日前，一向堅(jiān)持“實(shí)體店銷(xiāo)售為王”的奢侈品品牌香奈兒宣布將于明年年底推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。芬迪表示將在今年推出一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，為28個(gè)歐洲國(guó)家提供送貨服務(wù)。不久前，博柏利入駐天貓商城。一向被認(rèn)為頗有“高冷范兒”的奢侈品“大牌們”紛紛開(kāi)始擁抱“接地氣”的電商，很大程度上是緣于消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變的結(jié)果。
卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)（Cartier Foundation）最終在 1984 年成立，致力于在全球范圍尋找原創(chuàng)性當(dāng)代藝術(shù)作品，資助現(xiàn)代藝術(shù)家的創(chuàng)作、交流與展示，以此彰顯卡地亞的創(chuàng)新精神和對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著追求。
本月13日起，香港政府調(diào)整出入境政策，將此前的“一簽多行”改為“一周一行”。包括Burberry在內(nèi)的在港奢侈品零售商可能面臨內(nèi)地游客進(jìn)一步減少，并出現(xiàn)新一輪的銷(xiāo)售滑坡。欠佳的市場(chǎng)表現(xiàn)令Burberry對(duì)此前香奈兒的降價(jià)策略有所動(dòng)心。集團(tuán)稱(chēng)，計(jì)劃跟隨香奈兒等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一道進(jìn)行區(qū)域調(diào)價(jià)，以刺激亞洲市場(chǎng)和進(jìn)一步帶動(dòng)銷(xiāo)售。
此次價(jià)格調(diào)整涉及全部卡地亞商品。如卡地亞經(jīng)典系列LO V E的18K黃金和玫瑰金戒指，原價(jià)8500元，降價(jià)后是7750元，卡地亞藍(lán)氣球男裝腕表鋼帶(36毫米)原價(jià)4.39萬(wàn)元，降價(jià)后是4萬(wàn)元。卡地亞店員強(qiáng)調(diào)，這次“優(yōu)惠活動(dòng)”只持續(xù)到本月30日。門(mén)店并沒(méi)公示任何優(yōu)惠信息，昨日下午也沒(méi)有出現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象。
有關(guān)消息人士表示，Cartier將從明天開(kāi)始調(diào)整縮減其他珠寶系列的價(jià)格。根據(jù)有關(guān)消息指出，這次降價(jià)主要受歐元貶值和通過(guò)同步交易引起的問(wèn)題所影響�？ǖ貋咰artier也證實(shí)了其產(chǎn)品降價(jià)的消息，但并沒(méi)有透露具體下一步的細(xì)節(jié)。
MOSCHINO最近稱(chēng)，4月13日起對(duì)中國(guó)區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)全面調(diào)價(jià)，平均降幅20%。降價(jià)理由是近期匯率的影響，協(xié)調(diào)全球各市場(chǎng)的價(jià)格差的需要，這個(gè)理由和香奈兒基本一致。“
傳統(tǒng)奢侈品牌Chanel和Fendi近期均表示將開(kāi)始嘗試電商業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，線上奢侈品行業(yè)規(guī)模呈快速增長(zhǎng)，誘人的市場(chǎng)或許是巨頭們推進(jìn)奢侈品線上業(yè)務(wù)的動(dòng)力。
香奈兒并不是唯一一家調(diào)價(jià)的品牌。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、豪雅、真力時(shí)先后挑起香港、內(nèi)地同價(jià)的大旗，希望借助價(jià)格優(yōu)勢(shì)激活內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)。
