疫情大考下，蓄力爆發(fā)的深圳設(shè)計師品牌

設(shè)計師品牌

正在蓄力爆發(fā)

過去，深圳大女裝馳名中外，現(xiàn)在，疫情下行業(yè)洗牌，深圳這座神奇的城市除了全情擁抱變化，設(shè)計師品牌正在蓄力爆發(fā)。不久前的深圳設(shè)計師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會上，深圳七大設(shè)計師品牌加大馬力，成功領(lǐng)跑新賽道。

01

深圳服裝行業(yè)優(yōu)勢

設(shè)計師品牌的不斷發(fā)聲

“深圳的創(chuàng)業(yè)精神是任何城市無可比擬的，我在北京、上海、深圳都有長期居住經(jīng)驗，從內(nèi)心覺得創(chuàng)業(yè)首選來深圳，尤其是服裝行業(yè)。這種精神融入骨血，混于空氣中，穿梭于視線內(nèi)……從來沒有一種精神可以讓你落地攜帶。深圳精神就是這樣，它很抽象又很真實。原創(chuàng)品牌“CHAU·RISING洲升”的設(shè)計師這樣形容深圳，這座時尚之都。

深圳的大女裝品牌占了全中國60%以上，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常雄厚；另一方面，獨立設(shè)計師也有非常多來自于深圳。但與此同時，深圳設(shè)計師的整體實力是被低估了的，除了加工基地，深圳設(shè)計師品牌所擁有的實力和能力，在深圳設(shè)計師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會上，一覽無遺。因此，Vmajor設(shè)計師表示：“希望未來能有更多深圳設(shè)計師一起發(fā)聲，只有大家都好，深圳的名片才會更響亮，最終收益的是成長在這座城市的設(shè)計師們�！�

事實上，服裝產(chǎn)業(yè)的未來，除了依托于行業(yè)基礎(chǔ)和氛圍，政策傾斜、國內(nèi)外影響力，以及便利的交通、活躍的城市風(fēng)貌、年輕的創(chuàng)業(yè)者、標(biāo)志性的企業(yè)和品牌都將起到關(guān)鍵性作用。深圳，這座時尚之都正在蓄力，專業(yè)且有創(chuàng)新精神的行業(yè)精英正在集聚，設(shè)計師品牌在其中或?qū)�產(chǎn)生高能爆發(fā)。

受疫情影響，實體經(jīng)濟主體有結(jié)業(yè)和停擺跡象，訂單或多或少受影響。但恰在此時，深圳設(shè)計師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會為品牌提供了抱團取暖的機會，力量遠大于單個設(shè)計師品牌邀約。因為品牌多元，訂貨商專程前往深圳，為設(shè)計師品牌帶來了更大的客源。同時，品牌相互引薦，對單個品牌來說獲益頗多。資源共享、共贏思維在本次訂貨會創(chuàng)造了最大利益生態(tài)鏈。

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（以洲升為例，疫情之前，2020財年的增長的計劃因客戶對市場的保守預(yù)估而有所保留，大部分客戶是基本持平或略微下降，少部分客戶訂單相對去年有所增加，但因新客戶增量，整體成交相較去年有所增長。）

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（WRONG雖然訂單有所下滑，依然堅信2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年，盡可能在順應(yīng)經(jīng)濟趨勢的同時保持發(fā)展節(jié)奏，堅持保證品質(zhì)與設(shè)計的前提下盡可能壓縮不必要成本，進一步了解客戶的需求，拓展更多渠道，實現(xiàn)穩(wěn)健成長。）

同樣的情況也在發(fā)生在定位高端的設(shè)計師品牌Vmajor，堅持精選法國和意大利的優(yōu)質(zhì)面料,強調(diào)多元自由的設(shè)計理念,以全球化的設(shè)計語言來創(chuàng)作高級時裝的Vmajor，雖然只完成了較往年1/3的訂單，但因為聯(lián)合訂貨會在特殊時期展示出的聯(lián)合力量所釋放出的信號，未來將加大在深圳訂貨會的力度，以深圳為根據(jù)地，持續(xù)穩(wěn)定地為買手提供更多選擇機會。

