疫情大考下，蓄力爆發(fā)的深圳設計師品牌

設計師品牌

正在蓄力爆發(fā)

過去，深圳大女裝馳名中外，現(xiàn)在，疫情下行業(yè)洗牌，深圳這座神奇的城市除了全情擁抱變化，設計師品牌正在蓄力爆發(fā)。不久前的深圳設計師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會上，深圳七大設計師品牌加大馬力，成功領跑新賽道。

01

深圳服裝行業(yè)優(yōu)勢

設計師品牌的不斷發(fā)聲

“深圳的創(chuàng)業(yè)精神是任何城市無可比擬的，我在北京、上海、深圳都有長期居住經(jīng)驗，從內(nèi)心覺得創(chuàng)業(yè)首選來深圳，尤其是服裝行業(yè)。這種精神融入骨血，混于空氣中，穿梭于視線內(nèi)……從來沒有一種精神可以讓你落地攜帶。深圳精神就是這樣，它很抽象又很真實。原創(chuàng)品牌“CHAU·RISING洲升”的設計師這樣形容深圳，這座時尚之都。

深圳的大女裝品牌占了全中國60%以上，產(chǎn)業(yè)基礎非常雄厚；另一方面，獨立設計師也有非常多來自于深圳。但與此同時，深圳設計師的整體實力是被低估了的，除了加工基地，深圳設計師品牌所擁有的實力和能力，在深圳設計師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會上，一覽無遺。因此，Vmajor設計師表示：“希望未來能有更多深圳設計師一起發(fā)聲，只有大家都好，深圳的名片才會更響亮，最終收益的是成長在這座城市的設計師們�！�

事實上，服裝產(chǎn)業(yè)的未來，除了依托于行業(yè)基礎和氛圍，政策傾斜、國內(nèi)外影響力，以及便利的交通、活躍的城市風貌、年輕的創(chuàng)業(yè)者、標志性的企業(yè)和品牌都將起到關鍵性作用。深圳，這座時尚之都正在蓄力，專業(yè)且有創(chuàng)新精神的行業(yè)精英正在集聚，設計師品牌在其中或將產(chǎn)生高能爆發(fā)。

受疫情影響，實體經(jīng)濟主體有結業(yè)和停擺跡象，訂單或多或少受影響。但恰在此時，深圳設計師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會為品牌提供了抱團取暖的機會，力量遠大于單個設計師品牌邀約。因為品牌多元，訂貨商專程前往深圳，為設計師品牌帶來了更大的客源。同時，品牌相互引薦，對單個品牌來說獲益頗多。資源共享、共贏思維在本次訂貨會創(chuàng)造了最大利益生態(tài)鏈。

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（以洲升為例，疫情之前，2020財年的增長的計劃因客戶對市場的保守預估而有所保留，大部分客戶是基本持平或略微下降，少部分客戶訂單相對去年有所增加，但因新客戶增量，整體成交相較去年有所增長。）

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（WRONG雖然訂單有所下滑，依然堅信2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年，盡可能在順應經(jīng)濟趨勢的同時保持發(fā)展節(jié)奏，堅持保證品質(zhì)與設計的前提下盡可能壓縮不必要成本，進一步了解客戶的需求，拓展更多渠道，實現(xiàn)穩(wěn)健成長。）

同樣的情況也在發(fā)生在定位高端的設計師品牌Vmajor，堅持精選法國和意大利的優(yōu)質(zhì)面料,強調(diào)多元自由的設計理念,以全球化的設計語言來創(chuàng)作高級時裝的Vmajor，雖然只完成了較往年1/3的訂單，但因為聯(lián)合訂貨會在特殊時期展示出的聯(lián)合力量所釋放出的信號，未來將加大在深圳訂貨會的力度，以深圳為根據(jù)地，持續(xù)穩(wěn)定地為買手提供更多選擇機會。

