李寧制定多品牌經(jīng)營(yíng)策略力推AIGLE品牌產(chǎn)品

分享到： | | | | 2006-9-6 15:42

9月5日，李寧有限公司（2331.HK，下稱“李寧”）執(zhí)行董事、首席財(cái)務(wù)官陳偉成表示，去年底以來李寧與國(guó)際知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌AIGLE的合資業(yè)務(wù)目前進(jìn)展正常，至今已有21家AIGLE專賣店在北京、上海、杭州、深圳等地開業(yè)，為了明顯提速AIGLE在中國(guó)市場(chǎng)的拓展步伐，李寧近期將會(huì)使AIGLE品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在中國(guó)地區(qū)生產(chǎn)，使其產(chǎn)品終端零售均價(jià)下降50%。

去年年底，李寧制定了“多品牌經(jīng)營(yíng)策略”，意圖在李寧品牌之外，打造運(yùn)動(dòng)休閑服飾領(lǐng)域的第二個(gè)品牌。隨后和法國(guó)著名時(shí)尚戶外品牌AIGLE簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議并宣布共同成立合資企業(yè)。該合資企業(yè)將擁有在中國(guó)生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣、分銷及銷售標(biāo)有AIGLE申請(qǐng)或注冊(cè)商標(biāo)的戶外休閑活動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)服裝及鞋類產(chǎn)品的專營(yíng)權(quán)，為期50年。李寧與AIGLE各自擁有該合資企業(yè)50%的股權(quán)。

陳偉成介紹說，AIGLE作為李寧的第二個(gè)品牌，定位為“高端品牌”，并且，目前中國(guó)21家AIGLE專賣店中所有商品全部都是進(jìn)口的，由于“進(jìn)口稅率”和“海外生產(chǎn)成本較高”等因素的影響，AIGLE目前的銷售均價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于李寧品牌的同類產(chǎn)品，所以，合資公司決定一年之內(nèi)使大部分AILGE品牌系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土化生產(chǎn)，從而拉低一半銷售均價(jià)。今年年底之前，AILGE在中國(guó)的專賣店?duì)幦∵_(dá)到60家，三年內(nèi)爭(zhēng)取達(dá)到450~500家。

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