相比內(nèi)地相對(duì)安靜的奢侈品門(mén)店，歐洲的奢侈品門(mén)店總是擠滿(mǎn)了來(lái)自?xún)?nèi)地的消費(fèi)者，一些暢銷(xiāo)品經(jīng)常很快被搶購(gòu)一空。“這將損害這些品牌的形象，使它們失去在內(nèi)地建立穩(wěn)定客戶(hù)群的機(jī)會(huì)�！鄙虅�(wù)部一位發(fā)言人近日說(shuō)，政府對(duì)奢侈品牌在內(nèi)地主動(dòng)實(shí)施商品降價(jià)的決定表示歡迎。政府也將采取更多措施，鼓勵(lì)人們更多在內(nèi)地消費(fèi)，而不是把錢(qián)帶到境外去花。
香奈兒剛下調(diào)中國(guó)售價(jià)，又宣布進(jìn)軍電商，越來(lái)越多奢侈品牌正走向網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，作為三大奢侈品牌之一，香奈兒的新計(jì)劃將帶來(lái)哪些“多米諾”效應(yīng)，會(huì)不會(huì)促使更多奢侈品牌走向電商，LV、愛(ài)馬仕何時(shí)與香奈兒在電商上一決高下？同時(shí)，隨著越來(lái)越多商業(yè)大佬涉足跨境電商，奢侈品海外代購(gòu)會(huì)不會(huì)最先被滅掉？
2015年4月13日起，moschino對(duì)中國(guó)區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)進(jìn)行降低平均20%的全面調(diào)價(jià)，此次調(diào)價(jià)不包含中國(guó)區(qū)現(xiàn)已出售的MOSCHINO商品，其中包括手袋與配飾。
一年至少漲一次，多則漲三四次，奢侈品這樣的自我“保值”模式（當(dāng)然多數(shù)時(shí)候他們是以原材料和匯率作為理由的）這些年我們?cè)缫蚜?xí)以為常，這也是香奈兒宣布降價(jià)時(shí)，多少人是揉紅了眼才相信原來(lái)真的沒(méi)看錯(cuò)。而且它不是別家，恰恰是經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期依然很強(qiáng)勁的品牌，這激起的波瀾就無(wú)法言說(shuō)了。
花廣告費(fèi)全民皆知香奈兒。奢侈品是只漲價(jià)不降價(jià)的，但如此大跨度的反其道而行之，無(wú)論原有核心目標(biāo)客群、高收入但未富裕的潛在目標(biāo)客群、仰望星空的非目標(biāo)客群，皆對(duì)香奈兒這個(gè)品牌在極短時(shí)間內(nèi)有了清晰的認(rèn)識(shí)。這對(duì)品牌未來(lái)改善在華銷(xiāo)售下滑的境遇，以及長(zhǎng)期培訓(xùn)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)很重要的基礎(chǔ)，而且不花一分錢(qián)。
有人說(shuō)，香奈兒這次針對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)降價(jià)是一種妥協(xié)；還有人說(shuō)，此舉有利于提升顧客在精品店內(nèi)的購(gòu)物體驗(yàn)。從這些議論中我們不得不承認(rèn)，作為百年奢侈品老大，香奈兒這招玩得實(shí)在是高明。
很多人可能沒(méi)想到，有一天“搶購(gòu)”這個(gè)詞能用來(lái)形容中國(guó)內(nèi)地奢侈品門(mén)店的銷(xiāo)售狀況。自香奈兒宣布調(diào)整三款產(chǎn)品的價(jià)格以來(lái)，上海、大連、廣州等地均陸續(xù)出現(xiàn)市民排隊(duì)瘋搶的盛況，很多媒體甚至打出了“香奈兒被大媽掃貨”的標(biāo)題。
記者發(fā)現(xiàn)，香奈兒調(diào)價(jià)后，國(guó)內(nèi)奢侈品電商寺庫(kù)已在官網(wǎng)首頁(yè)頂端掛出“這一天終于來(lái)了，香奈兒全系包袋直降中”的專(zhuān)題，同時(shí)對(duì)香奈兒每款產(chǎn)品標(biāo)出“原價(jià)”和“直降金額”，十分吸引眼球。如一款香奈兒Le boy黑色條紋包袋此前售價(jià)為31200元，現(xiàn)價(jià)為27449元，降了3751元，降價(jià)幅度為12%。
