時(shí)裝界的宜家：H&M重新定義平價(jià)時(shí)尚

分享到： | | | | 2007-4-4 00:00

“H&M 重新定義了平價(jià)時(shí)尚�！�2005 年，《商業(yè)周刊》曾經(jīng)這樣評(píng)論。根據(jù)2005 年德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所統(tǒng)計(jì)，瑞典H&M 服裝連鎖公司已經(jīng)是世界上50 家發(fā)展最快的零售大公司之一。3 月，在這家歐洲最大的服飾零售公司成立60 周年之際，和它的故鄉(xiāng)同伴愛(ài)立信、宜家一樣，H&M 決定將其在歐洲和北美的“平價(jià)時(shí)尚模式”搬到中國(guó)。

時(shí)裝界的宜家

　　H&M，世界上50 家發(fā)展最快的零售大公司之一

　　3 月10 日， Hennes&MauritzAB( 簡(jiǎn)稱H&M) 中國(guó)第一家專賣店在香港中環(huán)開(kāi)張，這也是H&M 在全球的第1350家專賣店。1 個(gè)月后，H&M 在內(nèi)地的旗艦店也將在上海淮海路開(kāi)幕。這也意味著1947 年創(chuàng)立于瑞典的服飾零售業(yè)巨頭H&M 開(kāi)始正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

　　香港中環(huán)店開(kāi)業(yè)當(dāng)日，穿著時(shí)尚的年輕人從凌晨就開(kāi)始排隊(duì)，等待開(kāi)幕。當(dāng)日上午11點(diǎn)，排隊(duì)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)千人。香港警方不得不出動(dòng)警力，清出通道，維持秩序。不過(guò)半天的時(shí)間，店內(nèi)部分服飾已經(jīng)售光。

　　攜手頂級(jí)大師演繹平價(jià)時(shí)尚

　　如果說(shuō)巴黎、紐約這些女孩是時(shí)尚的代言人，那么打開(kāi)這些女孩的衣櫥，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中并不都是路易·威登、夏奈爾、迪奧、圣羅蘭或者巴黎世家??在這些時(shí)尚之都街頭的年輕人身上往往會(huì)見(jiàn)到Zara、H&M 等平價(jià)服飾的商標(biāo)。這種價(jià)格從幾歐元到幾十歐元不等的服飾品牌，往往緊跟時(shí)尚的步伐。任何時(shí)間，都可以在它的店里找到當(dāng)季最緊貼國(guó)際時(shí)尚風(fēng)向的潮流商品。

　　在接受《外灘畫(huà)報(bào)》記者采訪時(shí)，H&M 首席設(shè)計(jì)師Margareta van den Bosch 表示：“我們的設(shè)計(jì)和國(guó)際時(shí)尚完全同步，囊括了時(shí)尚最流行元素，并且有我們自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)。”此話不假，H&M，一個(gè)將時(shí)尚、品質(zhì)和低價(jià)完美糅合的大眾時(shí)尚品牌，每年都會(huì)選一個(gè)炙手可熱的頂級(jí)大師與之合作。早在2004 年、2005 年，H&M 就攜手法國(guó)夏奈爾的設(shè)計(jì)師Karl agerfeld 、英國(guó)設(shè)計(jì)師Stella McCarteny，聯(lián)合推出了用他們的名字來(lái)命名的成衣系列。

　　用低廉的價(jià)格貫穿到夏奈爾設(shè)計(jì)師的作品，恐怕這種誘惑很少有人能夠抵擋。正是這樣，這兩個(gè)系列的成衣一上柜就有了極好的銷售成績(jī)。這次新開(kāi)的香港專門店，H&M 帶來(lái)了國(guó)際巨星麥當(dāng)娜創(chuàng)作的M by Madonna 系列，引得香港本地明星、名模也到場(chǎng)瘋狂搶購(gòu)。

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