從第一件天然皮草開始，守住我們?nèi)松�的多樣和多元�?/h1>

分享到： | | | | 2024-11-18 13:59

　　位于上海徐匯濱江、由建筑大師張永和打造的“垂直玻璃宅”是上海最酷的建筑之一，也是探索設(shè)計(jì)多樣性的創(chuàng)想之作，現(xiàn)在更被很多游人視作西岸親水步道的零起點(diǎn)地標(biāo)。

　　11月15日下午，在這樣一個(gè)意趣盎然的空間內(nèi)，由國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)IFF主辦，時(shí)尚背后的秘密TSBF策劃呈現(xiàn)的“你可以你值得，你人生的第一件天然皮草來啦！”主題活動(dòng)成功舉辦。國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)總裁Mark Oaten，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)中國(guó)總裁王晶Molly，創(chuàng)新傳播力量時(shí)尚背后的秘密?創(chuàng)始人劉佩芳，OK豆創(chuàng)意工作室創(chuàng)始人、當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作者施樂Dona以及你的娜娜子、endless moment、霍香正氣、星期八等十多位受邀時(shí)尚博主、生活達(dá)人匯聚一堂，在午后的濱江美景襯托下，再續(xù)前緣，交流的話題不止于“時(shí)尚可持續(xù)”和“天然更環(huán)�！�，更關(guān)乎“穿衣自由”“信任之選”“生命多樣”“世界多元”……

　　秉持環(huán)保可持續(xù)理念策劃的此次活動(dòng)，擯棄人海戰(zhàn)術(shù)，充分運(yùn)用社交平臺(tái)，“零碳”精準(zhǔn)推送：當(dāng)天的“垂直玻璃宅”被布置成一個(gè)輕奢休閑的潮流生活舞臺(tái)，到場(chǎng)的每一位嘉賓都是有主張有個(gè)性的時(shí)尚模特，活動(dòng)實(shí)況通過《華衣網(wǎng)》、《第一紡織網(wǎng)》兩大行業(yè)媒體直播，線上觀眾超過40萬人次，提前發(fā)放的帶著直播相冊(cè)二維碼的活動(dòng)海報(bào)也吸引了逾2萬的瀏覽量，F(xiàn)urmark®的環(huán)保主張可見一斑！

　　可持續(xù)天然皮草的時(shí)代新生

　　不遠(yuǎn)萬里從倫敦趕赴現(xiàn)場(chǎng)的Mark Oaten在開場(chǎng)致辭中直白表達(dá)出能夠在上海重要地標(biāo)舉辦活動(dòng)，并見到眾多中國(guó)年輕有活力的KOL、KOC共聚的喜悅：“不管是今天的場(chǎng)地選擇，KOL們精力充沛的狀態(tài)，還是現(xiàn)場(chǎng)的歡快輕松氛圍，都讓我感到非常驚喜。最近幾年，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)愈發(fā)注重在年輕人中推廣天然毛皮的可持續(xù)性。我們此前合作的大多是以國(guó)際大牌、歐洲設(shè)計(jì)師為主，這次來到中國(guó)，我看到中國(guó)設(shè)計(jì)的水平、特別是針對(duì)年輕人的設(shè)計(jì)非常時(shí)尚，讓我愈加相信，天然毛皮可以走向新的領(lǐng)域、在新的時(shí)代獲得新生，而這完全有賴包括在座各位在內(nèi)的有影響力的KOL的共同努力。當(dāng)然，我也想再次重申：天然毛皮可持續(xù)認(rèn)證標(biāo)志Furmark®代表的是品質(zhì)、信心、保障和未來�！�

　　天然皮草，作為從古至今的保暖、奢華原料之選，在人類生活中占據(jù)至關(guān)重要的地位。隨著時(shí)尚界“反皮草”聲浪從萌芽到激化，關(guān)于“天然皮草何去何從”的探討也愈演愈烈。作為代表國(guó)際毛皮行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈并規(guī)范其行為和貿(mào)易的唯一組織，一直致力于通過各種賽事、活動(dòng)以推廣天然毛皮使用、促進(jìn)毛皮行業(yè)發(fā)展的國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)IFF，與LVMH集團(tuán)合作研發(fā)，并于2021年9月推出天然毛皮可持續(xù)認(rèn)證標(biāo)志Furmark®，通過滿足消費(fèi)者對(duì)公開透明供應(yīng)鏈信息的需求來解決話題與思潮的對(duì)立，讓消費(fèi)者更有信心去選擇天然皮草。

