2016年“雙11”專題

對于雙11的經(jīng)營情況，江嘉鋒認(rèn)為，今年“雙十一”整體服裝生意所占比例較往年少，其中一個原因是競爭加劇，不少人在農(nóng)村地方也開淘寶店，變相分薄了生意額。

以銀泰雙11銷售冠軍雅詩蘭黛為例，在天貓推出智能導(dǎo)購功能后，雅詩蘭黛也推出創(chuàng)新項目“BA在線”，由品牌專業(yè)美容顧問為線上消費(fèi)者提供可視化咨詢服務(wù)，用虛擬現(xiàn)實技術(shù)“試妝臺”為線上消費(fèi)者試用彩妝，同時，線上產(chǎn)品在線下概念店得到應(yīng)用，提高成交率。

從實體零售今年的整體表現(xiàn)來看，線下實體零售在雙11期間不斷創(chuàng)新，正越來越好的借勢“雙十一”，同時，也變得更開放包容，線上線下互相革命、融合、尊重的時代正在到來。無論是營銷方式、與線上平臺合作，還是引入互聯(lián)網(wǎng)思維，實體零售商都能較好的參與到“雙11”這場全民購物狂歡節(jié)中�？梢灶A(yù)見，未來雙十一將更趨于“常態(tài)化”，將會跟中秋、國慶、元旦的銷售節(jié)點(diǎn)一樣，成為一個普通的購物節(jié)日。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年11月11日這個“雙11”購物狂歡的日子，家居界超過30家品牌沖進(jìn)“億元俱樂部”，包括PINGO國際、實創(chuàng)、家裝e站、林氏木業(yè)、全友、顧家、雅蘭、華日家居、九牧、箭牌衛(wèi)浴、索菲亞、夢天木門、TATA木門、東箭、大自然、貝爾、羅萊家紡、水星家紡、富安娜、aok多喜愛家具、東鵬瓷磚、諾貝爾磁磚、百安居、東易日盛、歐普照明、奧普、友邦集成吊頂?shù)�。誰都知道“破億”是一個大數(shù)字，如果放在家居行業(yè)到底有多大？有人算過一筆賬，不禁讓人嚇一大跳。北京商報

對于這次雙11，科沃斯從6月底就開始了活動規(guī)劃。7月初，菜鳥給出正式定單預(yù)測，科沃斯根據(jù)訂單預(yù)測預(yù)備生產(chǎn)物料，并根據(jù)菜鳥方面給到的市場數(shù)據(jù)分析去修正運(yùn)營生產(chǎn)計劃。10月底，科沃斯雙11大促的所有貨物都已經(jīng)提前進(jìn)入了菜鳥倉，只等大促開始。

今年雙11，GXG四大品牌聯(lián)動線下600多家門店共同參與狂歡，O2O銷售占比連續(xù)多年復(fù)合增長100%以上，單個門店的日發(fā)包量達(dá)300個以上。在雙11不僅線上購買的消費(fèi)者可以快速收到來自同城周邊門店的包裹，同時線下消費(fèi)者在線下門店也購買到了與線上一樣優(yōu)惠的商品。

今年天貓“雙11”女裝品牌銷售排行榜單前五名依次為優(yōu)衣庫、ONLY、波司登、韓都衣舍、樂町，如果從商家銷售排行的話，依次為優(yōu)衣庫官方旗艦店、ONLY官方旗艦店、韓都衣舍官方旗艦店、樂町官方旗艦店、拉夏貝爾官方旗艦店。淘品牌在排行榜中幾乎全線撤退，僅剩下韓都衣舍。即使將排行榜名單擴(kuò)大到前十名，也僅有韓都衣舍一家淘品牌。

據(jù)悉，在“飛凡十一天，全民狂逛節(jié)”期間（11月3日-13日），全國40家萬達(dá)百貨銷售凈額增長36％，百貨店日均客流增長15％。雙十一當(dāng)日，全國銷售凈額增長達(dá)107％，客流增長48％，實現(xiàn)全國門店業(yè)績爆發(fā)。

相對于實體店，電商打假更有難度。實體店的虛假宣傳主要是產(chǎn)品廣告、說明書和外包裝標(biāo)注等，證據(jù)容易獲取，也容易保存，電商的虛假宣傳除了說明書和外包裝標(biāo)注外，還經(jīng)常出現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)平臺上，如果沒有及時通過截屏等手段保留證據(jù)，網(wǎng)站修改內(nèi)容后就很難搜集證據(jù)。

這里匯總了雙11服裝服飾主要類目店鋪Top10排行榜單。

奢侈品及服飾研究咨詢機(jī)構(gòu)No Agency 此前預(yù)測，阿里巴巴2016年“雙11”最終會公布1320億的GMV，或45%左右的GMV同比增長數(shù)據(jù)。No Agency 創(chuàng)始人唐小唐表示，阿里巴巴的“去GMV化”趨勢比該機(jī)構(gòu)預(yù)測的要更加堅決。