02

未來兩大產(chǎn)業(yè)勢能

不斷加強品牌競爭力

通過本次聯(lián)合訂貨會在線下的表現(xiàn)，我們可見設計師品牌在后疫情時代的兩大勢能：與年輕消費者即新貴群體的的天然親密關系，和后疫情時代快速調(diào)轉船頭，時刻調(diào)整應變擁抱未來的能力。

/ 勢能一：Z世代與潮牌經(jīng)濟 /

當前，全球商業(yè)錨定Z世代，作為新晉有消費實力的群體，他們將為市場帶來的新動能有目共睹。設計師品牌作為時裝產(chǎn)業(yè)中的新秀，先天具備捕獲年輕消費者的優(yōu)勢基因。

作為服務于年輕的D/Z時代消費者的CHAU·RISING洲升，其設計理念本就融入其生活，感知其需求，以藝術的手法服務于生活，對消費者的需求捕捉極為靈敏，而線上線下一體的大勢之下，其他以特立獨行的風格吸引適合自己的受眾及跟隨，在品牌DNA下做到有序傳承。

與此同時，原本飽和的女裝市場，從前兩季開始，因為潮牌這一細分領域的高速增長，而開始有了新的發(fā)展勢態(tài)。2020年，潮牌可能也是服裝里唯一增長的賽道。@SGNK結合自身所長，牢牢抓住這一風格趨勢，并把它跟市場需求有機結合，研發(fā)出了獨特的輕潮時尚定位，目前看來，這一定位在2020年有強勁的競爭力，也為其在新增長中注入了新動能。

/勢能二：數(shù)字經(jīng)濟與可持續(xù)時尚/

疫情中，數(shù)字化“孿生”了一個線上的中國。自此，數(shù)字化會伴隨新基建成為不可逆的新浪潮，加速商業(yè)變革和市場發(fā)展。設計師是否就此開始革新創(chuàng)作理念或經(jīng)營策略？答案除了肯定之外，深圳4大設計師品牌還呈現(xiàn)出了更多可能性。

今年2-5月份，疫情讓經(jīng)濟停擺時，洲升馬不停蹄，相繼參加了深圳時裝周等，以數(shù)字化的方式擁抱線上時裝周。而另一個設計師品牌WRONG已認定數(shù)字化不僅是技術，更是思想和方法，后疫情時代，數(shù)字化轉型將不再是一個可選項，而是一個必選項。

后疫情時代，很多快時尚品牌正發(fā)展可持續(xù)時尚，可持續(xù)時尚是一種大勢所趨。WRONG認為：在高度產(chǎn)業(yè)化的今天，時尚以不斷求新為內(nèi)在邏輯,本質(zhì)上與可持續(xù)是對立的，在微觀層面,很多品牌的可持續(xù)舉措正在逐漸改變時尚的面貌，品牌發(fā)力的同時，中國消費者越來越在意著裝，高質(zhì)量且環(huán)保的產(chǎn)品擁有強大的市場。

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（WRONG本季以動物紀錄片《七個世界 一個星球》為靈感，開啟七大洲之旅，以鮮活色彩和多元化的設計探索在這七個世界里豐富多樣的生命如何在地球上生長繁衍，同時揭示在人類主導的世界，動物們所面臨的不同挑戰(zhàn)。面料是本季的重頭戲，進口面料占比很大，除了全面提升面料品質(zhì)，也在此基礎上將面料特性與設計特色進一步融合。）

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（洲升則以“逃離地球EscapeFrom The Earth”為主題，通過純凈、溫暖、高飽和等具有療愈感的、神圣感的色彩來傳遞積極樂觀的能量，彩色玻璃光影與羊絨結合表達洲升對精神逃離的詮釋，擺脫桎梏尋求精神的解脫；新科技、新工藝與羊絨的結合來表達對外太空的探索。立足于與消費者內(nèi)心的共鳴，融入當下生活。）

結合政策，數(shù)字化+可持續(xù)發(fā)展在眼下全球轉型的局勢中，將成為在中國發(fā)聲的契機，多維度為品牌賦能的同時，擴大品牌正向影響力，為品牌吸引到更多的中國消費者。而深圳，和在深圳的設計師品牌，已成為大勢之下的先行者。