花王集團(tuán)旗下KATE（凱朵）品牌 首家全球旗艦店在東京澀谷揭幕

　　AI賦能 美妝新境—引領(lǐng)感官盛宴

　　花王集團(tuán)旗下花王株式會(huì)社旗下、日本銷(xiāo)量第一*的平價(jià)美妝品牌KATE(凱朵),將于7月25日,在東京最繁華的中心之一——澀谷,開(kāi)設(shè)其首個(gè)全球旗艦店。平價(jià)而不失都市感、前衛(wèi)風(fēng)格及創(chuàng)意性,KATE目前在售的全系列商品將在此呈現(xiàn)其獨(dú)特魅力。品牌自創(chuàng)立以來(lái),以其獨(dú)特的美妝理念和創(chuàng)新產(chǎn)品,在全球范圍內(nèi)贏得了廣泛的人氣,在以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)也廣受好評(píng)。

　　品牌首家全球旗艦店位于東京繁華商業(yè)區(qū)新落成的地標(biāo)商業(yè)設(shè)施“澀谷SAKURA STAGE”。店內(nèi)不僅以AI虛擬技術(shù)提供令人耳目一新的視覺(jué)和情緒體驗(yàn),還提供個(gè)性化的妝容指導(dǎo),帶來(lái)更好的試妝體驗(yàn)。

　　*日本株式會(huì)社英德知SRI調(diào)查/日本(除沖繩)超市、便利店、家居店、折扣店、藥妝店開(kāi)架彩妝品/2006/10/1-2017/9/30累計(jì)銷(xiāo)售金額 日本株式會(huì)社英德知SRI+調(diào)查/日本超市、便利店、家居店、藥妝店開(kāi)架彩妝品2017/10/1-2022/9/30累計(jì)銷(xiāo)售金額

　　“妝,無(wú)所畏(No More Rules)”

　　“妝,無(wú)所謂(No More Rules)”——是KATE在中國(guó)為粉絲所熟知的品牌精神。與以“俏皮、幼齡”形象為代表的“可愛(ài)風(fēng)”審美截然不同,KATE的風(fēng)格超越單純美學(xué),更為時(shí)尚、酷感和前衛(wèi)。

　　“旗艦店意在打破既定的、對(duì)美的期待”,KATE品牌經(jīng)理巖田有弘介紹道,“來(lái)訪(fǎng)者可以在店內(nèi)嘗試通過(guò)數(shù)字虛擬技術(shù)帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn),挖掘自身潛在的、全新的、美的可能性�！逼炫灥曛荚隗w現(xiàn)花王化妝品事業(yè)一直以來(lái)所倡導(dǎo)的個(gè)性化、多元化美妝態(tài)度,為到訪(fǎng)的各國(guó)消費(fèi)者提供一個(gè)展現(xiàn)真我、勇敢嘗試新妝容的平臺(tái)。

　　虛擬技術(shù)與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的融合

　　進(jìn)入店內(nèi),來(lái)訪(fǎng)者首先將面對(duì)的是屏幕上自己的影像,幾秒之后,影像隨屏幕上的氣泡飛升轉(zhuǎn)換,化成品牌標(biāo)志性的紅色逐漸上升并不斷融匯,屏幕上展現(xiàn)出如同液體在瓶中蕩漾的視覺(jué)效果。

　　店內(nèi)的商品展示區(qū)設(shè)有虛擬體驗(yàn)和試妝臺(tái),而“Lip Monster”唇膏塔,可以讓來(lái)訪(fǎng)者盡情發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)包括在線(xiàn)限定色在內(nèi)的所有色號(hào)。

　　旗艦店的另一特色,是AI技術(shù)賦能的虛擬美妝體驗(yàn)項(xiàng)目。KATE iCON BOX(美妝定制販?zhǔn)蹤C(jī))和MY MasChara Maker(個(gè)性睫毛膏定制機(jī)),不僅能為來(lái)訪(fǎng)者提供個(gè)性的美妝建議,帶來(lái)有趣購(gòu)物體驗(yàn),還能讓人充分感受日本流行文化。

　　KATE iCON BOX是以AI技術(shù)構(gòu)建的美妝販?zhǔn)蹤C(jī)。通過(guò)AI數(shù)字方式提供個(gè)性化的美妝建議并推薦相關(guān)單品。消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)指尖,便能找到為其量身定制的美妝單品。

