日前,一向堅持“實體店銷售為王”的奢侈品品牌香奈兒宣布將于明年年底推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。芬迪表示將在今年推出一個電子商務(wù)網(wǎng)站,為28個歐洲國家提供送貨服務(wù)。不久前,博柏利入駐天貓商城。一向被認為頗有“高冷范兒”的奢侈品“大牌們”紛紛開始擁抱“接地氣”的電商,很大程度上是緣于消費者生活方式和消費習慣轉(zhuǎn)變的結(jié)果。
卡地亞當代藝術(shù)基金會(Cartier Foundation)最終在 1984 年成立,致力于在全球范圍尋找原創(chuàng)性當代藝術(shù)作品,資助現(xiàn)代藝術(shù)家的創(chuàng)作、交流與展示,以此彰顯卡地亞的創(chuàng)新精神和對藝術(shù)的執(zhí)著追求。
本月13日起,香港政府調(diào)整出入境政策,將此前的“一簽多行”改為“一周一行”。包括Burberry在內(nèi)的在港奢侈品零售商可能面臨內(nèi)地游客進一步減少,并出現(xiàn)新一輪的銷售滑坡。欠佳的市場表現(xiàn)令Burberry對此前香奈兒的降價策略有所動心。集團稱,計劃跟隨香奈兒等競爭對手一道進行區(qū)域調(diào)價,以刺激亞洲市場和進一步帶動銷售。
此次價格調(diào)整涉及全部卡地亞商品。如卡地亞經(jīng)典系列LO V E的18K黃金和玫瑰金戒指,原價8500元,降價后是7750元,卡地亞藍氣球男裝腕表鋼帶(36毫米)原價4.39萬元,降價后是4萬元?ǖ貋喌陠T強調(diào),這次“優(yōu)惠活動”只持續(xù)到本月30日。門店并沒公示任何優(yōu)惠信息,昨日下午也沒有出現(xiàn)排隊購買的現(xiàn)象。
有關(guān)消息人士表示,Cartier將從明天開始調(diào)整縮減其他珠寶系列的價格。根據(jù)有關(guān)消息指出,這次降價主要受歐元貶值和通過同步交易引起的問題所影響。卡地亞Cartier也證實了其產(chǎn)品降價的消息,但并沒有透露具體下一步的細節(jié)。
MOSCHINO最近稱,4月13日起對中國區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)全面調(diào)價,平均降幅20%。降價理由是近期匯率的影響,協(xié)調(diào)全球各市場的價格差的需要,這個理由和香奈兒基本一致!
傳統(tǒng)奢侈品牌Chanel和Fendi近期均表示將開始嘗試電商業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示,線上奢侈品行業(yè)規(guī)模呈快速增長,誘人的市場或許是巨頭們推進奢侈品線上業(yè)務(wù)的動力。
香奈兒并不是唯一一家調(diào)價的品牌。2014年,LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、豪雅、真力時先后挑起香港、內(nèi)地同價的大旗,希望借助價格優(yōu)勢激活內(nèi)地消費市場。
相比內(nèi)地相對安靜的奢侈品門店,歐洲的奢侈品門店總是擠滿了來自內(nèi)地的消費者,一些暢銷品經(jīng)常很快被搶購一空!斑@將損害這些品牌的形象,使它們失去在內(nèi)地建立穩(wěn)定客戶群的機會!鄙虅(wù)部一位發(fā)言人近日說,政府對奢侈品牌在內(nèi)地主動實施商品降價的決定表示歡迎。政府也將采取更多措施,鼓勵人們更多在內(nèi)地消費,而不是把錢帶到境外去花。
香奈兒剛下調(diào)中國售價,又宣布進軍電商,越來越多奢侈品牌正走向網(wǎng)絡(luò)銷售,作為三大奢侈品牌之一,香奈兒的新計劃將帶來哪些“多米諾”效應(yīng),會不會促使更多奢侈品牌走向電商,LV、愛馬仕何時與香奈兒在電商上一決高下?同時,隨著越來越多商業(yè)大佬涉足跨境電商,奢侈品海外代購會不會最先被滅掉?