所謂歧視性定價(jià)，實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級(jí)、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷(xiāo)售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中將價(jià)格歧視定義為：在同一時(shí)間對(duì)同一種商品向不同的購(gòu)買(mǎi)者索取不同的價(jià)格。
下午四點(diǎn)，記者來(lái)到廣州太古匯。其一樓匯集了包括香奈兒，LV、Dior和Prada在內(nèi)的多家高端品牌店。但只有香奈兒門(mén)店前在排長(zhǎng)隊(duì)。該店導(dǎo)購(gòu)向排隊(duì)的顧客表示：“我們不存在降價(jià)這種說(shuō)法，只是為了在全球的價(jià)格中尋求一種平衡。”
香奈兒集團(tuán)早先發(fā)布消息稱(chēng)，為了平衡由于地區(qū)售價(jià)不同而導(dǎo)致的銷(xiāo)售問(wèn)題，將全線調(diào)整個(gè)別款式的手袋價(jià)格，目標(biāo)則是令中國(guó)區(qū)的售價(jià)不高于歐元區(qū)5%，但并為披露詳細(xì)的降價(jià)細(xì)則。
在香奈兒的計(jì)劃中，此次調(diào)價(jià)或許也有打擊代購(gòu)的意圖。香奈兒中國(guó)區(qū)時(shí)尚部公關(guān)人士3月17日就對(duì)一家北京媒體表示，目前代購(gòu)市場(chǎng)對(duì)香奈兒品牌影響很大，尤其對(duì)歐洲消費(fèi)者產(chǎn)生很多沖擊，這次調(diào)價(jià)也是為了打擊代購(gòu)市場(chǎng)，提升顧客在精品店內(nèi)的購(gòu)物體驗(yàn)。
是否降價(jià) 奢侈品行業(yè)分化三大陣營(yíng)
匯率波動(dòng)無(wú)疑對(duì)全球定價(jià)系統(tǒng)產(chǎn)生巨大影響，Burberry稱(chēng)也要深思熟慮是否調(diào)價(jià)。[詳細(xì)]
CHANEL降價(jià)沖擊 MOSCHINO降兩成Prada或跟進(jìn)
MOSCHINO最近稱(chēng)，4月13日起對(duì)中國(guó)區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)全面調(diào)價(jià)，平均降幅20%。降價(jià)理由是近期匯率的影響，協(xié)調(diào)全球各市場(chǎng)的價(jià)格差的需要，這個(gè)理由和香奈兒基本一致�！�[詳細(xì)]
“2013年以前，我們就是開(kāi)門(mén)等著顧客上門(mén)交錢(qián)拿貨，公司培訓(xùn)的那一套微笑服務(wù)大牌營(yíng)銷(xiāo)法則根本用不上；可是2014年就不行了，2014年我把臉都笑僵了，一天也賣(mài)不出幾件產(chǎn)品�！苯鹑诮仲�(gòu)物中心的一位奢侈品牌門(mén)店經(jīng)理向記者透露。[詳細(xì)]
Baselworld上動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)瑞郎投資的展館，如同一座小型博物館，也堪比該品牌全球最頂級(jí)的旗艦店。然而站在這些光鮮亮麗瑞士品牌身后的國(guó)內(nèi)代理商、經(jīng)銷(xiāo)商，他們的日子似乎沒(méi)有那么好過(guò)。當(dāng)奢侈品消費(fèi)的爆發(fā)式潮水退去良久，進(jìn)口表的中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商們似乎面臨岌岌可危的“集體跳水”的尷尬局面。[詳細(xì)]
香奈兒降價(jià) 奢侈品過(guò)度消費(fèi)時(shí)代的終結(jié)
奢侈品品牌中風(fēng)口浪尖的香奈兒宣布“全球價(jià)格協(xié)調(diào)”，在華降價(jià)幅度達(dá)到20%，這一舉措終結(jié)了連續(xù)五年的漲價(jià)趨勢(shì)。這使得大家紛紛在問(wèn)，是否奢侈品全行業(yè)都會(huì)跟隨打折。不過(guò)，這一事件的標(biāo)志性意義可能不僅限于個(gè)別品牌價(jià)格策略的短期調(diào)整，實(shí)質(zhì)反映出一個(gè)過(guò)度消費(fèi)奢侈品時(shí)代的終結(jié)。[詳細(xì)]