從天貓國際的數(shù)據(jù)中了解到，今年成交最高的國家為日本，第二和第三名分別為美國和韓國。

最近幾年，在“雙11”交易額不斷創(chuàng)出新高的同時，唱衰和質(zhì)疑的聲音也不斷變多。馬云說“雙11”肯定要繼續(xù)辦下去，那么“雙11”要繼續(xù)辦下去就不可避免地要繼續(xù)面臨吃瓜群眾的不斷唱衰，也不可能完全堵上各種渠道的質(zhì)疑。唱衰者主要盯的是“雙11”的交易額，年復(fù)一年他們都會拋出四個字來總結(jié)當(dāng)年的“雙11”：疲態(tài)盡顯。質(zhì)疑的聲音則主要來自于刷單帶來的虛假交易、商家玩弄定價手段導(dǎo)致的價格欺騙，以及需求集中釋放引發(fā)的用戶體驗等問題。

馬云在1207億這個GMV數(shù)字到來前半個小時感慨，每一項技術(shù)創(chuàng)新都是被逼出來的，但也不能逼得太狠，畢竟包裹是需要快遞小哥一件一件去送的，應(yīng)該鼓勵一種快樂消費(fèi)。他預(yù)測，20年后雙11的體驗就會相對完美了，那時會出現(xiàn)一個嶄新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體，進(jìn)行全球交易。

和2015年雙11當(dāng)天女鞋類目的熱銷店鋪前十相比，今年的排名變動較大。2015年位居第一的女鞋店鋪達(dá)芙妮官方旗艦店今年位居第四。去年位居第二的skechers旗艦店今年位居榜首。百麗官方旗艦店表現(xiàn)穩(wěn)定，從去年的第四位上升至第三。而去年進(jìn)入前十的大東、艾斯臣、紅蜻蜓今年均沒有進(jìn)入今年熱銷店鋪排行榜的前十。

從全棉時代提供的數(shù)據(jù)來看，今年雙11活動全天實現(xiàn)的銷售總額，比去年提升了106%，本次大促累計產(chǎn)生118萬個訂單。在11日零點(diǎn)活動揭幕后，品牌僅用了25分鐘銷售額就已破億，更在11日1時02分達(dá)到1.26億，并在當(dāng)日上午7時43分銷售額破兩億，穩(wěn)居類目榜首。在零點(diǎn)收官之際，全棉時代又以2.6億的總成績進(jìn)入天貓全品類總銷售額榜單上，并排在第15位。

馬云表示對今年雙11成績已經(jīng)很滿意�！半p11已經(jīng)不是數(shù)字上看銷售賣多少，我們最希望雙11給所有的買家和賣家?guī)�來快樂，快樂是我們最希望能夠量化的東西�！彼�說道。此外，他還表示，要做100屆雙11，目前還有92屆雙11沒辦。

馬云認(rèn)為，今年雙11，是阿里巴對中國新零售技術(shù)、運(yùn)營和商業(yè)模式探索的一次集中檢測和預(yù)演，將為未來的“五新”打開新的暢想。關(guān)注雙11、關(guān)注整個中國電商甚至關(guān)注整個中國未來的新零售，就可以看到一個13億人口巨大的內(nèi)需市場正在被高科技、互聯(lián)網(wǎng)，以獨(dú)特的形式一點(diǎn)一點(diǎn)打開。對于未來新零售趨勢，馬云預(yù)測，最大的機(jī)會和挑戰(zhàn)將是線上、線下的結(jié)合，傳統(tǒng)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司的結(jié)合，只有完美結(jié)合才能走出未來。

今年雙十一，我們茵曼的產(chǎn)品在朝著讓用戶尖叫的目標(biāo)前進(jìn)。從設(shè)計到生產(chǎn)，款式和品質(zhì)比往年有了更大的提高。從預(yù)售來看，10月21日正式開始，每天平均業(yè)績70多萬，同比去年增長了20%多。我親自參與了今年雙十一款式的挑選。在款式數(shù)量上，我們做了減法，去年吃虧在主推款不夠　賣。今年大家可以放心搶，我們的貨備足了！最后我想說，從我創(chuàng)業(yè)到今天，我們團(tuán)隊包括我自己，內(nèi)心總會充滿熱能量，是因為我們看見了未來自己的樣子。

昨日，記者在蘇寧近期啟用的雨花物流基地了解到，蘇寧云倉日處理包裹可達(dá)181萬件，揀選效率每人每小時可達(dá)1200件。單個訂單最快可以實現(xiàn)30分鐘內(nèi)出庫，據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，蘇寧云倉也成為亞洲排名第一，世界排名前三的智慧物流基地。