西式家具品牌比較 達(dá)芬奇VS美克美家

　　對(duì)于達(dá)芬奇家具的美麗，很多人都很熟悉。在中糧的展示廳，它就以每件家具閃耀的無(wú)比惑人的光芒征服了無(wú)數(shù)小資的心，但在珠市口大張旗鼓搞出來(lái)的達(dá)芬奇家具超市，這樣獨(dú)辟市場(chǎng)專營(yíng)進(jìn)口家具在京城尚屬首次。

　　很多媒體都曾在其開(kāi)業(yè)時(shí)用了非�？鋸埖目谖�，提到買一套床、柜和沙發(fā)，竟比買輛“奔馳”還貴，充分讓京城消費(fèi)者領(lǐng)略到了進(jìn)口高檔家具令人咋舌的天價(jià)。

　　記者也看到一張Cappelletti的石床標(biāo)價(jià)22萬(wàn)元、一套Vidal Grau的沙發(fā)30萬(wàn)元、一座西班牙落地鐘28萬(wàn)元。而市場(chǎng)內(nèi)單件價(jià)格最高的意大利Rozzoni矮柜標(biāo)價(jià)高達(dá)68萬(wàn)元，更令消費(fèi)者唏噓不已。

　　當(dāng)然如此牛的價(jià)格是需要雄厚實(shí)力支撐的，該超市是目前國(guó)際上最大的名牌家具經(jīng)銷商達(dá)芬奇新加坡跨國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)集團(tuán)開(kāi)辦的。

　　據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，在3000多平方米的達(dá)芬奇北京超市內(nèi)，銷售的全是歐美的主流高檔家具，如以絢爛華麗聞名的意大利品牌“Cappelletti”、“Jumbo”，以典雅精致聞名的西班牙品牌“VidalGrou”，以古樸懷舊為特色的美國(guó)品牌“Thomasville”等。這些國(guó)際品牌均來(lái)自世界頂級(jí)的古典豪華家具制造廠商，它們以石材、銅藝、硬木、金箔等為材質(zhì)，詮釋著各自的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　如此高端的達(dá)芬奇超市明顯是曲高和寡，參觀者不少，交款臺(tái)前卻很少見(jiàn)到人影。

　　達(dá)芬奇家具超市 營(yíng)造寧?kù)o購(gòu)物環(huán)境

　　達(dá)芬奇市場(chǎng)負(fù)責(zé)人坦言，洋家具雖然制造精美，卻也有不足之處：一是每款僅有一兩套，一旦脫銷，再次訂購(gòu)少則半年，多則10個(gè)月；二是洋家具大都?xì)鈩?shì)豪華、占地面積頗大，沒(méi)個(gè)四五十平方米的大房間，根本擺放不開(kāi)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，洋家具本來(lái)就面對(duì)窄眾群體，達(dá)芬奇在目前的市場(chǎng)條件下建洋家具超市不能不說(shuō)是一次冒險(xiǎn)嘗試。 一位服務(wù)員告訴記者，洋家具超市與一般家具城不同，其實(shí)并不希望人氣旺。因?yàn)檫_(dá)芬奇的目標(biāo)客戶畢竟是極少數(shù)人，“他們需要寧?kù)o的個(gè)人購(gòu)物空間來(lái)感受家具的格調(diào)和情趣，不希望因?yàn)槿硕喽�被打擾�！彼�以超市的經(jīng)營(yíng)地址也選在了南城兩廣路珠市口，圖的就是清靜好做生意。

　　美克美家 產(chǎn)自本土 價(jià)格中高

　　美克美家北京旗艦店有5600平方米，如此大的空間里分別展示了“陽(yáng)光地中�！薄ⅰ敖疸y島”等風(fēng)格各異的26種生活方式，用家具和各種裝飾品布置而成的每個(gè)房間，溫柔地刺激著人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)。

　　從體現(xiàn)英倫風(fēng)情的“傳統(tǒng)·維多利亞”，到風(fēng)格大氣、穩(wěn)重的“現(xiàn)代·騎士”，再到舒服自然的 “休閑·藝術(shù)之旅”……駐足在每個(gè)空間體驗(yàn)每一個(gè)生活情景時(shí)，店里的設(shè)計(jì)顧問(wèn)都會(huì)將這套家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格、靈感歸屬的來(lái)龍去脈給你細(xì)細(xì)說(shuō)一遍。

