鄂爾多斯 品牌價值增長 矢志打造世界名牌

2004年度中國最有價值品牌評估結(jié)果顯示，鄂爾多斯的品牌價值從2003年的43.67億元躍升到50.58億元，在“中國最有價值品牌”行列中，繼續(xù)穩(wěn)居中國服裝行業(yè)第一名，成為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

　　2004年鄂爾多斯集團的有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)保持了同步提升。鄂爾多斯品牌價值的增長，說明鄂爾多斯集團的品牌魅力、經(jīng)濟實力、科研能力、資本運作、企業(yè)文化、決策與管理、國際國內(nèi)市場占有率等等諸方面，都較快地適應(yīng)了經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn)。

　　長期以來，國際羊絨制品貿(mào)易基本上是洋牌子占主導(dǎo)地位，中國企業(yè)的自主品牌僅占2％，絕大部分出口是使用外方品牌的加工貿(mào)易或以貼牌為主的訂單貿(mào)易。作為中國羊絨產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)———鄂爾多斯集團始終把研發(fā)、設(shè)計、營銷等高增值環(huán)節(jié)掌握在自己手里，經(jīng)過20多年的努力，已經(jīng)從簡單的羊絨供應(yīng)商成長為可以主導(dǎo)國際羊絨市場走勢和價格的大品牌。

　　“鄂爾多斯”首先在質(zhì)量上得到國際市場高度認可，平均每年投入近億元進行技術(shù)改造、引進和開發(fā)，目前主要生產(chǎn)設(shè)備已處于世界領(lǐng)先水平，可以完成設(shè)計師所能想到的最復(fù)雜花型。在技術(shù)創(chuàng)新中堅持國際標準，形成50多道檢驗工序、60多個檢測點，配備500多名專職原料、半成品、成品檢驗人員，并獲得ISO14000國際質(zhì)量保證體系認證資格證書，使產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定地保持在優(yōu)良水準之上，主導(dǎo)產(chǎn)品“鄂爾多斯”羊絨衫連續(xù)數(shù)年被瑞士紡織檢定有限公司評定為“信心紡織品”。

　　近年來，鄂爾多斯已在海外建立7個銷售公司，在美、英、德、法、俄等重點市場設(shè)立30多個“鄂爾多斯”品牌專賣店，在服裝名牌林立的歐美市場極大地展示了中國民族品牌形象。集團培養(yǎng)了一批熟悉不同市場消費習(xí)慣的銷售人員，并打入國外服裝分銷渠道；他們與一些沒有自己羊絨衫品牌的國外百貨店合作，允許其使用“鄂爾多斯”品牌，通過宣傳促銷樹立中國高檔紡織品形象；主動與歐洲一流設(shè)計公司合資合作，確保在羊絨服裝設(shè)計領(lǐng)域與國際最新的流行趨勢接軌。

　　作為全世界最大的羊絨加工企業(yè)，鄂爾多斯集團經(jīng)營發(fā)展20多年來，一直堅持內(nèi)外銷并舉的營銷戰(zhàn)略，2004年更進一步拓展了國際市場，出口區(qū)域由2001年前的30個國家和地區(qū)發(fā)展到現(xiàn)在的41個。外銷產(chǎn)品出口額以平均每三年翻一番的速度遞增。2004年全年實現(xiàn)“鄂爾多斯”羊絨
制品外銷近600萬件，銷售收入約2億美元，主導(dǎo)產(chǎn)品“鄂爾多斯”羊絨衫的國際、國內(nèi)市場占有率及出口創(chuàng)匯額牢牢占據(jù)著中國羊絨行業(yè)的榜首位置。據(jù)鄂爾多斯有關(guān)人士介紹，2005年鄂爾多斯集團外銷出口預(yù)計將達到700萬件。

　　二十多年來，該集團堅持以高科技發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、以高標準打造知名品牌的經(jīng)營思想，不斷引進和吸收國際上先進的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備、先進的管理思想和方法，經(jīng)過上萬名員工的努力奮斗和辛勤創(chuàng)業(yè)，累計為國家創(chuàng)匯13.9億美元，為國家創(chuàng)利稅43億元人民幣，使產(chǎn)品成為中國名牌、使企業(yè)成為中國紡織行業(yè)的排頭兵、使集團成為“中國羊絨制品大王”和“世界最大的羊絨工業(yè)基地”，促使“世界羊絨看中國”。