打開(kāi)“應(yīng)景”童年，小紅書(shū)2024「夏日童趣場(chǎng)景營(yíng)銷品類圖鑒」

　　【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

　　夏日悠長(zhǎng)，童趣隨景。暑期到來(lái)趣味升級(jí)，「場(chǎng)景穿搭」成為兒童鞋服趨勢(shì)方向，“應(yīng)景”成了今夏童裝童鞋新潮流。山野、海邊、樂(lè)園，讓兒童的穿搭更能匹配場(chǎng)景，在沒(méi)有天花板的地方盡享夏日，成為家長(zhǎng)們的美好愿景。小紅書(shū)站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年童裝童鞋大盤(pán)，場(chǎng)景相關(guān)搜索趨勢(shì)增長(zhǎng)54%，「溯溪/露營(yíng)」、「沙灘/海邊」、「游樂(lè)場(chǎng)/科技館」搜索量名列前茅。

　　小紅書(shū)匯聚大量新生代寶媽群體，她們?cè)谡緝?nèi)自發(fā)進(jìn)行分享與交流，沉淀了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，也推動(dòng)了童裝童鞋相關(guān)品類新潮流趨勢(shì)的誕生。小紅書(shū)作為品牌天然的種草場(chǎng)，不僅能夠幫助童裝童鞋品牌深度構(gòu)建與用戶之間的鏈接、搭乘行業(yè)流行趨勢(shì)，更能助其靈活調(diào)整營(yíng)銷策略，點(diǎn)亮今夏應(yīng)「景」生意新可能。

　　本期【CASE 精選】帶來(lái)【品類特輯-夏日童趣】圖鑒，帶來(lái)2024年夏日童裝童鞋品類的深度趨勢(shì)洞察，解析品牌種草優(yōu)秀案例，為更多童裝童鞋品牌在接下來(lái)的夏日營(yíng)銷指引了方向。小紅書(shū)將攜手童裝童鞋品類，點(diǎn)亮夏日多重場(chǎng)景，邁步生意增長(zhǎng)新路徑。

01｜夏日童裝童鞋品類趨勢(shì)

　　「放飛童心，山澗野出趣」：在溯溪/露營(yíng)的主要「趨勢(shì)場(chǎng)景」下，舒適安全的山系穿搭備受歡迎，讓溯溪鞋、速干T、森系連衣裙、涼鞋等成為「機(jī)會(huì)品類」。

　　「趕浪追潮 ，赴約夏日」：在海邊/沙灘兩大「趨勢(shì)場(chǎng)景」中，洞洞鞋、度假風(fēng)連衣裙、T恤成為機(jī)會(huì)品類，并催生出相應(yīng)的高熱搜索話題、面料、功能、元素等。

　　「摩登樂(lè)園，童心不設(shè)限」：游樂(lè)園/科技館同樣是高潛力「趨勢(shì)場(chǎng)景」，聯(lián)名T與新中式連衣裙成為該場(chǎng)景下的「機(jī)會(huì)品類」，其中刺繡、盤(pán)扣、水墨元素等成為新中式連衣裙的高熱搜索元素。

02｜品類種草CASE

　　以童裝品牌mini peace為例，品牌通過(guò)趨勢(shì)洞察捕捉夏日連衣裙高熱機(jī)會(huì)風(fēng)格，在場(chǎng)景乘風(fēng)的助力下分場(chǎng)景差異化演繹穿搭風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景x風(fēng)格強(qiáng)滲透，并運(yùn)用「雙域聯(lián)動(dòng)+多元內(nèi)容觸達(dá)」完成對(duì)關(guān)鍵人群的精準(zhǔn)種草。最終以趨勢(shì)風(fēng)格巧妙結(jié)合機(jī)會(huì)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)連衣裙品線上新即熱賣(mài)，品牌相關(guān)搜索同比去年增長(zhǎng)61%、新品發(fā)售僅2月連衣裙品線全域GMV破千萬(wàn)的好成績(jī)。

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解鎖2024夏日童趣品類圖鑒

跟隨多元場(chǎng)景，點(diǎn)亮童裝童鞋好生意