李寧制定多品牌經營策略力推AIGLE品牌產品

分享到： | | | | 2006-9-6 15:42

9月5日，李寧有限公司（2331.HK，下稱“李寧”）執(zhí)行董事、首席財務官陳偉成表示，去年底以來李寧與國際知名戶外運動品牌AIGLE的合資業(yè)務目前進展正常，至今已有21家AIGLE專賣店在北京、上海、杭州、深圳等地開業(yè)，為了明顯提速AIGLE在中國市場的拓展步伐，李寧近期將會使AIGLE品牌運動產品在中國地區(qū)生產，使其產品終端零售均價下降50%。

去年年底，李寧制定了“多品牌經營策略”，意圖在李寧品牌之外，打造運動休閑服飾領域的第二個品牌。隨后和法國著名時尚戶外品牌AIGLE簽署了戰(zhàn)略合作協議并宣布共同成立合資企業(yè)。該合資企業(yè)將擁有在中國生產、市場推廣、分銷及銷售標有AIGLE申請或注冊商標的戶外休閑活動、極限運動服裝及鞋類產品的專營權，為期50年。李寧與AIGLE各自擁有該合資企業(yè)50%的股權。

陳偉成介紹說，AIGLE作為李寧的第二個品牌，定位為“高端品牌”，并且，目前中國21家AIGLE專賣店中所有商品全部都是進口的，由于“進口稅率”和“海外生產成本較高”等因素的影響，AIGLE目前的銷售均價遠遠高于李寧品牌的同類產品，所以，合資公司決定一年之內使大部分AILGE品牌系列產品實現中國本土化生產，從而拉低一半銷售均價。今年年底之前，AILGE在中國的專賣店爭取達到60家，三年內爭取達到450~500家。

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