日前，一向堅持“實體店銷售為王”的奢侈品品牌香奈兒宣布將于明年年底推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。芬迪表示將在今年推出一個電子商務(wù)網(wǎng)站，為28個歐洲國家提供送貨服務(wù)。不久前，博柏利入駐天貓商城。一向被認(rèn)為頗有“高冷范兒”的奢侈品“大牌們”紛紛開始擁抱“接地氣”的電商，很大程度上是緣于消費者生活方式和消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變的結(jié)果。
卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會（Cartier Foundation）最終在 1984 年成立，致力于在全球范圍尋找原創(chuàng)性當(dāng)代藝術(shù)作品，資助現(xiàn)代藝術(shù)家的創(chuàng)作、交流與展示，以此彰顯卡地亞的創(chuàng)新精神和對藝術(shù)的執(zhí)著追求。
本月13日起，香港政府調(diào)整出入境政策，將此前的“一簽多行”改為“一周一行”。包括Burberry在內(nèi)的在港奢侈品零售商可能面臨內(nèi)地游客進(jìn)一步減少，并出現(xiàn)新一輪的銷售滑坡。欠佳的市場表現(xiàn)令Burberry對此前香奈兒的降價策略有所動心。集團(tuán)稱，計劃跟隨香奈兒等競爭對手一道進(jìn)行區(qū)域調(diào)價，以刺激亞洲市場和進(jìn)一步帶動銷售。
此次價格調(diào)整涉及全部卡地亞商品。如卡地亞經(jīng)典系列LO V E的18K黃金和玫瑰金戒指，原價8500元，降價后是7750元，卡地亞藍(lán)氣球男裝腕表鋼帶(36毫米)原價4.39萬元，降價后是4萬元�？ǖ貋喌陠T強調(diào)，這次“優(yōu)惠活動”只持續(xù)到本月30日。門店并沒公示任何優(yōu)惠信息，昨日下午也沒有出現(xiàn)排隊購買的現(xiàn)象。
有關(guān)消息人士表示，Cartier將從明天開始調(diào)整縮減其他珠寶系列的價格。根據(jù)有關(guān)消息指出，這次降價主要受歐元貶值和通過同步交易引起的問題所影響�？ǖ貋咰artier也證實了其產(chǎn)品降價的消息，但并沒有透露具體下一步的細(xì)節(jié)。
MOSCHINO最近稱，4月13日起對中國區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)全面調(diào)價，平均降幅20%。降價理由是近期匯率的影響，協(xié)調(diào)全球各市場的價格差的需要，這個理由和香奈兒基本一致�！�
傳統(tǒng)奢侈品牌Chanel和Fendi近期均表示將開始嘗試電商業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，線上奢侈品行業(yè)規(guī)模呈快速增長，誘人的市場或許是巨頭們推進(jìn)奢侈品線上業(yè)務(wù)的動力。
香奈兒并不是唯一一家調(diào)價的品牌。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、豪雅、真力時先后挑起香港、內(nèi)地同價的大旗，希望借助價格優(yōu)勢激活內(nèi)地消費市場。
相比內(nèi)地相對安靜的奢侈品門店，歐洲的奢侈品門店總是擠滿了來自內(nèi)地的消費者，一些暢銷品經(jīng)常很快被搶購一空�！斑@將損害這些品牌的形象，使它們失去在內(nèi)地建立穩(wěn)定客戶群的機會。”商務(wù)部一位發(fā)言人近日說，政府對奢侈品牌在內(nèi)地主動實施商品降價的決定表示歡迎。政府也將采取更多措施，鼓勵人們更多在內(nèi)地消費，而不是把錢帶到境外去花。