　　美克美家有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們的市場(chǎng)定位在高檔，主要針對(duì)35歲到55歲，收入較高、有品位的成功人士，但絕不是玩奢侈品。”

　　盡管外觀和名字都非�！拔骰�”，但美克美家卻是地道的國(guó)產(chǎn)品牌，本部就在新疆，原來(lái)一直做出口家具，這些款式和服務(wù)深得老美的喜歡。由于產(chǎn)在本土，所以價(jià)位比較適中，西方比較流行的四柱床這里也有8000元左右的款式，普遍價(jià)格在萬(wàn)元以上，但絕對(duì)沒(méi)有達(dá)芬奇那樣數(shù)十萬(wàn)元的天價(jià)產(chǎn)品。稍微貴一些的就是他們代理的正宗進(jìn)口品牌——依森艾倫。

　　記者在里面隨便逛逛，假裝挑選了一套產(chǎn)品組合，這時(shí)候始終陪伴在旁邊的設(shè)計(jì)顧問(wèn)就向記者詢問(wèn)了具體送貨的要求，如果交錢(qián)結(jié)算后就可以回家靜候理想“生活方式”的到來(lái)了。沒(méi)有滿意的產(chǎn)品，也沒(méi)有關(guān)系，這時(shí)候設(shè)計(jì)顧問(wèn)就會(huì)根據(jù)你的需求，重新設(shè)計(jì)組合出一套屬于你的藝術(shù)生活方式。

　　美克美家 改變的是一種家居方式

　　在裝修的問(wèn)題上，很多人都有同感，那就是樣板間里的建材、陶瓷、家居用品，放在展廳里可謂是美輪美奐，可是搬到家里后，怎么擺放都沒(méi)有展廳里的效果。產(chǎn)品一樣，色彩一樣，房子也夠?qū)挸�，到底是哪里出了�?wèn)題？有些人百思不得其解，在展廳和家里來(lái)回奔波了好幾趟，終于領(lǐng)悟：原來(lái)是燈光、擺設(shè)、配飾沒(méi)有跟上。

　　美克美家，本來(lái)是賣西式家具的，但是這些家具是和眾多的飾品結(jié)合在一起呈現(xiàn)給消費(fèi)者，每一套展示家具，都是做成一個(gè)樣板間的格局，比如白色的古董家具，配上典雅的裝飾畫(huà)、古董臺(tái)燈、古董墻鏡，還有床上用品也是古色古香的�，F(xiàn)代派的家具，搭配現(xiàn)代風(fēng)格的飾品、掛畫(huà)。如果把這些飾品從家具身邊抽離，這些家具的美觀程度肯定也是要大打折扣的。

　　據(jù)了解，美克美家在生產(chǎn)家具的同時(shí)，也生產(chǎn)大量的裝飾品、布藝，倡導(dǎo)的就是一種整體家居的概念。國(guó)內(nèi)普遍的家具銷售模式多為家具大賣場(chǎng)，或者是單一風(fēng)格的家具專賣店，還沒(méi)有形成家居的文化、家具的文化。而美克美家把世界一流中高級(jí)家具店的零售水平平移到中國(guó)，讓消費(fèi)者對(duì)于生活方式的選擇有更多可能性，從而擁有一個(gè)具有一定藝術(shù)情趣、自己真心喜愛(ài)的家。

　　比較結(jié)論

　　達(dá)芬奇家具超市經(jīng)營(yíng)純粹的進(jìn)口家具，即使是那些“便宜貨”也在萬(wàn)元以上，所以鎖定的人群不是富豪就是名人。

　　美克美家打的就是國(guó)產(chǎn)牌，他們的出口量比內(nèi)銷都要多，經(jīng)過(guò)洋人認(rèn)可的款式自然也錯(cuò)不了，價(jià)格平易，一般的中產(chǎn)階層都能夠接受。

　　在購(gòu)物過(guò)程中，兩者都提供專人貼身服務(wù)，導(dǎo)購(gòu)態(tài)度優(yōu)雅謙和，讓人充分享受到上帝的感覺(jué)。