　　My MasChara Maker(MasChara即Mascara+Character,個(gè)性的睫毛膏): 運(yùn)用AI技術(shù)分析臉型和眼部比例,并對(duì)睫毛膏體質(zhì)地、刷頭形狀、和顏色等各方面進(jìn)行篩選組合,提供出適合消費(fèi)者本人的個(gè)性化睫毛膏商品建議。程序同時(shí)還能生成用戶(hù)面部的個(gè)性化圖像可供下載,進(jìn)一步增加消費(fèi)樂(lè)趣。

　　KATE iCON BOX

　　MY MasChara Gallery

　　為能給來(lái)訪(fǎng)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn),“KATE創(chuàng)意美妝師”(彩妝造型師)會(huì)在店內(nèi)以多種語(yǔ)言提供個(gè)性化的美妝建議和指導(dǎo),協(xié)助來(lái)自世界各地的訪(fǎng)客探尋如何獲得KATE風(fēng)格的彩妝造型。

　　玩轉(zhuǎn)“光影”妝容的美妝先鋒

　　“KATE”美學(xué)植根于日本傳統(tǒng),善用光影和細(xì)微的對(duì)比色,是營(yíng)造“光影”妝容的創(chuàng)新品牌。作為品牌的鎮(zhèn)牌產(chǎn)品,其眼影囊括了由淺及深的各種層次色和不同紋理,能夠細(xì)致入微地塑造出富有層次和立體感的自然妝容。KATE的眼線(xiàn)常以其細(xì)膩、流暢聞名,是張揚(yáng)的“貓眼妝”的不二之選。

　　巖田在談到“KATE”的光影表現(xiàn)時(shí)解釋道:“KATE描繪的是日本式的光影表現(xiàn)。通過(guò)不同紋理和微妙的色差,帶來(lái)戲劇化的視覺(jué)效果。它能挖掘出人的內(nèi)在自我,同時(shí)又不會(huì)過(guò)于夸張而有失自然�！�

　　品牌在2021年推出的“Lip Monster”唇膏,在3年中賣(mài)出了2100萬(wàn)支,從而將其在日本市場(chǎng)疆域從眼妝拓展到唇膏領(lǐng)域,成為當(dāng)仁不讓的存在。豐富而充滿(mǎn)活力的色彩、長(zhǎng)時(shí)間的持色力和舒適妝感,令亞洲乃至其他海外各地的美妝愛(ài)好者趨之若鶩。

　　澀谷探店,造訪(fǎng)KATE,遇見(jiàn)更美的自己

　　品牌經(jīng)理巖田有弘談及旗艦店選址理由時(shí)如是說(shuō):“澀谷是東京最具活力的商業(yè)和娛樂(lè)中心商圈,在人們心目中,澀谷是日本年輕人文化與時(shí)尚的中心,展現(xiàn)自我的個(gè)性之地。世界各地的游客來(lái)到東京,不約而同在澀谷體驗(yàn)以熙來(lái)攘往而著稱(chēng)的澀谷路口,或是駐足于忠犬八公像前。不知不覺(jué)中,澀谷便成為世界文化交匯點(diǎn)�！�

　　旗艦店選址于個(gè)性而時(shí)尚的“涉谷”,期待將影響力擴(kuò)大至包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲各地和全世界。

　　KATE TOKYO 澀谷Sakura Stage店簡(jiǎn)介

　　關(guān)于“KATE(凱朵)”

　　“KATE(凱朵)”誕生于1997年,是花王化妝品事業(yè)注力國(guó)際化發(fā)展的“G11”品牌矩陣的一員。以“妝,無(wú)所謂(NO MORE RULES.)”為品牌宣言,廣為中國(guó)美妝愛(ài)好者所熟知和喜愛(ài)�！癒ATE”的美妝造型從不受時(shí)代和潮流束縛。目前,作為花王化妝品事業(yè)的戰(zhàn)略投資品牌之一,“KATE”正積極嘗試各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式,加速邁向國(guó)際化。

　　相關(guān)信息請(qǐng)參考

　　Kanebo KATE (kate-global.net)

　　【網(wǎng)站登陸】

　　凱朵官方網(wǎng)站:https://www.kate-kanebo.net/

　　凱朵天貓官方旗艦店:https://kate.tmall.com/

　　凱朵官方微博:https://weibo.com/kanebokate

　　官方微信公眾號(hào)/官方小紅書(shū):KATE凱朵