香奈兒降價(jià)后 下一個(gè)奢侈品大牌將是誰(shuí)？
“只漲不跌”的奢侈品品牌香奈兒降價(jià)了, LVMH旗下豪雅表也快速跟上了步伐。匯豐銀行發(fā)表了一份報(bào)告，認(rèn)為在接下來(lái)的12-18個(gè)月，歐洲的奢侈品牌將持續(xù)價(jià)格地震。奢侈品牌紛紛宣布降價(jià)消息 ，下一個(gè)降價(jià)的大牌將是誰(shuí)呢？[詳細(xì)]
香奈兒中國(guó)降價(jià)最多優(yōu)惠約8000元 你還選擇代購(gòu)嗎
作為法國(guó)知名的奢侈品牌，香奈兒（CHANEL）在中國(guó)市場(chǎng)擁有眾多粉絲，但由于中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)比歐洲高出一大截，很多人選擇了找人去法國(guó)代購(gòu)。那么問(wèn)題來(lái)了——如果兩地的價(jià)差只有1000多元，你還會(huì)費(fèi)盡心思去找代購(gòu)嗎？[詳細(xì)]
歐元貶值漲價(jià)護(hù)形象 卡地亞、愛(ài)馬仕等奢侈品牌漲價(jià)
愛(ài)馬仕計(jì)劃4月15日起在歐洲漲價(jià)，具體漲幅不詳�？ǖ貋唲t將于5月1日起在歐洲市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)價(jià)，其中珠寶類(lèi)商品漲幅9%，腕表類(lèi)商品漲幅7%，這已經(jīng)是卡地亞繼今年2月份之后在年內(nèi)的第二次漲價(jià)。[詳細(xì)]
商業(yè)進(jìn)化的勝利 奢侈品降價(jià)“觸網(wǎng)”
未來(lái)能夠在激烈商戰(zhàn)中屹立不倒的品牌，不一定是歷史悠久高大上，而一定是尊崇消費(fèi)者意愿，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌。奢侈品牌如今走下神壇，登上網(wǎng)絡(luò)倡導(dǎo)全球同價(jià)，相信也是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)進(jìn)化論的明智之選。[詳細(xì)]
不以?xún)r(jià)格為噱頭 香奈兒觸網(wǎng)三大猜想
此次，香奈兒為何要選擇在Net－a－porter奢侈品網(wǎng)站上發(fā)布新品？財(cái)富品質(zhì)研究院的分析顯示，“發(fā)布新品”是個(gè)名頭，實(shí)則是來(lái)試水電子商務(wù)，并且顯出謹(jǐn)慎之意。實(shí)際上，奢侈品牌是懼怕電商加速其品牌大眾化進(jìn)程，害怕電商沖擊其賴(lài)以依靠的線下渠道，并且擔(dān)心現(xiàn)有產(chǎn)品線未必最適合線上銷(xiāo)售。在謹(jǐn)慎嘗試之后，才會(huì)大舉進(jìn)軍。盡管香奈兒統(tǒng)一全球價(jià)格，但并非意味著自降身段，選擇成熟的全價(jià)奢侈品電商平臺(tái)意味著香奈兒此次將不以?xún)r(jià)格為噱頭，活動(dòng)結(jié)束后商品下架并移師門(mén)店，快閃式的發(fā)布也同時(shí)縮減了成本壓力，即便效果欠佳，香奈兒亦可全身而退。[詳細(xì)]
奢侈品巨頭路易威登：不會(huì)跟隨香奈兒調(diào)整奢侈品售價(jià)
路易威登首席財(cái)務(wù)官讓-雅克·吉約尼（Jean-Jacques Guiony）在一次電話會(huì)議上說(shuō)道：“我們并不認(rèn)為建立一種統(tǒng)一的價(jià)格結(jié)構(gòu)有任何意義�！�[詳細(xì)]
奢侈品行業(yè)迎發(fā)展拐點(diǎn) 在京首現(xiàn)大面積折扣
面對(duì)奢侈品牌香奈兒在華降價(jià)，財(cái)富品質(zhì)研究院方面曾指出，奢侈品在避免中國(guó)市場(chǎng)崩盤(pán)，把消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)最有效的就是降價(jià)。北京SKP促銷(xiāo)期間，PRADA等專(zhuān)柜客流增加，也印證了這一說(shuō)法。據(jù)該店店員稱(chēng)，4月12日“品牌日”當(dāng)日銷(xiāo)售不錯(cuò)，周末客流也較多。紀(jì)梵希專(zhuān)柜店員也稱(chēng)，銷(xiāo)量有一定提升。[詳細(xì)]
海外代購(gòu)受冷 香奈兒降價(jià)催生上海代購(gòu)
