傳遞出送禮、禮物以及紀念的「禮」文化，同時創(chuàng)新融合了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化載體“黃鶴樓”的設(shè)計元素，古典與現(xiàn)代交錯，打造一個跨越歷史遇見現(xiàn)代美學(xué)的購物空間。

Atelier Cologne歐瓏（華中首店）

2009年創(chuàng)立的奢侈沙龍香水品牌，并創(chuàng)造了精醇古龍這一全新的香水品類。通過獨有的濃縮技術(shù)與高濃度的精油相結(jié)合，賦予精醇古龍清新、優(yōu)雅、持久留香的獨特個性。

2013年進入中國市場，2016年被歐萊雅集團收購，不久后將在武漢K11-II館開設(shè)品牌位于華中地區(qū)的首家門店。

萬島（華中首店）

作為上海老牌人氣日料及最受歡迎的放題餐廳之一，萬島將在武漢K11-II館打造一家超千平的高端日料自助餐廳，自然原味是品牌美食的主要精神，店鋪設(shè)計則以人為中心，以生活為素材。

作為品牌的華中首店，將給顧客帶來一種空間格局與虛實的對比和醇厚的日式情懷。

農(nóng)畉LonFood（華中首家）

主張“精致農(nóng)業(yè)、美學(xué)生活”餐飲理念的農(nóng)畉LonFood將在11th Avenue開出華中首家、全國第四家門店。農(nóng)畉LonFood以創(chuàng)意思維和塑造潮流文化的方式，從食物風(fēng)格、空間設(shè)計、社群活動等不同維度呈現(xiàn)自然農(nóng)法生活方式，引導(dǎo)人們回到吃喝最初的純粹。

圖片來源：農(nóng)畉LonFood

%Arabica

近年人氣極高的精品咖啡品牌，品牌希望在世界上最好的城市，尋找合適的位置，將好喝的咖啡帶到世界各地，讓更多人品嘗到。%Arabica是精品咖啡店，同時也將是武漢11th Avenue上，一個極具辨識度的設(shè)計空間。

商業(yè)空間除了消費場景外，當(dāng)下消費者更需要的是有品質(zhì)的生活場景，除了品牌組合外，建筑設(shè)計以及場景氛圍打造是K11商業(yè)系列“籠絡(luò)人心”的一大特色。

K11旗下首個室外街區(qū)營造休閑城市生活

多與大自然接觸成為當(dāng)下人們的行為趨勢，武漢K11打造的11th Avenue正是如此，作為室外的休閑慢生活街區(qū)，它勢必將成為武漢最具休閑氣質(zhì)的消費圣地。

雖然地處鬧市街頭，但鬧中取靜，特別的景觀設(shè)計讓人仿佛置身叢林一般，在這里喝杯咖啡享受下午茶時光，現(xiàn)在想來就很美好。

為購物狂設(shè)計的有趣、充滿色彩的購物藝術(shù)空間

武漢K11在設(shè)計上添加了面向多類型客群的建筑設(shè)計，例如三個分別為兒童、女士、男士客群打造的獨特中庭空間。

主中庭以明亮的黃色和玩具制作工廠為創(chuàng)意靈感，讓顧客感受在巨大的、奇妙的玩具工廠之中任意穿梭的樂趣。

武漢K11-II館兒童主題中庭 效果圖

針對女士設(shè)置的粉紅色沉浸式互動體驗空間，將展示品放入從首層一直堆砌到頂層的無數(shù)大大小小的粉紅盒子里，帶來不僅僅是琳瑯滿目的購物體驗。

藍色區(qū)域則運用直線、金屬、線性光源等設(shè)計元素打造出硬朗、時尚、富含科技感的男士空間。

藝術(shù)與商業(yè)的融合，是每個K11項目必不可少的一部分。來自世界各地的藝術(shù)作品，將穿插地布置在武漢K11購物藝術(shù)中心的不同角落，其中就包括聞名遐邇的大型戶外藝術(shù)典藏《梵高的耳朵》。

《梵高的耳朵》即將驚艷武漢

來自挪威與丹麥的藝術(shù)家組合Elmgreen & Dragset 擅長鏈接藝術(shù)品與周邊環(huán)境，把精心打造的建筑裝置與特定場域結(jié)合，并藉此探討有關(guān)社會、文化和政治結(jié)構(gòu)的意念。

《梵高的耳朵》是一個直立的游泳池雕塑，池內(nèi)的藍青色對比其白色邊框，不銹鋼梯子、圍邊的燈和跳水臺使它更為逼真。雕塑置放在鬧市中心，與武漢的城市景觀形成了趣味盎然的反差。由作品名稱可知，這是著名藝術(shù)家梵高失去的耳朵，Elmgreen & Dragset 幽默地把現(xiàn)代視覺符號學(xué)以與別不同的角度詮釋。

它將會隨K11一起來到武漢，讓大家在武漢K11近距離欣賞到這件聞名世界的藝術(shù)作品。

Elmgreen & Dragset

《梵高的耳朵》, 2016

鋼、玻璃纖維、不銹鋼、照明燈

951 x 496 x 210 厘米

鳴謝 K11 藝術(shù)典藏

持續(xù)挖掘熱愛藝術(shù)的年輕人，K11很認真

首屆“K11新銳藝術(shù)創(chuàng)作獎（ART 11 PRIZE）”由K11集團創(chuàng)辦人、新世界發(fā)展有限公司執(zhí)行副主席兼行政總裁鄭志剛，湖北美術(shù)學(xué)院院長許奮聯(lián)合發(fā)起，致力于發(fā)現(xiàn)熱愛藝術(shù)創(chuàng)作的年輕人，面向于湖北地區(qū)生活、學(xué)習(xí)或工作過的青年藝術(shù)家及藝術(shù)愛好者發(fā)出邀請，尊重并歡迎各種藝術(shù)的表達方式。

K11新銳藝術(shù)創(chuàng)作獎秉持孵化中國當(dāng)代文化軟實力量的主旨，鼓勵藝術(shù)新人成長與發(fā)展，通過選拔并培育有熱情、充滿未來可能性的青年藝術(shù)家，借此機會持續(xù)創(chuàng)建啟發(fā)千禧世代的文化零售新地標(biāo)。

由于疫情，原定于3月截止的作品征集時間將會延長，報名及作品上傳通道亦會保留，并鼓勵青年藝術(shù)創(chuàng)作者，利用宅家時光，以藝術(shù)之名，為武漢加油，表達對戰(zhàn)疫的感悟、態(tài)度及思考，用藝術(shù)抒發(fā)個人情愫，記錄社會生活，撫慰大眾心靈。

曾看到一位身處武漢的零售人士有過這樣的感嘆，“武漢按下啟動鍵后，我們明顯感覺到了加速度。”正如新世界集團等開發(fā)商以及國內(nèi)外品牌一樣，他們在武漢的心不會變，因為這是一個相當(dāng)迷人的城市。

2020年12月，武漢K11將通過獨特的品牌定位，用藝術(shù)復(fù)興城市生活趣味，重塑傳統(tǒng)商業(yè) DNA，推進商業(yè)與藝術(shù)融合發(fā)展，開啟華中地區(qū)全新的購物藝術(shù)新體驗。相信武漢K11將用無可比擬的設(shè)計感、特色定位再次創(chuàng)造神奇，讓我們拭目以待。