香奈兒剛下調(diào)中國售價，又宣布進(jìn)軍電商，越來越多奢侈品牌正走向網(wǎng)絡(luò)銷售，作為三大奢侈品牌之一，香奈兒的新計劃將帶來哪些“多米諾”效應(yīng)，會不會促使更多奢侈品牌走向電商，LV、愛馬仕何時與香奈兒在電商上一決高下？同時，隨著越來越多商業(yè)大佬涉足跨境電商，奢侈品海外代購會不會最先被滅掉？
2015年4月13日起，moschino對中國區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)進(jìn)行降低平均20%的全面調(diào)價，此次調(diào)價不包含中國區(qū)現(xiàn)已出售的MOSCHINO商品，其中包括手袋與配飾。
一年至少漲一次，多則漲三四次，奢侈品這樣的自我“保值”模式（當(dāng)然多數(shù)時候他們是以原材料和匯率作為理由的）這些年我們早已習(xí)以為常，這也是香奈兒宣布降價時，多少人是揉紅了眼才相信原來真的沒看錯。而且它不是別家，恰恰是經(jīng)濟(jì)低迷時期依然很強勁的品牌，這激起的波瀾就無法言說了。
花廣告費全民皆知香奈兒。奢侈品是只漲價不降價的，但如此大跨度的反其道而行之，無論原有核心目標(biāo)客群、高收入但未富裕的潛在目標(biāo)客群、仰望星空的非目標(biāo)客群，皆對香奈兒這個品牌在極短時間內(nèi)有了清晰的認(rèn)識。這對品牌未來改善在華銷售下滑的境遇，以及長期培訓(xùn)消費者來說，都是一個很重要的基礎(chǔ)，而且不花一分錢。
有人說，香奈兒這次針對中國內(nèi)地市場降價是一種妥協(xié)；還有人說，此舉有利于提升顧客在精品店內(nèi)的購物體驗。從這些議論中我們不得不承認(rèn)，作為百年奢侈品老大，香奈兒這招玩得實在是高明。
很多人可能沒想到，有一天“搶購”這個詞能用來形容中國內(nèi)地奢侈品門店的銷售狀況。自香奈兒宣布調(diào)整三款產(chǎn)品的價格以來，上海、大連、廣州等地均陸續(xù)出現(xiàn)市民排隊瘋搶的盛況，很多媒體甚至打出了“香奈兒被大媽掃貨”的標(biāo)題。
記者發(fā)現(xiàn)，香奈兒調(diào)價后，國內(nèi)奢侈品電商寺庫已在官網(wǎng)首頁頂端掛出“這一天終于來了，香奈兒全系包袋直降中”的專題，同時對香奈兒每款產(chǎn)品標(biāo)出“原價”和“直降金額”，十分吸引眼球。如一款香奈兒Le boy黑色條紋包袋此前售價為31200元，現(xiàn)價為27449元，降了3751元，降價幅度為12%。
所謂歧視性定價，實質(zhì)上是一種價格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標(biāo)準(zhǔn)。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中將價格歧視定義為：在同一時間對同一種商品向不同的購買者索取不同的價格。
下午四點，記者來到廣州太古匯。其一樓匯集了包括香奈兒，LV、Dior和Prada在內(nèi)的多家高端品牌店。但只有香奈兒門店前在排長隊。該店導(dǎo)購向排隊的顧客表示：“我們不存在降價這種說法，只是為了在全球的價格中尋求一種平衡�！�
香奈兒集團(tuán)早先發(fā)布消息稱，為了平衡由于地區(qū)售價不同而導(dǎo)致的銷售問題，將全線調(diào)整個別款式的手袋價格，目標(biāo)則是令中國區(qū)的售價不高于歐元區(qū)5%，但并為披露詳細(xì)的降價細(xì)則。
在香奈兒的計劃中，此次調(diào)價或許也有打擊代購的意圖。香奈兒中國區(qū)時尚部公關(guān)人士3月17日就對一家北京媒體表示，目前代購市場對香奈兒品牌影響很大，尤其對歐洲消費者產(chǎn)生很多沖擊，這次調(diào)價也是為了打擊代購市場，提升顧客在精品店內(nèi)的購物體驗。
匯率波動無疑對全球定價系統(tǒng)產(chǎn)生巨大影響，Burberry稱也要深思熟慮是否調(diào)價。[詳細(xì)]
