“體操王子”李寧：我現(xiàn)在是商人不是明星

　　在今年的“胡潤百富榜”上，“體操王子”李寧以36億資產(chǎn)名列第70位。李寧曾多次聲稱：“我是一個有著10多年企業(yè)經(jīng)營史的企業(yè)家，請不要再把我看作一個明星偶像。我現(xiàn)在是一個商人”。

　　從體操王子到總經(jīng)理特別助理

　　1988年，26歲的李寧宣布退役。他一度不知該何去何從。健力寶集團創(chuàng)始人李經(jīng)緯邀請他加盟健力寶，借李寧的明星效應提升健力寶，借健力寶的資金實力生產(chǎn)李寧牌運動產(chǎn)品。

　　李寧慎重地考慮了很長時間。當時全民經(jīng)商的熱潮正在興起，中國體育產(chǎn)業(yè)的潛力，以及李經(jīng)緯描繪的遠景，深深地打動了李寧。1989年4月21日，廣東健力寶集團有限公司舉行隆重的聘任儀式，將一本“總經(jīng)理特別助理”的大紅聘書鄭重地遞到李寧手里。

　　也許，這在今天看來算不了什么，但在當時，一個世界冠軍、體操王子，自己拿著檔案去廣東三水這樣一個并不知名的小鎮(zhèn)，是需要勇氣與膽識的。

　　打破家族制，放權(quán)職業(yè)經(jīng)理人

　　加盟健力寶之后，李寧主要從事李寧牌運動服裝的生產(chǎn)經(jīng)營。如何讓大家了解并接受這個牌子呢？李寧馬上想到，北京即將舉行第十一屆亞運會，亞運會火炬接力備受矚目。

　　1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運動員代表，身穿雪白的李寧牌運動服，莊嚴地從藏族姑娘達娃央宗手里接過了亞運圣火火種。全世界25億人通過新聞媒體知道了李寧牌。

　　1991年，廣東李寧體育用品公司正式成立。李寧牌系列產(chǎn)品逐漸贏得了眾多榮譽，成為1991年以來中國體育代表團參加歷次重大國際比賽的專用裝備，被推選為中國明星產(chǎn)品，成為全國服裝行業(yè)十大名牌之一……

　　除了明星效應，李寧的成功更多得益于商業(yè)運作。初入商海，李寧采取OEM貼牌方式生產(chǎn)李寧牌運動鞋，但因為缺少經(jīng)驗，第一批鞋做砸了！這是李寧在生產(chǎn)控制上打的第一仗，心情之沉痛可想而知，但他毅然決定全部銷毀這批產(chǎn)品�！白屛覀儚念^再來！”從那時起，李寧就認識到專業(yè)人才的重要性。

　　李寧公司剛創(chuàng)辦時，公司里有隊友、哥哥、嫂子、表弟，是個家族公司。1992年，李寧開始有意識地聘請專業(yè)人才加盟。為李寧公司發(fā)展起過關(guān)鍵作用的陳義宏，就是李寧從當時有名的運動服生產(chǎn)企業(yè)請來的。李寧是一個很會管理的人，知人善用，對職業(yè)經(jīng)理人很信任，也很授權(quán)。自1998年去北大學習，李寧就淡出了公司的日常經(jīng)營業(yè)務，把業(yè)務全權(quán)交給了陳義宏。陳義宏以及一批專業(yè)人才的加入，創(chuàng)造了李寧公司的第一次輝煌，公司營業(yè)額每年以100%的比例增長。“當運動員，比賽時所有人的希望都寄托在我身上，要靠我去實現(xiàn)他們的理想，為國爭光，我的努力決定了大家的愿望能否實現(xiàn)。可是對企業(yè)來講，我的愿望要靠大家來完成。光靠一個人做不成什么大事……”李寧想得很清楚。

　　上市不過是從頭再來

　　“做運動員時，我總告訴自己：成功只代表過去，未來要從頭開始。現(xiàn)在做企業(yè)我也這樣要求大家：上市只代表過去的業(yè)績，未來還有更大的挑戰(zhàn)要面對�！�2004年，經(jīng)過多年的努力和等待，李寧的公司終于成功上市。但是，在當年的企業(yè)春節(jié)年會上，董事長李寧的發(fā)言出奇地冷靜。

　　很多人認為李寧的成功，得益于他的明星身份，只有李寧本人和他身邊的人才知道，從大眾明星到成功商人，李寧做了多少努力。公司工作需要加班到凌晨兩三點，第二天別人可能會多休息一會兒，李寧卻幾乎從不睡懶覺。公司有了盈利，李寧并不講究吃喝，方便面、大排檔，都是出差時李寧經(jīng)常的選擇。

　　1998年，35歲的李寧進入北京大學法律系攻讀，與一群比自己小10多歲的同學一起上課、上自習、到食堂吃飯……李寧與普通同學一樣，每天記筆記、背法條、課堂討論，期末通宵達旦地復習迎考。

　　2000年，在北大法律系念大三的李寧又報考了北大光華管理學院EMBA，并于兩年后順利畢業(yè)�！八�不是來混學位的，而是出于工作需要。他一邊啃快餐一邊讀書，非常辛苦�！碑斈甑耐瑢W這樣評價李寧。