“五一集美盒子”背后的新消費體驗，同程旅行與“她經(jīng)濟”

分享到： | | | | 2021-4-30 10:48

　　五一調(diào)休湊長假褒貶不一,但能確認(rèn)的是這個“湊”出的小長假,一定不能浪費。這個五一打算去哪兒玩?之前抖音上超火的同程旅行機票盲盒,讓不少“選恐患者”開啟了說走就走的旅行,你參與了嘛?

　　隨著假期的臨近,相信不少人已經(jīng)訂好出行計劃了。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,女性旅行者最想去的十大城市排名分別為廣州、成都、重慶、深圳、上海、長沙、西安、北京、杭州、鄭州。

　　趁著春天賞花、拍漢服照、打卡動物園、逛博物館來一場“穿越之旅”、到長沙排一回“茶顏悅色”....部分機構(gòu)研究指出,這些 “網(wǎng)紅”項目,最初都來源于女性群體之間的“推薦打卡”。她們的出行打卡地也越來越多樣化,從景區(qū)到小眾咖啡館、民俗小吃街。女性的旅游消費在逐漸引領(lǐng)著旅游市場的風(fēng)潮。

　　無論從大數(shù)據(jù)還是實際生活,都能夠切實感知到,女性對于出行的話語權(quán)越來越強,正逐漸成為旅游活動的決策者。針對女性游客的精準(zhǔn)營銷也隨之而來,同程旅行推出的“五一集美盒子”就是其中之一。

　　“五一集美盒子”是什么?

　　“五一集美盒子”是同程旅行與超人氣潮玩品牌若來推出的五一聯(lián)名活動。通過定位“潮玩”、“美妝”兩大女性集中消費領(lǐng)域,推出了59.9元開盒活動,每個盒子包含一個實物潮玩和一件驚喜禮物,已于4月23日起在同程旅行小程序上線,驚喜禮物加持大牌美妝,也將4月30日加碼放送,每日10點準(zhǔn)時開啟。

　　“集美盒子”的參與規(guī)則也十分人性化,首先就是“不滿意,隨意退,秒到賬”的無理由退款原則,一旦你抽到的不是你想要的,在30分鐘內(nèi)就能隨意退款,購買無憂。

　　此外,集美盒子采用“套餐”形式。以潮玩集美盒子為例,購買一個可收獲蘇蕊小精靈和其他“神秘驚喜禮物”。開盒不僅有精美的潮玩,還能收獲火車票優(yōu)惠券及豐富多彩的神秘小驚喜。根據(jù)網(wǎng)友的不完全統(tǒng)計顯示,有不少活動參與者抽到了暢銷王牌護膚美妝產(chǎn)品,SKII神仙水、YSL小金條、完美日記口紅.....此外,“愛心煎蛋模具”、“手動壓面機”、“車載CD”等小禮物也十分引人注目。其結(jié)果的趣味性,在豆瓣、抖音、微博等自媒體平臺引起不少熱議跟風(fēng)。下面是網(wǎng)友曬出來的一些驚喜獎品:

　　“集美盒子”背后閃耀的是“她經(jīng)濟”

　　同程旅的“集美盒子”這款產(chǎn)品為何深受女性群體的歡迎?

　　近日,攜程、同程旅行等平臺相繼發(fā)布針對女性游客的相關(guān)研究報告,大數(shù)據(jù)證明,“她經(jīng)濟”越發(fā)火熱,在旅游行業(yè),女性用戶也成為越來越多的出游行為的實際決策者。

　　數(shù)據(jù)顯示,近一年來,在驢媽媽平臺下單預(yù)訂的用戶中,女性消費者占比超六成,其中選擇單獨出游的20歲至40歲女性比例明顯增多;攜程平臺上超過40%的女性出行選擇入住4星級以上酒店;在平臺直播訂單中,女性消費者占比較男性訂單量高16%,客單價超過1600元,高出男性7%,女性租車客單價超過900元,女性美食訂單較男性用戶高出34%。

　　同程研究院的一項在線調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,71%的居民家庭旅游度假消費決策是由妻子做出。女性消費群體在旅游經(jīng)濟中的地位日益凸顯,對于女性消費者旅游習(xí)慣的培植,不僅帶動著女性個人的出行欲望,還進一步帶動全家的出游計劃,展現(xiàn)出愈發(fā)深遠(yuǎn)的消費潛力。