Missky女裝品牌以文化營銷力拓中國市場

      上個世紀末，隨著中國與世界接軌，大量西方的潮流服飾涌入中國，尤其跨入新的世紀，在中國加入WTO之后，中國龐大的消費市場吸引著越來越多國外品牌的進入，2003年，法國時尚女裝品牌Missky攜手廣州米仕琳服裝有限公司，也正式開始了拓展中國市場的征程。經過兩年的探索、調整、沉淀等的基礎運作，Missky在2005年開始顯山露水，并將從2006年春夏全面鋪開市場網絡，對于Missky這兩年的基礎運作，Missky亞洲營銷機構默格爾國際（香港）有限公司執(zhí)行總裁廖愛忠先生表示，通過雙方攜手合作，已開始體現(xiàn)出各自優(yōu)勢，為真正實現(xiàn)強強聯(lián)合，開拓中國市場打下了堅實的基礎。作為法國時尚女裝品牌，Missky是一個致力于為熱愛生活、對時尚和流行有夢想和渴望的成熟女性而提供全方位多樣需求的法國原創(chuàng)設計品牌，其時尚的設計理念、獨特的款型配色、精致的面料材質，集輕松與凝重、時髦與實用、華貴與簡約、優(yōu)雅而自信為一體，深得歐美女性的喜愛。針對中國市場，Missky力求將國際時尚與中國本土博大精深的服飾文化相結合，孕育出"跨越時空、亦西亦中"的新時尚、新思維，產品風格在秉承西方簡潔、個性、率真的基礎上，將更多地注入東方含蓄、唯美、精致的風格，強調突出最新流行風尚與東方元素的結合運用，將國際化與民族性有機地融為一體。

　　Missky在法國的設計中心，擁有來自世界各地的資深設計師組成的強大設計陣容，為使Missky在中國市場能夠成功運作，Missky亞洲營銷機構默格爾國際（香港）有限公司聘請了為多家著名品牌服裝企業(yè)擔綱過設計總監(jiān)，并擅長為品牌企業(yè)提供專業(yè)深度的商品整體企劃、設計流程管理、品牌整體營運顧問、品牌VI與SI設計、品牌整合等許多方面服務的青年才俊設計師Gucy出任設計總監(jiān)，并組建一個強大的設計團隊。

　　在中國目前的服裝市場環(huán)境下，如何使外來品牌落地生根、異軍突起，Missky亞洲營銷機構默格爾國際（香港）有限公司設計總監(jiān)Gucy認為，在多樣化、品牌化、時裝化和個性化的時代，現(xiàn)代女性著裝追求個性化、自我風格，其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對于品牌運營者來說，品牌的定位、產品設計、產品組合應該是關鍵因素。因為女性消費者對服裝的個性要求越來越高，作為女裝企業(yè)無疑要認識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場，更大限度地滿足品牌目標消費者的需要。現(xiàn)實社會中，人們的生活方式、生活舞臺多姿多彩，從中可以細分出不同的層次。針對這些復雜類型，女裝企業(yè)就要求找準自己究竟要以什么類型的女性為對象。并根據(jù)其特點來確定生產女裝所需達到的質量檔次、設計風格，把握女裝品牌在市場中的定位。嚴格地、科學地進行市場調研，使企業(yè)對市場需求、自身形象、競爭狀況隨時都有清醒的了解。對于Missky的中國市場運作，Gucy表示，在人們日益追求時尚生活的今天，女裝的價值在于它的時尚與審美，因此Missky將注重產品的多樣性與豐富性，產品追求時尚與高貴并存，莊重而不失浪漫，以鮮明的個性，來體現(xiàn)中國都市女性的高貴、優(yōu)雅與浪漫，塑造了她們熱愛生活、活力無限的陽光形象。我們相信，Missky將會為眾多中國女性帶來國際流行的時尚理念，其時尚典雅，色彩繽紛，彰顯個性的設計風格，使每位著裝者盡顯"卓越不凡、時尚優(yōu)雅"的品位。

　　伴隨著消費者強調自我和個性需求的追求，市場日益轉向多樣化、個性化、細分化和復雜化，企業(yè)間的競爭也由規(guī)模實力競爭、質量競爭、技術競爭逐步轉向銷售手段競爭、服務競爭、品牌競爭，中國的消費市場已逐步從"商品消費"進入"品牌消費"的時代。因此針對市場網絡的拓展，Missky亞洲營銷機構默格爾國際（香港）有限公司營運總監(jiān)周亮表示，人們已逐步認識到服裝是一種文化，是點綴人類文明的生活藝術。而文化已成為企業(yè)的核心競爭力、第一競爭力和終極競爭力。品牌要想真正成功，就必須構建精準、系統(tǒng)的文化戰(zhàn)略，從而來支撐品牌的長遠發(fā)展和進步。在建設品牌的過程中，文化將滲透到各個方面，創(chuàng)建品牌的過程就是文化的滲透和展示過程，是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團隊風格的體現(xiàn)過程。在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，它使品牌更有內涵，使品牌的附加值得以提升。品牌價值的核心是文化，拓展的空間也在于文化。文化營銷是Missky的一大重要利器。營銷的本質就是滿足自己目標客戶的需求，所以，在品牌林立的今天，能夠根據(jù)自己目標客戶的需求，提供差異化的產品以及服務，樹立差異化的品牌形象，是Missky最重要的營銷手段。

　　在11月底即將舉辦的廣東時尚周上，Missky將攜設計總監(jiān)Gucy最新設計的幾組作品亮相時尚周，參加一系列時尚活動。以品牌戰(zhàn)略為發(fā)展核心，致力于品牌領導模式下、以文化營銷為利器的Missky，2006年春夏，將正式以全新的形象出現(xiàn)在中國現(xiàn)代女性眼前。中國女裝巨大而廣闊的市場潛力，讓Missky信心百倍。