Burberry宣布加入降價(jià)大軍以刺激亞洲市場(chǎng)

分享到： | | | | 2015-4-17 08:31

本月13日起，香港政府調(diào)整出入境政策，將此前的“一簽多行”改為“一周一行”。包括Burberry在內(nèi)的在港奢侈品零售商可能面臨內(nèi)地游客進(jìn)一步減少，并出現(xiàn)新一輪的銷售滑坡。欠佳的市場(chǎng)表現(xiàn)令Burberry對(duì)此前香奈兒的降價(jià)策略有所動(dòng)心。集團(tuán)稱，計(jì)劃跟隨香奈兒等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一道進(jìn)行區(qū)域調(diào)價(jià)，以刺激亞洲市場(chǎng)和進(jìn)一步帶動(dòng)銷售。

香奈兒降價(jià)撬動(dòng)了整個(gè)奢侈品行業(yè)的價(jià)格體系。昨日，英國(guó)奢侈品品牌Burberry（巴寶莉）也在發(fā)布新一季財(cái)報(bào)之際宣布將加入調(diào)價(jià)大軍。

　　Burberry集團(tuán)公布2015財(cái)年下半年財(cái)報(bào)，由于歐美市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，集團(tuán)收入同比上漲9.6%至14.23億英鎊。其中，亞太地區(qū)收入僅增長(zhǎng)4%，為553億英鎊；中國(guó)內(nèi)地僅有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)香港同店銷售出現(xiàn)下跌；美洲及歐洲、中東、印度及非洲地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　上月中旬，一線奢侈品品牌香奈兒實(shí)施在華降價(jià)20%同時(shí)歐洲漲價(jià)。此舉引發(fā)香港和內(nèi)地多地區(qū)專柜的搶購(gòu)潮。短期銷售得到提振。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，品牌與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱正逐漸消除，消費(fèi)者不再追求品牌，哪個(gè)品牌能在合理的價(jià)格范圍內(nèi)滿足品質(zhì)、設(shè)計(jì)和服務(wù)這三個(gè)訴求，才能捕獲市場(chǎng)。

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