中國奢侈品數(shù)字化創(chuàng)新峰會引領(lǐng)行業(yè)未來深度對話

　　記者：王嘉文

　　首屆中國奢侈品數(shù)字化創(chuàng)新峰會，在巴黎香格里拉酒店拉開帷幕。此次峰會由Vogue Business與小紅書聯(lián)合舉辦，正值2024秋冬巴黎時裝周期間，吸引了來自歐洲各地和中國的一百多位行業(yè)精英，共同探討奢侈品品牌在中國市場的數(shù)字化實踐戰(zhàn)略。

　　峰會伊始，一場別開生面的“開場主題采訪”為整個活動定下了基調(diào)。法國傳奇時裝品牌Mugler的董事總經(jīng)理Adrian Corsin以其深厚的行業(yè)背景和獨到的見解，成為本次采訪的焦點人物。Corsin巧妙地將巴黎香格里拉酒店內(nèi)富有戲劇張力的傳統(tǒng)法式風格與Mugler品牌近年來融入的科技元素相聯(lián)系，展現(xiàn)了一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的時尚世界。他特別提到了品牌為Zendaya在《沙丘 II》全球首映式上定制的高科技“戰(zhàn)袍”，這一作品不僅成為了Mugler名人策略的典型案例，更彰顯了品牌對于“鮮活的文化時刻”的精準把握。Corsin強調(diào)，每一個文化瞬間都是品牌影響力的放大器，對于增強品牌的當代影響力和文化相關(guān)性至關(guān)重要。

　　在隨后的圓桌會議中，Vogue Business咨詢負責人Anusha Couttigane與酩悅軒尼詩（Mo?t Hennessy）電商副總裁Ken Kralick以及法國時裝品牌ba&sh的社交媒體和影響力總監(jiān)Emilie Bénéteau圍繞“文化價值”主題展開了深入討論。兩大品牌分享了與中國數(shù)字藝術(shù)家的成功合作經(jīng)驗。ba&sh與3D藝術(shù)家Shane Fu的合作，打造出了虛擬現(xiàn)實沉浸式藝術(shù)體驗；而酩悅軒尼詩則與數(shù)字藝術(shù)家楊泳梁攜手，共同打造了“龍騰天下”數(shù)字旅游零售體驗。Kralick表示，此次合作不僅成功激活了酩悅軒尼詩的品牌力，還通過創(chuàng)造多感官體驗，讓旅行者能夠同時感受到產(chǎn)品的氣味和視覺刺激。

　　Bénéteau在分享中強調(diào)了ba&sh品牌為創(chuàng)作者提供自由重新詮釋品牌故事的重要性。她認為，與大集團旗下的奢侈品品牌相比，ba&sh所享有的獨立性使其能夠更靈活地應對和擁抱潮流趨勢和流行文化。尤其是在數(shù)字化傳播的時代背景下，ba&sh通過獨特的創(chuàng)意和營銷策略，成功吸引了年輕消費者的關(guān)注。Kralick對此表示贊同，并指出在酩悅軒尼詩，他們同樣注重消除社交媒體上的繁文縟節(jié)，以便更加直接、有效地與消費者溝通。

　　在本次峰會的互動環(huán)節(jié)中，Tory Burch中國視覺營銷總監(jiān)曹穎接受了技術(shù)者采訪。他深入剖析了數(shù)字化在奢侈品視覺展示中的應用與發(fā)展趨勢，為行業(yè)未來發(fā)展提供了寶貴的見解。傳統(tǒng)的奢侈品展示方式雖然經(jīng)典且具有吸引力，但在信息傳播和消費者互動方面卻存在明顯的局限。為了打破這一局限，曹穎率先引入先進的數(shù)字化技術(shù)，通過3D掃描設(shè)備對展示空間進行精準掃描，生成三維空間數(shù)據(jù)。隨后，他運用三維空間重建算法，完成空間三維結(jié)構(gòu)的重建還原，為產(chǎn)品展示提供了更加真實、立體的環(huán)境。

　　在這一過程中，曹穎不僅創(chuàng)新將西方的時尚元素與藤編工藝、青花瓷等中國文化符號完美融合，創(chuàng)造出既符合品牌特色又富有中國神韻的視覺效果；更運用數(shù)字技術(shù)打造出具有感染力的展示空間。這種創(chuàng)新的展示方式不僅提升了奢侈品品牌的視覺吸引力，更為消費者帶來了更加個性化、沉浸式的購物體驗。通過AI技術(shù)，曹穎帶領(lǐng)團隊成功實現(xiàn)了對消費者需求的精準洞察和預測，為品牌提供了更加精準的市場定位和產(chǎn)品策略。同時，3D技術(shù)也使得消費者能夠在虛擬空間中自由探索，感受產(chǎn)品的細節(jié)和質(zhì)感。

　　曹穎的創(chuàng)新不僅展示了數(shù)字化在奢侈品視覺展示中的巨大潛力，更凸顯了中國市場在數(shù)字化趨勢下的獨特發(fā)展模式。經(jīng)濟、技術(shù)以及文化自信所帶來的時尚自信，讓中國市場正在逐步成熟。在這一過程中，不斷創(chuàng)新、演進的數(shù)字化玩法、線上線下的多樣化前沿應用和實踐，讓中國市場呈現(xiàn)出獨有的發(fā)展模式，成為全球時尚市場中不可或缺的重要靈感來源。

　　無論行業(yè)如何變化，一個不變的事實是“數(shù)字化營銷”對于品牌的重要性日益凸顯。在中國市場，得數(shù)字化陣地者得天下。這不僅是市場趨勢的必然結(jié)果，更是成就時尚、奢侈品牌業(yè)績夢想的必經(jīng)之路。而這一切的起始點，則是對市場數(shù)字化趨勢和消費者數(shù)字行為的深入洞察與精準匹配。