運動品牌的“春天”真的來了嗎？

李寧官方人士告訴記者，李寧跑步事業(yè)部和小米手環(huán)的研發(fā)團隊經(jīng)過持續(xù)一年的密集攻關(guān)，將李寧專業(yè)運動實驗室十幾年來積累的中國跑者數(shù)據(jù)和專業(yè)測試數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為一系列獨特而創(chuàng)新的算法，由小米手環(huán)研發(fā)團隊實現(xiàn)在鞋底智能芯片中；而智能芯片通過采集跑者運動數(shù)據(jù)和對跑姿和步態(tài)進行分析，為中國跑者提供專業(yè)而量體裁衣的指導(dǎo)。同時，合作產(chǎn)品還將與小米運動移動端APP相連，對跑者的運動過程和結(jié)果進行運動記錄、步態(tài)分析、專業(yè)指導(dǎo)和里程換購。

3月19日，李寧公布2014財年業(yè)績，虧損7.81億元人民幣，連續(xù)第三年虧損。好消息是，已經(jīng)有確鑿的財報數(shù)據(jù)表明，李寧公司已經(jīng)走出了業(yè)績跌跌不休的爛泥潭，2015年扭虧的曙光已經(jīng)顯現(xiàn)。

“當(dāng)前安踏等品牌快速崛起，運動用品市場競爭加劇，李寧的扭虧之路并不容易，尤其該公司的門店梳理、庫存消化的陣痛還將持續(xù)較長一段時間。”上述陳姓行業(yè)內(nèi)人士表示。其實，相比于李寧的虧損，其他多個體育品牌早已在業(yè)績上向好。公開資料顯示，根據(jù)2014年上半年經(jīng)營業(yè)績，安踏后來居上、匹克業(yè)績向好，2014年上半年安踏已創(chuàng)營收41.2億元，成為上半年行業(yè)銷售之首。

據(jù)了解，華米科技是小米生態(tài)鏈中聚焦于智能可穿戴產(chǎn)品的公司，推出過小米手環(huán)、“小米運動”APP及云服務(wù)。李寧方面表示，李寧公司對進軍智能運動的考慮由來已久，之前也做了不少準(zhǔn)備工作�！斑@次選擇與小米手環(huán)合作，看中的是華米科技在智能可穿戴領(lǐng)域的綜合實力。”

3月12日，特步國際也公布了2014年財報。截至2014年12月31日，公司總收入為47.776億元人民幣，同比增長10.0%；股權(quán)持有人應(yīng)占溢利（純利）4.78億元，同比下跌21.12%；整體毛利提升了11.4%至19.47億元，毛利率為40.8%。其中，特步的鞋履業(yè)務(wù)收入30.43億元，較2013年增長了35.4%，占集團總收益63.7%，毛利為12.8億元，毛利率為42.1%。鞋履產(chǎn)品在去年的業(yè)績尤為突出，主要得益于兩個方面：持續(xù)贊助跑步類賽事，加大鞋類產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新投入。

隨著安踏、361度和匹克等運動品牌去年業(yè)績普遍向好，業(yè)界相信，運動服飾的二次增長即將到來。不過，看上《意見》紅利的不僅僅是本土運動品牌。3月9日，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮告訴記者，其非常歡迎中國政府提出這樣的一個政策來促進運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

自2012年起，361度業(yè)績開始走下坡路，近年來，同處寒流之中的還有匹克體育、李寧、特步國際等一眾在香港上市的運動品牌。在經(jīng)歷了高庫存、大規(guī)模關(guān)店、業(yè)績大幅下滑等系列打擊后，國內(nèi)運動

自2012年重新回歸運動本質(zhì)以來，李寧公司先后進行了關(guān)店、去庫存、重塑供應(yīng)鏈、渠道復(fù)興等系列戰(zhàn)略變革措施。李寧公司2014年中期業(yè)績公告顯示：李寧牌常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量為5671間，與去年底相比減少244間，而在危機爆發(fā)的最高峰時李寧曾年關(guān)1200多家門店。在安踏、匹克、361度、探路者等體育用品品牌均已實現(xiàn)盈利的前提下，李寧公司卻錄得虧損5.86億元人民幣。李寧公司歷史上有一個奇怪的輪回：每當(dāng)李寧決定