“世界茄克之都”在中國(guó)晉江蔚然成形

　　近日，來(lái)自國(guó)內(nèi)外三千多家經(jīng)銷商云集廈門，參加勁霸2008年春夏新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，該公司推出的短裝茄克產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，受到經(jīng)銷商的熱捧。勁霸（中國(guó)）有限公司副總經(jīng)理洪連進(jìn)說(shuō)，勁霸作為茄克品類的領(lǐng)導(dǎo)者品牌，我們一定會(huì)加大研發(fā)設(shè)計(jì)力度，引領(lǐng)茄克的時(shí)尚文化潮流。

　　近年來(lái)，晉江服裝企業(yè)迅速發(fā)展，勁霸、柒牌、七匹狼……一批茄克企業(yè)迅速發(fā)展壯大。紛紛推出茄克概念的新品，諸如七匹狼的雙面茄克、利郎的商務(wù)茄克、金豪雀的立領(lǐng)茄克、愛都3D動(dòng)感茄克等，共同把茄克產(chǎn)業(yè)做大，打響區(qū)域品牌。

　　不久前，世界市場(chǎng)研究公司TNS的最新年度調(diào)研報(bào)告稱：“世界茄克之都”花落晉江。晉江，這個(gè)久負(fù)盛名的“品牌之都”，添上了一頂驕人的桂冠。TNS是一家在英國(guó)上市的全球定制化市場(chǎng)研究咨詢公司，該公司歷時(shí)10個(gè)月，通過(guò)對(duì)世界10大服裝重要區(qū)域做了重點(diǎn)研究后指出，晉江正成為世界茄克產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者，“世界茄克之都”已在中國(guó)晉江蔚然成形。

　　晉江，這個(gè)一度依靠貼牌生產(chǎn)、滿足于為國(guó)際知名品牌做OEM的海濱小城，緣何發(fā)展成為品牌制造的現(xiàn)代都市？又是如何實(shí)現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的質(zhì)的提升，一躍而成為世界茄克之都呢？

　　蓄勢(shì)待發(fā)：從來(lái)料加工起步

　　每年11月是晉江服裝品牌的訂貨季節(jié)。走進(jìn)晉江市，各種知名品牌的廣告琳瑯滿目，酒店賓館到處可見當(dāng)?shù)馗鞣N品牌的訂貨會(huì)。勁霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎……這些服裝名品已成為南來(lái)北往的客商難以忘懷的記憶。

　　晉江紡織服裝業(yè)起步較早、發(fā)展較快。改革開放初，晉江人就利用手中的閑錢，在自家閑置的房子里，紛紛辦起家庭作坊，從來(lái)料加工入手，生產(chǎn)大批所謂“國(guó)產(chǎn)洋貨”，加工的產(chǎn)品以紡織服裝類居多。

　　生產(chǎn)之初，晉江紡織服裝業(yè)完全以市場(chǎng)為風(fēng)向標(biāo)，跟在人家后面跑，市場(chǎng)流行什么，他們就生產(chǎn)什么。這種創(chuàng)業(yè)方式一度在晉江形成了“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”的格局。

　　晉江服裝企業(yè)的加工能力引起國(guó)際知名紡織服裝廠商的注意，紛紛來(lái)晉江下單訂制、貼牌生產(chǎn)，甚至合作、合資。當(dāng)時(shí)，晉江這種貼牌服裝企業(yè)達(dá)到500多家。據(jù)TNS報(bào)告顯示，2005年，晉江OEM出口量高達(dá)8500萬(wàn)件。后來(lái)，晉江紡織服裝業(yè)完成了從“依樣畫葫蘆”的來(lái)料加工生產(chǎn)到“為他人作嫁衣”的貼牌加工蛻變。

　　由來(lái)料加工到為大公司貼牌加工，貌似進(jìn)了一大步，其實(shí)不然，因?yàn)樯�產(chǎn)者的自主意識(shí)依然沒有體現(xiàn)，其生命力完全維系在市場(chǎng)身上，一旦市場(chǎng)發(fā)生意外，將出現(xiàn)一系列連鎖反應(yīng)。供不應(yīng)求的買方市場(chǎng)，以及大量的加工貼牌業(yè)務(wù)，讓晉江人嘗到了甜頭。但看著自己辛辛苦苦生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品貼上別人的商標(biāo)后便身價(jià)倍增，“品牌”這個(gè)字眼開始在心里滋生。

　　晉江紡織服裝業(yè)剛起步的前10多年，做的是別人的品牌，自己只賺取加工費(fèi)。但是，若沒有這一段歷程，也就沒有“品牌覺醒”，更不會(huì)有今天的“品牌創(chuàng)造”。因此，這一段時(shí)期是晉江紡織服裝業(yè)走向成熟的蓄勢(shì)期。（未完待續(xù)）