CHANEL降價沖擊 MOSCHINO降兩成Prada或跟進(jìn)
MOSCHINO最近稱，4月13日起對中國區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)全面調(diào)價，平均降幅20%。降價理由是近期匯率的影響，協(xié)調(diào)全球各市場的價格差的需要，這個理由和香奈兒基本一致�！�[詳細(xì)]
“2013年以前，我們就是開門等著顧客上門交錢拿貨，公司培訓(xùn)的那一套微笑服務(wù)大牌營銷法則根本用不上；可是2014年就不行了，2014年我把臉都笑僵了，一天也賣不出幾件產(chǎn)品�！苯鹑诮仲徫镏行牡囊晃簧莩奁放崎T店經(jīng)理向記者透露。[詳細(xì)]
Baselworld上動輒千萬級瑞郎投資的展館，如同一座小型博物館，也堪比該品牌全球最頂級的旗艦店。然而站在這些光鮮亮麗瑞士品牌身后的國內(nèi)代理商、經(jīng)銷商，他們的日子似乎沒有那么好過。當(dāng)奢侈品消費的爆發(fā)式潮水退去良久，進(jìn)口表的中國經(jīng)銷商們似乎面臨岌岌可危的“集體跳水”的尷尬局面。[詳細(xì)]
奢侈品品牌中風(fēng)口浪尖的香奈兒宣布“全球價格協(xié)調(diào)”，在華降價幅度達(dá)到20%，這一舉措終結(jié)了連續(xù)五年的漲價趨勢。這使得大家紛紛在問，是否奢侈品全行業(yè)都會跟隨打折。不過，這一事件的標(biāo)志性意義可能不僅限于個別品牌價格策略的短期調(diào)整，實質(zhì)反映出一個過度消費奢侈品時代的終結(jié)。[詳細(xì)]
“只漲不跌”的奢侈品品牌香奈兒降價了, LVMH旗下豪雅表也快速跟上了步伐。匯豐銀行發(fā)表了一份報告，認(rèn)為在接下來的12-18個月，歐洲的奢侈品牌將持續(xù)價格地震。奢侈品牌紛紛宣布降價消息 ，下一個降價的大牌將是誰呢？[詳細(xì)]
香奈兒中國降價最多優(yōu)惠約8000元 你還選擇代購嗎
作為法國知名的奢侈品牌，香奈兒（CHANEL）在中國市場擁有眾多粉絲，但由于中國市場的售價比歐洲高出一大截，很多人選擇了找人去法國代購。那么問題來了——如果兩地的價差只有1000多元，你還會費盡心思去找代購嗎？[詳細(xì)]
愛馬仕計劃4月15日起在歐洲漲價，具體漲幅不詳�？ǖ貋唲t將于5月1日起在歐洲市場進(jìn)行調(diào)價，其中珠寶類商品漲幅9%，腕表類商品漲幅7%，這已經(jīng)是卡地亞繼今年2月份之后在年內(nèi)的第二次漲價。[詳細(xì)]
商業(yè)進(jìn)化的勝利 奢侈品降價“觸網(wǎng)”
未來能夠在激烈商戰(zhàn)中屹立不倒的品牌，不一定是歷史悠久高大上，而一定是尊崇消費者意愿，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌。奢侈品牌如今走下神壇，登上網(wǎng)絡(luò)倡導(dǎo)全球同價，相信也是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)進(jìn)化論的明智之選。[詳細(xì)]
此次，香奈兒為何要選擇在Net－a－porter奢侈品網(wǎng)站上發(fā)布新品？財富品質(zhì)研究院的分析顯示，“發(fā)布新品”是個名頭，實則是來試水電子商務(wù)，并且顯出謹(jǐn)慎之意。實際上，奢侈品牌是懼怕電商加速其品牌大眾化進(jìn)程，害怕電商沖擊其賴以依靠的線下渠道，并且擔(dān)心現(xiàn)有產(chǎn)品線未必最適合線上銷售。在謹(jǐn)慎嘗試之后，才會大舉進(jìn)軍。盡管香奈兒統(tǒng)一全球價格，但并非意味著自降身段，選擇成熟的全價奢侈品電商平臺意味著香奈兒此次將不以價格為噱頭，活動結(jié)束后商品下架并移師門店，快閃式的發(fā)布也同時縮減了成本壓力，即便效果欠佳，香奈兒亦可全身而退。[詳細(xì)]