香奈兒此次在中國(guó)的全面降價(jià)，引爆了一場(chǎng)奢侈品營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。據(jù)悉，最快年中將會(huì)有至少另外三家奢侈品品牌跟進(jìn)這輪降價(jià)風(fēng)潮。同時(shí)，香奈兒此輪價(jià)格調(diào)整直接影響到了海外代購(gòu)產(chǎn)業(yè)，而有上海白領(lǐng)，搖身一變做起了“上海代購(gòu)”的生意。[詳細(xì)]
奢侈品不再高冷 跟風(fēng)降價(jià)專(zhuān)柜折扣將常態(tài)化
奢侈品以前是不打折，而且采取逐年提價(jià)的方式保持尊貴形象。年漲價(jià)幅度在10%左右。對(duì)比以往高冷，如今可謂顛覆式的舉動(dòng)�！吧莩奁放苾r(jià)格回歸大眾，對(duì)它的品牌形象肯定是有影響的�！鄙莩奁奉I(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，折扣也是目前一些奢侈品牌針對(duì)市場(chǎng)所采取的應(yīng)對(duì)策略，如持續(xù)困擾各大奢侈品牌的假貨泛濫問(wèn)題，調(diào)價(jià)既可以刺激專(zhuān)柜銷(xiāo)售，又能同時(shí)打擊假貨。[詳細(xì)]
香奈兒降價(jià) 海外代購(gòu)直呼生意沒(méi)法做
一向“只漲不跌”的香奈兒終于“轉(zhuǎn)性”了。過(guò)去五年平均漲幅15%的香奈兒公司日前宣布將下調(diào)中國(guó)內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%。此次價(jià)格調(diào)整后，香奈兒幾款手袋歐洲與中國(guó)價(jià)差將不超過(guò)10%，這也令海外代購(gòu)頓感措手不及。接受信息時(shí)報(bào)記者采訪的多位海外代購(gòu)對(duì)此憂(yōu)心忡忡，認(rèn)為此舉讓需要代購(gòu)的客戶(hù)減少很多，代購(gòu)也會(huì)變得無(wú)利可圖，“如果將來(lái)歐洲價(jià)格再往上漲，這生意就沒(méi)法做了”。[詳細(xì)]
香奈兒降價(jià)引發(fā)奢侈品價(jià)格戰(zhàn) 奢侈品行業(yè)要“變天”了嗎？
本次降價(jià)引發(fā)了內(nèi)地消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮，不過(guò)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同于Chanel這么高調(diào)的降價(jià)，手表品牌Tag Heuer、Dior等品牌也低調(diào)地調(diào)低了部分產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)。[詳細(xì)]
香奈兒降價(jià)誰(shuí)會(huì)跟風(fēng) 奢侈品大牌或?qū)⒁鹗撞ń祪r(jià)潮
3月20日，記者從法國(guó)知名奢侈品牌香奈兒獲悉，將協(xié)調(diào)全球各市場(chǎng)的價(jià)格差距，計(jì)劃自4月8日起調(diào)價(jià)，具體方式是在歐洲市場(chǎng)漲價(jià)，并在中國(guó)等亞洲市場(chǎng)降價(jià)，使產(chǎn)品售價(jià)全球趨于一致。其中，在華降價(jià)幅度達(dá)到20%。[詳細(xì)]
中歐價(jià)差縮到5% 香奈兒中國(guó)區(qū)首次降價(jià)20%
香奈兒昨日在海外表示，將于4月8日對(duì)旗下三大標(biāo)志性包袋產(chǎn)品實(shí)施調(diào)價(jià)策略，該策略對(duì)歐洲大幅提價(jià)的同時(shí)，史無(wú)前例地大幅度降低中國(guó)售價(jià)，降幅達(dá)20%香奈兒官方表示：近來(lái)因歐元貶值，更拉大了各國(guó)之間原有的價(jià)格差距。所有進(jìn)口商品的價(jià)格都取決于匯率浮動(dòng)和定價(jià)因素，包含稅收、進(jìn)口費(fèi)用、運(yùn)輸成本，以及不同的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境……[詳細(xì)]網(wǎng)友評(píng)論