　　為了更好在中國(guó)市場(chǎng)推廣天然皮草與Furmark®認(rèn)證標(biāo)志，2023年起，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)IFF攜手時(shí)尚背后的秘密?跳出行業(yè)，選擇在國(guó)際大都市上海與C端消費(fèi)者、尤其是年輕消費(fèi)者展開直接對(duì)話，以“皮草零廢料 設(shè)計(jì)添美好”為主題的系列活動(dòng)取得了卓越的成績(jī)，不僅衍生作品成功走進(jìn)了上海青年藝術(shù)博物館，項(xiàng)目策劃人劉佩芳也由此入選WWD“第三屆Sustain100可持續(xù)時(shí)尚創(chuàng)意榜單”，獲頒“綠色創(chuàng)意-年輕創(chuàng)意之光”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　2024年9月，“你可以你值得，是時(shí)候擁有你人生的第一件天然皮草了”主題活動(dòng)在海寧NG時(shí)尚藝術(shù)博物館舉行，以直達(dá)內(nèi)心的共情，喚起一眾KOL們對(duì)被定義說“NO”的決心與勇氣。時(shí)隔一個(gè)半月，“你可以你值得，你人生的第一件天然皮草來啦”主題活動(dòng)更深一步，不僅是一直被“情勒”的天然皮草與同樣被質(zhì)疑聲環(huán)繞的年輕人之間的惺惺相惜，也是國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)IFF定制禮物的匯報(bào)亮相。

　　“這幾年我們國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)的推廣方向就是要觸達(dá)年輕人。今天的活動(dòng)不僅跟我們?nèi)�球推廣的主題契合，也是我們?nèi)ツ辍�皮草零廢料 設(shè)計(jì)添美好’主題的進(jìn)一步延續(xù)，真正讓天然皮草走向了年輕人的日常生活，讓可持續(xù)天然皮草在新的時(shí)代煥發(fā)了新的生命�！眹�(guó)際毛皮協(xié)會(huì)中國(guó)CEO王晶在采訪中強(qiáng)調(diào)。此外，她也表示，希望未來有更多更好的創(chuàng)意，能夠和大家一起走向新的旅程，探索天然皮草的新的可能，“我和Mark Oaten一樣，對(duì)未來充滿期待�！�

　　IFF定制禮物的多樣呈現(xiàn)

　　一件適合所有人的IFF定制禮物應(yīng)該是怎樣的？在創(chuàng)意萌生初期，在與每一位合作KOL交流探討后，“多樣性”便成為了所有人一致認(rèn)可的禮物關(guān)鍵詞。因?yàn)镵OL的個(gè)性、風(fēng)格多種多樣，他們的生活方式、穿搭喜好也各有不同，他們對(duì)“人生中第一件天然皮草”單品的構(gòu)想以及應(yīng)用場(chǎng)景也充滿不確定性。

　　“那就用多變性來表達(dá)禮物的多樣性、來滿足多樣性使用者的多元需求吧！”敲板定案后的IFF定制禮物的最終呈現(xiàn)：是一款三合一的工裝風(fēng)天然皮草背心，一秒抓人眼球！既是一件兩面可穿的馬甲，一面是奢華的皮草，一面是硬核的工裝風(fēng)，無論是戶外出行還是辦公室穿搭都保暖且百搭；也是能正反使用的大容量皮草包袋，無論是日常通勤、還是聚會(huì)出游都足夠時(shí)髦與實(shí)用。而黑紫、白綠與米灰三種撞色設(shè)計(jì)，也切中了當(dāng)下審美。活動(dòng)上，OK豆創(chuàng)意工作室創(chuàng)始人、當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作者施樂Dona一邊展示著這份定制禮物的多種形態(tài)，一邊分享了她的創(chuàng)意構(gòu)思。

　　采訪中，OK豆創(chuàng)意工作室創(chuàng)始人、當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作者施樂Dona也表示：“我希望通過新的創(chuàng)意來打破皮草在年輕人中的固有印象，讓更加休閑、可甜可咸、多元且具備多場(chǎng)景功能性的皮草，激發(fā)年輕人嘗試使用穿著皮草的興趣。在與國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)IFF合作后，我第一次感受天然皮草是因?yàn)橛|感，天然毛皮給了我情緒價(jià)值。2023年的設(shè)計(jì)是豆仔這樣的陪伴型玩偶，這次的作品是多用天然皮草馬甲，希望讓更多人去觸碰、去穿著，讓天然皮草進(jìn)入我們的日常生活。有天然毛皮可持續(xù)認(rèn)證標(biāo)志Furmark®加持的皮草服飾能讓消費(fèi)者放心。”這一設(shè)計(jì)初心，也和國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)全球總裁Mark Oaten對(duì)IFF定制禮物的期待“人生第一件皮草，也是伴你一生的一件皮草”完美契合。