奢侈品巨頭路易威登：不會跟隨香奈兒調(diào)整奢侈品售價
路易威登首席財務(wù)官讓-雅克·吉約尼（Jean-Jacques Guiony）在一次電話會議上說道：“我們并不認(rèn)為建立一種統(tǒng)一的價格結(jié)構(gòu)有任何意義�！�[詳細(xì)]
奢侈品行業(yè)迎發(fā)展拐點 在京首現(xiàn)大面積折扣
面對奢侈品牌香奈兒在華降價，財富品質(zhì)研究院方面曾指出，奢侈品在避免中國市場崩盤，把消費留在國內(nèi)最有效的就是降價。北京SKP促銷期間，PRADA等專柜客流增加，也印證了這一說法。據(jù)該店店員稱，4月12日“品牌日”當(dāng)日銷售不錯，周末客流也較多。紀(jì)梵希專柜店員也稱，銷量有一定提升。[詳細(xì)]
香奈兒此次在中國的全面降價，引爆了一場奢侈品營銷大戰(zhàn)。據(jù)悉，最快年中將會有至少另外三家奢侈品品牌跟進(jìn)這輪降價風(fēng)潮。同時，香奈兒此輪價格調(diào)整直接影響到了海外代購產(chǎn)業(yè)，而有上海白領(lǐng)，搖身一變做起了“上海代購”的生意。[詳細(xì)]
奢侈品不再高冷 跟風(fēng)降價專柜折扣將常態(tài)化
奢侈品以前是不打折，而且采取逐年提價的方式保持尊貴形象。年漲價幅度在10%左右。對比以往高冷，如今可謂顛覆式的舉動。“奢侈品牌價格回歸大眾，對它的品牌形象肯定是有影響的�！鄙莩奁奉I(lǐng)域?qū)＜�、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，折扣也是目前一些奢侈品牌針對市場所采取的應(yīng)對策略，如持續(xù)困擾各大奢侈品牌的假貨泛濫問題，調(diào)價既可以刺激專柜銷售，又能同時打擊假貨。[詳細(xì)]
一向“只漲不跌”的香奈兒終于“轉(zhuǎn)性”了。過去五年平均漲幅15%的香奈兒公司日前宣布將下調(diào)中國內(nèi)地售價，同時上調(diào)歐洲售價，幅度均為20%。此次價格調(diào)整后，香奈兒幾款手袋歐洲與中國價差將不超過10%，這也令海外代購頓感措手不及。接受信息時報記者采訪的多位海外代購對此憂心忡忡，認(rèn)為此舉讓需要代購的客戶減少很多，代購也會變得無利可圖，“如果將來歐洲價格再往上漲，這生意就沒法做了”。[詳細(xì)]
香奈兒降價引發(fā)奢侈品價格戰(zhàn) 奢侈品行業(yè)要“變天”了嗎？
本次降價引發(fā)了內(nèi)地消費者的搶購熱潮，不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同于Chanel這么高調(diào)的降價，手表品牌Tag Heuer、Dior等品牌也低調(diào)地調(diào)低了部分產(chǎn)品在中國市場的售價。[詳細(xì)]
香奈兒降價誰會跟風(fēng) 奢侈品大牌或?qū)⒁鹗撞ń祪r潮
3月20日，記者從法國知名奢侈品牌香奈兒獲悉，將協(xié)調(diào)全球各市場的價格差距，計劃自4月8日起調(diào)價，具體方式是在歐洲市場漲價，并在中國等亞洲市場降價，使產(chǎn)品售價全球趨于一致。其中，在華降價幅度達(dá)到20%。[詳細(xì)]
香奈兒昨日在海外表示，將于4月8日對旗下三大標(biāo)志性包袋產(chǎn)品實施調(diào)價策略，該策略對歐洲大幅提價的同時，史無前例地大幅度降低中國售價，降幅達(dá)20%香奈兒官方表示：近來因歐元貶值，更拉大了各國之間原有的價格差距。所有進(jìn)口商品的價格都取決于匯率浮動和定價因素，包含稅收、進(jìn)口費用、運輸成本，以及不同的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境……[詳細(xì)]
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