暗香涌動美國Monell為恒源祥打造氣味

分享到： | | | | 2007-5-29 00:00

可口可樂、雀巢、雅詩蘭黛、寶潔、松下、波音公司……這些國際大牌后面有一個氣味研究機構(gòu)，世界上第一個也是最具權(quán)威嗅覺味覺的研究機構(gòu)——美國Monell化學氣味官能中心，它為這些品牌提供適合它們的氣味研究。恒源祥的此番嘗試，預示著中國品牌正從視覺與聽覺時代走向包括嗅覺與味覺時代在內(nèi)的五感體驗時代。

　　去年10月，恒源祥集團劉瑞旗董事長率團訪問了美國的Monell中心，它是世界上第一個關(guān)于嗅覺，味覺以及化學感應(yīng)方面的多學科科學研究所。它可以為企業(yè)聯(lián)系可以滿足要求的，最好的嗅覺供應(yīng)商和幫助企業(yè)設(shè)計和評估嗅覺供應(yīng)商提供的嗅覺樣本，找出最佳的一種嗅覺，提供給你的消費者。

　　在中心參觀訪問期間，董事長劉瑞旗的品牌理念深深地打動了中心的科學家們，他們深切的感受到恒源祥在品牌研究上的領(lǐng)先和創(chuàng)新，同時也非常愿意為恒源祥的品牌發(fā)展之路提供來自Monell的幫助。為此，恒源祥與Monell中心建立了長期的合作伙伴關(guān)系，成為Monell的首家中國贊助商，同時也是全球首家毛紡企業(yè)贊助商。

　　劉瑞旗已經(jīng)開始大膽設(shè)想，如果研究順利，在不久的將來，消費者還可能聞到恒源祥、嘗到恒源祥。未來消費者可以通過恒源祥獨特的氣味，尋找到恒源祥的專賣店。同時這一獨特的氣味，也可能成為消費者判斷恒源祥的產(chǎn)品真?zhèn)蔚囊罁?jù)。

　　雙方的合作才剛開始，一系列的問題也已浮上臺面。一方面，包括中國在內(nèi)的世界上大多數(shù)國家的商標法還沒有規(guī)定允許注冊嗅覺商標或是味覺商標，這也就意味著恒源祥即使研究出一種代表自己品牌的嗅覺或是味覺也無法獲得注冊，得到法律保障。另一方面由于每個消費者的愛好，興趣各不相同，因此，一旦未來恒源祥與Monell研究出一種代表恒源祥的味道，勢必會產(chǎn)生這樣的矛盾，一部分消費喜歡，一部分消費者不喜歡，如何避免這樣的矛盾，建立消費者的五感體驗的統(tǒng)一性？也成為了恒源祥必須考慮的一大問題。

　　恒源祥與Monell中心的合作之路似乎并不平坦。但是恒源祥并不是孤軍奮戰(zhàn)的唯一，中國克咳品牌在聲領(lǐng)域中的探索給它的競爭對手們上了深刻的一課，隨著“ke—ke”獨特的音符傳遍中國大地，克咳攻城掠寨式的發(fā)展讓人刮目相看。

　　而在一些兒童婦女商店，已有一些店用一些淡淡的香水在營造一種溫馨的氣息。中國品牌在嗅覺、聽覺、味覺的探索可以說是暗香涌動。也許，有一天，我們會真正的“聽”到恒源祥、“摸”到恒源祥“聞”到恒源祥了。

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