10歲原創(chuàng)街頭品牌ROARINGWILD的紀錄片

ROARINGWILD是2010年創(chuàng)立于深圳的原創(chuàng)街頭品牌，以URBAN STREET風格為主，通過“ROAR”咆哮的態(tài)度鼓勵青年人表達自我。

作為青年文化領域的先行者，ROARINGWILD一直致力于傳播本土青年文化，通過設計將品牌對于街頭、青年文化的理解傳遞給年輕一代有態(tài)度的青年人。成立至今，與不少廠牌、攝影師、青年藝術家、青年文化機構等合作各類展覽、POP-UP店、派對等活動，吸引了眾多青年人參與。

目前在上海One ITC、無限極薈、深圳壹方城、深業(yè)上城開出了風格不一的店。

ROARINGWILD @上海One ITC

ROARINGWILD @上海無限極薈

ROARINGWILD @深圳壹方城

7月7日，ROARINGWILD打造了一支圍繞“年輕人反思、街頭文化、young energy、反叛的品牌態(tài)度、在規(guī)則中破局”的紀錄片《THE WAY（理想與現(xiàn)實走出一條路）》。

視頻不長，但內(nèi)容有點“剛”，表達的觀點雖不能完全代表整個商業(yè)行業(yè)，但確實反映出了商業(yè)圈的一些怪相。同時，從RW品牌一線店員到內(nèi)容團隊的現(xiàn)身說法中，或許可以讓我們深入了解一些國潮品牌。

HIB（ROARINGWILD首席內(nèi)容官）：

我不懂做零售，但我真的想開一家店。

2017年我們開了第一家實體店后發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)充滿了問題，大部分的商業(yè)業(yè)績80%都是偽造的，各種通過批發(fā)渠道沖營業(yè)額業(yè)績，造成大量的行業(yè)謊言和泡沫。實際業(yè)績能做30w的店，商場說他能做60w；一個實際只能做18w的店他向商場報180w的銷售額，商場開開心心的標榜自己一年能做20億的年銷售額。所有的東西和關系都好像搞軍備競賽一樣，租金蹭蹭蹭的往上漲，當投入和回報不成比例的時候，對于一個新品牌來說，為什么還要選擇在商場開店？

店員MUSIQUE：

外界總有各種各樣的聲音告訴我們什么時間是對的時間，什么是錯的時間，當時如果你自己已經(jīng)定好目標，做好準備，那就不要等時機，時機是等不來的，開始行動的當下就是最佳時機。

我覺得我這種狀態(tài)跟ROARINGWILD很像，我們在一樣的時間做出一樣冒險的決定，也一起面對了各種各樣的狀況，一起從陌生到熟悉這個城市。

HIB：

走進商場里我們能感受到的，就只有一個接一個的節(jié)日促銷，一場又一場的消費主義廣告。

在這種社會環(huán)境下，已經(jīng)很少人從內(nèi)心的真實需求出發(fā)去經(jīng)營一家店了，現(xiàn)在的店鋪全是學的，裝修是學的，燈光是學的，產(chǎn)品都是抄的。你們想想出現(xiàn)在深圳的supreme NYC和上海的SUPREME ITALIA，為什么這種大家都知道是FAKE的東西能開在商場里，這是文化一種畸形的狀態(tài)，商業(yè)地產(chǎn)根本不懂，各種商業(yè)地產(chǎn)開假的AAPE的POP UP什么的，但其實這根本不是潮流文化，是假的，是fake，商業(yè)地產(chǎn)要的是“潮流”的概念，并不是真正來自于年輕人的“潮流文化和精神”。

其實每個經(jīng)紀人都有選擇客戶的權利，這點沒有問題的，因為他想租給更好的人。但是他們會很看重你是不是“外國人”，或者你是不是“有錢人”，但是沒有人在意你是不是一個“藝術家”，其實這些都是赤裸裸對于文化的不尊重，但是這些經(jīng)紀都在標榜自己是有文化的人，我就想問他們到底為文化真真正正的做過什么？

我也問過我們的店員，為什么你會選擇做一名店員？其實本身這個問題就已經(jīng)很奇怪了，像在國外在日本，“店員”是一個很受人尊重的職業(yè)，但是在國內(nèi)大部分消費者都會覺得在店里服務他們的是“銷售”，都覺得這是一份沒有門檻沒有技術甚至會有點被認為是低等的工作，但是我說的“店員”和“銷售”是完全不一樣的東西。

我們很多店員他們的想法其實都還挺簡單的，他們覺得“我能影響到一個人，我就挺開心的�！焙芏囝櫩驮敢飧�我們的店員成為朋友，他們之間的話題其實不局限于品牌和服裝，他們會玩在一起，他們的關系不是店員和顧客，他們只是兩個有共同文化認同價值觀年輕人，他們在店里工作的開心，我覺得是他們自我價值的一種體現(xiàn)。

店員KEN：

很多人在自己高中的時候都不知道自己喜歡的是什么，選擇什么。我覺得我做的事情就是幫他肯定了這份選擇。

店員JESSIE：

我不知道大家講的年輕人的力量是什么，可能就是ROARINGWILD的Jessie吧。

HIB：

年輕人需要力量，因為力量是用來掙破枷鎖的，但是現(xiàn)在是大家好像都沒有看見枷鎖，或者見到枷鎖就躲，不敢面對自己，不知道自己要干嘛，也不知道自己要去哪。大家都沉浸到奶頭娛樂里了，或者是說活在現(xiàn)在社會的“游戲規(guī)則”里了，大家覺得我沒辦法打破規(guī)則我就遵守規(guī)則，不，我不想。