02

未來兩大產(chǎn)業(yè)勢能

不斷加強品牌競爭力

通過本次聯(lián)合訂貨會在線下的表現(xiàn)，我們可見設(shè)計師品牌在后疫情時代的兩大勢能：與年輕消費者即新貴群體的的天然親密關(guān)系，和后疫情時代快速調(diào)轉(zhuǎn)船頭，時刻調(diào)整應(yīng)變擁抱未來的能力。

/ 勢能一：Z世代與潮牌經(jīng)濟 /

當(dāng)前，全球商業(yè)錨定Z世代，作為新晉有消費實力的群體，他們將為市場帶來的新動能有目共睹。設(shè)計師品牌作為時裝產(chǎn)業(yè)中的新秀，先天具備捕獲年輕消費者的優(yōu)勢基因。

作為服務(wù)于年輕的D/Z時代消費者的CHAU·RISING洲升，其設(shè)計理念本就融入其生活，感知其需求，以藝術(shù)的手法服務(wù)于生活，對消費者的需求捕捉極為靈敏，而線上線下一體的大勢之下，其他以特立獨行的風(fēng)格吸引適合自己的受眾及跟隨，在品牌DNA下做到有序傳承。

與此同時，原本飽和的女裝市場，從前兩季開始，因為潮牌這一細分領(lǐng)域的高速增長，而開始有了新的發(fā)展勢態(tài)。2020年，潮牌可能也是服裝里唯一增長的賽道。@SGNK結(jié)合自身所長，牢牢抓住這一風(fēng)格趨勢，并把它跟市場需求有機結(jié)合，研發(fā)出了獨特的輕潮時尚定位，目前看來，這一定位在2020年有強勁的競爭力，也為其在新增長中注入了新動能。

/勢能二：數(shù)字經(jīng)濟與可持續(xù)時尚/

疫情中，數(shù)字化“孿生”了一個線上的中國。自此，數(shù)字化會伴隨新基建成為不可逆的新浪潮，加速商業(yè)變革和市場發(fā)展。設(shè)計師是否就此開始革新創(chuàng)作理念或經(jīng)營策略？答案除了肯定之外，深圳4大設(shè)計師品牌還呈現(xiàn)出了更多可能性。

今年2-5月份，疫情讓經(jīng)濟停擺時，洲升馬不停蹄，相繼參加了深圳時裝周等，以數(shù)字化的方式擁抱線上時裝周。而另一個設(shè)計師品牌WRONG已認定數(shù)字化不僅是技術(shù)，更是思想和方法，后疫情時代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將不再是一個可選項，而是一個必選項。

后疫情時代，很多快時尚品牌正發(fā)展可持續(xù)時尚，可持續(xù)時尚是一種大勢所趨。WRONG認為：在高度產(chǎn)業(yè)化的今天，時尚以不斷求新為內(nèi)在邏輯,本質(zhì)上與可持續(xù)是對立的，在微觀層面,很多品牌的可持續(xù)舉措正在逐漸改變時尚的面貌，品牌發(fā)力的同時，中國消費者越來越在意著裝，高質(zhì)量且環(huán)保的產(chǎn)品擁有強大的市場。

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（WRONG本季以動物紀錄片《七個世界 一個星球》為靈感，開啟七大洲之旅，以鮮活色彩和多元化的設(shè)計探索在這七個世界里豐富多樣的生命如何在地球上生長繁衍，同時揭示在人類主導(dǎo)的世界，動物們所面臨的不同挑戰(zhàn)。面料是本季的重頭戲，進口面料占比很大，除了全面提升面料品質(zhì)，也在此基礎(chǔ)上將面料特性與設(shè)計特色進一步融合。）

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（洲升則以“逃離地球EscapeFrom The Earth”為主題，通過純凈、溫暖、高飽和等具有療愈感的、神圣感的色彩來傳遞積極樂觀的能量，彩色玻璃光影與羊絨結(jié)合表達洲升對精神逃離的詮釋，擺脫桎梏尋求精神的解脫；新科技、新工藝與羊絨的結(jié)合來表達對外太空的探索。立足于與消費者內(nèi)心的共鳴，融入當(dāng)下生活。）

結(jié)合政策，數(shù)字化+可持續(xù)發(fā)展在眼下全球轉(zhuǎn)型的局勢中，將成為在中國發(fā)聲的契機，多維度為品牌賦能的同時，擴大品牌正向影響力，為品牌吸引到更多的中國消費者。而深圳，和在深圳的設(shè)計師品牌，已成為大勢之下的先行者。