2015年4月13日起,moschino對中國區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)進行降低平均20%的全面調(diào)價,此次調(diào)價不包含中國區(qū)現(xiàn)已出售的MOSCHINO商品,其中包括手袋與配飾。
一年至少漲一次,多則漲三四次,奢侈品這樣的自我“保值”模式(當然多數(shù)時候他們是以原材料和匯率作為理由的)這些年我們早已習以為常,這也是香奈兒宣布降價時,多少人是揉紅了眼才相信原來真的沒看錯。而且它不是別家,恰恰是經(jīng)濟低迷時期依然很強勁的品牌,這激起的波瀾就無法言說了。
花廣告費全民皆知香奈兒。奢侈品是只漲價不降價的,但如此大跨度的反其道而行之,無論原有核心目標客群、高收入但未富裕的潛在目標客群、仰望星空的非目標客群,皆對香奈兒這個品牌在極短時間內(nèi)有了清晰的認識。這對品牌未來改善在華銷售下滑的境遇,以及長期培訓消費者來說,都是一個很重要的基礎(chǔ),而且不花一分錢。
有人說,香奈兒這次針對中國內(nèi)地市場降價是一種妥協(xié);還有人說,此舉有利于提升顧客在精品店內(nèi)的購物體驗。從這些議論中我們不得不承認,作為百年奢侈品老大,香奈兒這招玩得實在是高明。
很多人可能沒想到,有一天“搶購”這個詞能用來形容中國內(nèi)地奢侈品門店的銷售狀況。自香奈兒宣布調(diào)整三款產(chǎn)品的價格以來,上海、大連、廣州等地均陸續(xù)出現(xiàn)市民排隊瘋搶的盛況,很多媒體甚至打出了“香奈兒被大媽掃貨”的標題。
記者發(fā)現(xiàn),香奈兒調(diào)價后,國內(nèi)奢侈品電商寺庫已在官網(wǎng)首頁頂端掛出“這一天終于來了,香奈兒全系包袋直降中”的專題,同時對香奈兒每款產(chǎn)品標出“原價”和“直降金額”,十分吸引眼球。如一款香奈兒Le boy黑色條紋包袋此前售價為31200元,現(xiàn)價為27449元,降了3751元,降價幅度為12%。
所謂歧視性定價,實質(zhì)上是一種價格差異,通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時,在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標準。西方經(jīng)濟學中將價格歧視定義為:在同一時間對同一種商品向不同的購買者索取不同的價格。
下午四點,記者來到廣州太古匯。其一樓匯集了包括香奈兒,LV、Dior和Prada在內(nèi)的多家高端品牌店。但只有香奈兒門店前在排長隊。該店導購向排隊的顧客表示:“我們不存在降價這種說法,只是為了在全球的價格中尋求一種平衡。”
香奈兒集團早先發(fā)布消息稱,為了平衡由于地區(qū)售價不同而導致的銷售問題,將全線調(diào)整個別款式的手袋價格,目標則是令中國區(qū)的售價不高于歐元區(qū)5%,但并為披露詳細的降價細則。
在香奈兒的計劃中,此次調(diào)價或許也有打擊代購的意圖。香奈兒中國區(qū)時尚部公關(guān)人士3月17日就對一家北京媒體表示,目前代購市場對香奈兒品牌影響很大,尤其對歐洲消費者產(chǎn)生很多沖擊,這次調(diào)價也是為了打擊代購市場,提升顧客在精品店內(nèi)的購物體驗。
CHANEL降價沖擊 MOSCHINO降兩成Prada或跟進
香奈兒中國降價最多優(yōu)惠約8000元 你還選擇代購嗎
奢侈品巨頭路易威登:不會跟隨香奈兒調(diào)整奢侈品售價
路易威登首席財務(wù)官讓-雅克·吉約尼(Jean-Jacques Guiony)在一次電話會議上說道:“我們并不認為建立一種統(tǒng)一的價格結(jié)構(gòu)有任何意義![詳細]奢侈品行業(yè)迎發(fā)展拐點 在京首現(xiàn)大面積折扣
面對奢侈品牌香奈兒在華降價,財富品質(zhì)研究院方面曾指出,奢侈品在避免中國市場崩盤,把消費留在國內(nèi)最有效的就是降價。北京SKP促銷期間,PRADA等專柜客流增加,也印證了這一說法。據(jù)該店店員稱,4月12日“品牌日”當日銷售不錯,周末客流也較多。紀梵希專柜店員也稱,銷量有一定提升。[詳細]香奈兒降價引發(fā)奢侈品價格戰(zhàn) 奢侈品行業(yè)要“變天”了嗎?
本次降價引發(fā)了內(nèi)地消費者的搶購熱潮,不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),不同于Chanel這么高調(diào)的降價,手表品牌Tag Heuer、Dior等品牌也低調(diào)地調(diào)低了部分產(chǎn)品在中國市場的售價。[詳細]網(wǎng)友評論