乘風(fēng)潮不如追風(fēng)跑，小紅書助力HOKA跑出聲量新陣地

　　【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

　　近年來，戶外風(fēng)潮席卷，越來越多運(yùn)動(dòng)品牌積極布局戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。其中，跑步作為年輕一代的新社交方式，為品牌開拓跑鞋新品類帶來了全新靈感，隨著跑步熱度持續(xù)走高，「全民運(yùn)動(dòng)季」熱力值拉滿，在此趨勢(shì)下，體育品牌也將面臨新一輪的市場(chǎng)需求上漲周期，迎來生意增長的契機(jī)。

　　小紅書作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)，早已成為用戶的“國民生活指南”和品牌天然的種草場(chǎng)，在小紅書站內(nèi)，“跑步”搜索熱度持續(xù)高漲、霸榜TOP1�；�于乘風(fēng)而上的春季跑步熱潮，HOKA 聯(lián)手小紅書電商團(tuán)隊(duì)，以站內(nèi)運(yùn)動(dòng)季活動(dòng)為背景，探索「春季開跑」新方式，通過滲透用戶圈層「一起開跑」，緊抓用戶需求、牢牢鎖定用戶心智，構(gòu)建品牌與用戶雙向奔赴的交互場(chǎng)景，共同領(lǐng)跑行業(yè)新勢(shì)力，以差異化營銷策略優(yōu)勢(shì)打造戶外運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)音。

　　「乘風(fēng)而上，跑進(jìn)趨勢(shì)里」：隨著跑步熱潮持續(xù)攀升，全國各地跑團(tuán)搜索熱度也隨之提升，跑團(tuán)熱勢(shì)也為品牌的個(gè)性化推新注入了全新活力，HOKA在線上聚焦跑團(tuán)核心人群，線下集結(jié)買手領(lǐng)跑共同造勢(shì)，全渠道融合布局，為新品直播蓄水期提供聲量支撐。

　　「破勢(shì)前行，攜手預(yù)熱跑」：直播前，在跑團(tuán)趨勢(shì)引領(lǐng)下，買手聯(lián)動(dòng)專業(yè)跑者線下實(shí)力開跑，并在小紅書分享活動(dòng)高光時(shí)刻，多維度展現(xiàn)HOKA新款跑鞋的產(chǎn)品特性，全面提升粉絲期待值，為產(chǎn)品推新引流，提前鋪設(shè)新品口碑之路，帶動(dòng)HOKA新品未售先火的大熱趨勢(shì)。實(shí)現(xiàn)買手直播預(yù)約人數(shù)突破3.4W，HOKA跑鞋搜索指數(shù)環(huán)比增加87%。

　　「熱力全開，加速?zèng)_刺跑」：直播中，精細(xì)化直播間種草路徑，吸引高潛人群關(guān)注，通過買手輸出專業(yè)測(cè)評(píng)觀點(diǎn)，深度種草興趣受眾，并精準(zhǔn)投流相似直播間人群，助力品牌直播全面覆蓋核心人群、觸達(dá)更多潛在客群，擴(kuò)大直播影響力。在買手直播賦能下，「HOKA BONDI 8」單場(chǎng)銷量達(dá)到141w+，HOKA新品直播累積成交額最終達(dá)到259W+，投流ROI>7，實(shí)現(xiàn)收益的最大化。

　　「長效種草，實(shí)力跑出圈」：直播后，站內(nèi)購買意向筆記數(shù)環(huán)比增加39%，憑借高熱度的優(yōu)質(zhì)筆記和直播高光片段，以持續(xù)不斷的長尾流量，二次發(fā)酵新品話題熱度，高頻次觸達(dá)潛在客群，實(shí)現(xiàn)爆品再次轉(zhuǎn)化的可能性。在此次推新過程中，小紅書攜手品牌HOKA捕捉跑步前沿風(fēng)向，激活買手直播新勢(shì)能，完成HOKA新品跑鞋從用戶體驗(yàn)到口碑塑造的全面布局。

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見證小紅書&HOKA全民跑步季熱潮涌現(xiàn)

一起追風(fēng)跑出圈，共創(chuàng)營銷新靈感