　　此外，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)中國(guó)總裁王晶也分享了決定提供純天然色澤的彩狐皮作為定制禮物主材料的原因：“狐皮是天然皮草中很特別的一個(gè)種類，其品種和本身的天然色彩非常豐富，與任何時(shí)尚流行元素都可以搭配，且不受季節(jié)限制，相較于其他皮草種類更能激發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意�！�

　　這件IFF定制的天然皮草禮物，在不同的KOL身上，呈現(xiàn)出了不一樣的風(fēng)采。時(shí)尚博主“霍香正氣”、“小小滴大白鵝”驚喜表示“沒想到能收到這么稀有的皮草單品”，“沒想到一件皮草可以有這么多用途”；探店博主“星期八”對(duì)變身包包后內(nèi)部的多分區(qū)口袋贊不絕口，“一物四用，太適合我探店了”；生活博主Nuuy對(duì)多樣性禮物以及可愛豆仔掛飾“可以一生陪伴”的情緒價(jià)值充滿認(rèn)同；一身造型和卡其色藍(lán)色撞色款超搭配的“一個(gè)小夾子”則感慨“真的每個(gè)顏色都很想要�。�！穿出門肯定很炸街，已經(jīng)想到一堆人問我要鏈接的場(chǎng)景了”；“你的娜娜子”則將這份禮物列進(jìn)了接下來旅游行程的必帶單品，并感慨“不要被一些偽命題所綁架，能夠穿一輩子的天然皮草，才是真正的可持續(xù)”；而資深視覺設(shè)計(jì)師蔡冠霆也表示“禮物極具可玩性，也打破了皮草只能名媛貴婦出席重要場(chǎng)合穿著的限制”；一身淺色毛衣與白綠撞色款組合出“仙氣效果”的endless moment甚至為此制定了接下來的行程“必須要穿去富士山下面打卡”；Babybear更是另辟蹊徑，將馬甲搭配在了小香風(fēng)外套內(nèi)“可以隨心搭配、穿去任何地方”絕對(duì)是最高贊美；服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的業(yè)余調(diào)酒師“添添”，則從自身穿搭選擇出發(fā)：“不僅版型好，撞色搭配也符合我的品味，與我今天的衣服想要表達(dá)的環(huán)�？沙掷m(xù)理念完美契合”。

　　而他們的分享，也讓作為此次活動(dòng)的創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行人的資深時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體人/時(shí)尚背后的秘密?創(chuàng)始人劉佩芳十份觸動(dòng)：“Z世代總被說成是躺平的一代，連韭菜也不愿意做的一代，但在我看來，其實(shí)是順境長(zhǎng)大的他們面對(duì)當(dāng)下環(huán)境巨變和資源不平衡產(chǎn)生的迷惘。這和天然皮草很相似，明明是優(yōu)等生，卻被惡意質(zhì)疑、道德綁架。用天然皮草這一大自然的饋贈(zèng)，定向設(shè)計(jì)一件天然皮草服飾給年輕博主是一件很酷的事情，希望這份禮物能陪伴他們一生。我的座右銘是‘接近真相成就美’，希望好好穿衣服、穿好衣服這件事，能夠帶給大家?guī)�來正向的能量。�?/p>

　　隨著”你可以你值得，你人生的第一件天然皮草來啦”主題活動(dòng)落幕，IFF為受邀KOL及友人們精心準(zhǔn)備的定制禮物，也將走進(jìn)他們的日常生活，成為點(diǎn)亮他們生活、溫暖他們每一個(gè)使用時(shí)刻的時(shí)尚單品；活動(dòng)所主張的“遵從內(nèi)心、大膽做自己”的人生態(tài)度，也將獲得年輕消費(fèi)者的共鳴。未來的某時(shí)某刻，當(dāng)你擁有一件心儀的天然皮草單品，一定只是因?yàn)椤拔蚁矚g”“我值得”，無關(guān)其他，不過是大自然饋贈(zèng)給我們的美好！

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編輯：欣婷gg_007

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