利郎商務(wù)休閑男裝：品牌代言謀定而后動(dòng)

　　伴隨著陳道明“西服也休閑，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的廣告語(yǔ)轟炸，消費(fèi)者領(lǐng)略到了利郎商務(wù)男裝獨(dú)特的品牌魅力。

　　“利郎，首先吸引我的是它所選擇的代言人陳道明�！闭�在張羅國(guó)慶節(jié)前新開(kāi)張兩家利郎時(shí)裝專賣(mài)店的經(jīng)銷(xiāo)商王先生對(duì)于“簡(jiǎn)約，而不簡(jiǎn)單”廣告語(yǔ)大為欣賞。

　　王先生認(rèn)為，在充滿浮躁氣息的影視圈中，陳道明是少有的氣質(zhì)淡定從容的大牌明星，與利郎服飾的品牌風(fēng)格十分匹配。他說(shuō)，在這個(gè)到處充斥著青春偶像、哈韓哈日、崇洋媚外的服裝行業(yè)，利郎選擇陳道明這個(gè)“老頭子”來(lái)做廣告很有眼光，給浮華的廣告市場(chǎng)注入一股新鮮血液。

　　為什么是陳道明？

　　陳道明確實(shí)給利郎帶來(lái)了豐厚的市場(chǎng)回報(bào)�！霸诙潭痰�3年里面，我們的銷(xiāo)售翻了10倍�！崩�郎創(chuàng)始人王良星說(shuō)。然而，當(dāng)初決定選誰(shuí)做形象代言人時(shí)，利郎正面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)。

　　王良星回顧說(shuō)，由于服裝市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈，“利郎在1995年至2000年，從最初的成功開(kāi)始走向停頓，走向衰退，甚至走到破產(chǎn)的邊緣”。

　　2001年，王良星痛下決心，“利郎必須走出一條差異化的道路”。當(dāng)時(shí)利郎的定位是商務(wù)男裝，王良星說(shuō)，商務(wù)的創(chuàng)意來(lái)自當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的PDA“商務(wù)通”。王良星坦言，進(jìn)入服裝市場(chǎng)不能硬碰硬，做西服利郎比不過(guò)杉杉、羅蒙等高端品牌，做休閑夾克衫比不過(guò)七匹狼、柒牌、勁霸。

　　王良星進(jìn)而發(fā)現(xiàn)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)從商的人越來(lái)越多�！暗絿�(guó)外旅游考察后我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)外進(jìn)行商務(wù)洽談時(shí)不像中國(guó)這么嚴(yán)肅，怎么樣既不失風(fēng)度又能看起來(lái)輕松呢？于是，我們想出了一個(gè)商務(wù)休閑概念�！�

　　確立了利郎商務(wù)男裝的品牌定位之后，選誰(shuí)做形象代言人呢？“選擇陳道明之前想了很多選擇，任賢齊、羅嘉良，還包括那個(gè)時(shí)候沖擊世界杯的國(guó)家足球隊(duì)主教練米盧�！碑�(dāng)時(shí)具體操作形象代言人選秀的副總經(jīng)理胡誠(chéng)初回憶說(shuō)，“在很多人選中，我們一個(gè)個(gè)研究、排除。提到陳道明時(shí)，馬上有一種非常吻合的感覺(jué)，因?yàn)樗�的知名度和他本身的�?nèi)涵修養(yǎng)剛好可以傳遞利郎的品牌內(nèi)涵：簡(jiǎn)單、大氣、有品位�！�

　　胡誠(chéng)初介紹說(shuō)，此前陳道明沒(méi)有接拍過(guò)廣告，而且他主演的《康熙王朝》還沒(méi)有上映�！霸诖_定陳道明作為我們企業(yè)的形象代言人，要直接去面對(duì)他時(shí)，考慮到社會(huì)上對(duì)演藝界的評(píng)論，對(duì)一些明星的傳聞，以及考慮到我們是做服裝的，他能否演繹我們服裝的風(fēng)格，我是帶著顧慮去和他會(huì)面的�！焙�誠(chéng)初很坦誠(chéng)地說(shuō)出了他當(dāng)時(shí)的復(fù)雜心情。

　　“當(dāng)我們第一次與陳道明洽談時(shí)，我才發(fā)現(xiàn)，他原來(lái)是一位很有涵養(yǎng)而且對(duì)服裝有很深理解的演員�！焙�誠(chéng)初回憶說(shuō)，“當(dāng)他看到我們的服裝后，在贊美我們服裝優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，也對(duì)我們的服裝設(shè)計(jì)提出了真誠(chéng)的看法。交流中，我被他對(duì)服裝的理解和追求所打動(dòng)�！焙髞�(lái)胡誠(chéng)初了解到，拍攝電視劇《黑洞》的服裝都是陳道明親自挑選的�！拔疫@個(gè)半路出家做服裝的人，都大有自嘆弗如的感覺(jué)�！�

　　在陳道明接觸中，胡了解到，陳道明不喜歡過(guò)于地拋頭露面，不喜歡嘩眾取寵，也不喜歡參加評(píng)獎(jiǎng)之類的活動(dòng)，卻熱衷于公益事業(yè)。這一點(diǎn)讓胡誠(chéng)初很欣賞�！瓣惖烂髟诜�裝穿著方面非常時(shí)尚，但是從來(lái)不張揚(yáng)，這和利郎的品牌文化定位非常吻合�！�

　　2002年1月1日，利郎正式與陳道明簽約�！皬V告播出后，很多人都評(píng)價(jià)說(shuō)這是利郎和陳道明的完美結(jié)合�，F(xiàn)在只要一提陳道明，很容易就會(huì)想到利郎�！蓖趿夹潜硎�，“近幾年沒(méi)有什么意外的話不會(huì)更換代言人。”