聚焦內(nèi)衣行業(yè)新動向，“輕運動”或?qū)⒊蔀槲磥碣惖佬轮鲝?/h1>

分享到： | | | | 2021-3-22 17:07

　　● 90后買走了天貓一半的無鋼圈內(nèi)衣

　　中國的內(nèi)衣市場長期被一些傳統(tǒng)的內(nèi)衣品牌把控。最早的內(nèi)衣品牌追溯到40年代誕生于上海，而本土第二波品牌在90年前后誕生。20世紀80年代國外的內(nèi)衣品牌開始進入中國市場，同時運用于文胸的模杯技術(shù)傳入中國。但這些傳統(tǒng)品牌發(fā)展至今，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌更多還是圍繞聚攏、上托等效果來設(shè)計產(chǎn)品。

　　隨著社會發(fā)展，大眾受教育程度的提升，社會觀念的轉(zhuǎn)變，女性獨立意識興起。而無鋼圈內(nèi)衣正是女性生活方式與個人情緒的表達。天貓內(nèi)衣類目監(jiān)測到的數(shù)據(jù)表明，2020年天貓文胸品類在線銷售中，無鋼圈內(nèi)衣已占到65%的份額，且持續(xù)保持高速增長，市場潛力巨大。森林之家（廈門）時裝有限公司旗下品牌“秘密森林Closet Forest”負責人表示，國人 “內(nèi)在需求”的覺醒，已經(jīng)慢慢成形了90后每個獨立個體的 “悅己型”的消費需求，內(nèi)衣也從隱形衣物，開始向“外穿”探索。

　　● “探索真我”秘密森林內(nèi)衣的創(chuàng)新之路

　　秘密森林作為一個全新的內(nèi)衣品牌，主張 “意義”和“意思”都與當代年輕的內(nèi)在所需都很重要。

　　意義：即是會從穿著品質(zhì)上思考一件內(nèi)衣的應(yīng)該具備的維度，讓90后感知貼合自身需求的就是尊重自己，所以秘密森林的內(nèi)衣產(chǎn)品出現(xiàn)了很多嶄新的定義“無尺碼”、“寬尺碼”、“隨心裁”、“自適艙”、“風洞艙”等等。能夠滿足日常生活與運動休閑、工作等多場景的通勤穿搭要求，特別是主張“輕運動內(nèi)衣”概念其實也是在解決當代都市群體對生活場景和對應(yīng)穿著多元化的硬性需要的煩惱，那么秘密森林就是把內(nèi)衣做成了一件與你身體機能完全匹配“同呼吸”、“共運動”的載體，因此無論你要去哪里，穿什么樣的衣服，做什么樣的事情，都是一件內(nèi)衣內(nèi)褲就能自適應(yīng)的。

　　意思：即是鏈接90后的生態(tài)圈，讓內(nèi)衣也更有趣、更好玩一些，于是在秘密森林的產(chǎn)品系列里，你會看到“BEST”四個產(chǎn)品線。Bases生活+，定位生活通勤自然所需，圍繞90后日常生活形態(tài)，將內(nèi)衣穿著變得更輕松簡單純粹一些，色彩版型不被一定感覺定義，海量版型、潮流色彩提供給年輕人更多的選擇空間；Enjoy藝術(shù)+，則注重于90后的年輕人達成“文化共創(chuàng)”，讓更多潮流元素、品牌元素、時代藝術(shù)表征更多元地呈現(xiàn)在內(nèi)衣上，當內(nèi)衣不再作為隱形衣物時，成為他們“外穿”的選擇性之一；Sport運動+，則是關(guān)注90后生活形態(tài)的多樣性，近年來更多年輕人更注重身心健康平衡，所以運動健身儼然成為一種日常，都市慢跑、騎行、瑜伽或健身等等也成為了生活的一部分，因此從工作無縫“轉(zhuǎn)身”到運動場景的需要，也成為一種需要，無論是運動鞋取代皮鞋，還是運動衛(wèi)衣逐漸成為90后衣柜里的主流，都充分說明了秘密森林的“運動”屬性極具鮮明的時代競爭力；Techology科技+，則是品牌不懈追求的方向，科技改變生活，科技還原自然，秘密森林的科技是以自然還原自然為導向，以尊重人體工學的創(chuàng)新設(shè)計為原則，如果說對自然生態(tài)的面料和設(shè)計工藝的挖掘是秘密森林最神秘的“黑科技”，那更準確的說秘密森林在做的是陽光化的“綠科技”，包括對人體運動本質(zhì)的研究，僅僅也是為了不經(jīng)常見光的地帶，多一些“陽光和氧氣”！

　　● 聚焦Z世代，掀起輕運動內(nèi)衣新潮流

　　這絕對不是運動商店里的專業(yè)運動服裝或是內(nèi)衣，秘密森林的“輕運動”更關(guān)注Z世代的生活方式。更多女性內(nèi)衣已經(jīng)變成了一件“小背心”，更多的男性內(nèi)褲已經(jīng)變成了他腰間“個性標簽”，你會很輕易地從每個年輕人的穿著上就看出時代的變化。在此的20年之前，更多的人把內(nèi)衣當做不能見光的貼身衣物，是對“自我”的迷失，而現(xiàn)在當內(nèi)衣不再是一件內(nèi)衣時，才真最美好、最陽光的時代，個性解放，真我探索，都是秘密森林所倡導的，以“觸及內(nèi)心、觸達身體”的方式，成為90后內(nèi)衣品牌的代言者。

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