募資6億開近千家店七匹狼大舉“進(jìn)攻”一線城市

分享到： | | | | 2007-6-5 00:00

日前，從七匹狼股份公司獲悉，七匹狼股份公司計(jì)劃公開發(fā)行3000萬(wàn)股，募資6億元用于投資銷售網(wǎng)絡(luò)升級(jí)項(xiàng)目。升級(jí)項(xiàng)目主要是在國(guó)內(nèi)一線大城市投入建設(shè)生活館、旗艦店和專賣店。

　　募資6億開近千家店

　　記者了解到，七匹狼（002029）董事會(huì)通過《關(guān)于公司符合申請(qǐng)公開募集股份條件的議案》及《關(guān)于公司2007年公開募集股份方案的議案》。公告稱，本次發(fā)行股票的數(shù)量不超過3000萬(wàn)股，采取網(wǎng)上、網(wǎng)下發(fā)行的方式。

　　據(jù)悉，七匹狼本次增發(fā)擬募集資金人民幣6億元左右，用于投資公司銷售網(wǎng)絡(luò)升級(jí)項(xiàng)目。

　　據(jù)了解，該項(xiàng)目計(jì)劃在北京、上海、廣州、福州、西安等區(qū)域銷售中心城市發(fā)展20家七匹狼男士生活館，并配套拓展200家七匹狼旗艦店，600家七匹狼專賣店，本項(xiàng)目總投資88458萬(wàn)元，其中固定資產(chǎn)及相關(guān)裝修費(fèi)用投資68258萬(wàn)元，鋪底流動(dòng)資金20200萬(wàn)元。

　　七匹狼集團(tuán)公司副總經(jīng)理吳興群告訴記者，這是七匹狼優(yōu)化公司服裝銷售網(wǎng)絡(luò)布局與結(jié)構(gòu)的大動(dòng)作，目的是提升產(chǎn)品銷售終端的形象。

　　向一線城市全面擴(kuò)張

　　在一線大城市建設(shè)一個(gè)兩三千平方米的生活館就要幾千萬(wàn)元的投入，建設(shè)800多家店需要很高的成本，七匹狼此番大舉擴(kuò)張意欲何為？

　　吳興群告訴記者，同時(shí)推出生活館、旗艦店、專賣店，通過這三種賣場(chǎng)的不同組合可以更好地體現(xiàn)七匹狼的終端形象。

　　另外，考慮到淡旺季因素，七匹狼在華北和華南各選擇了中心城市開展“全方位”進(jìn)攻。據(jù)吳興群介紹，在北部選擇了沈陽(yáng)、西安、武漢，在南部選擇了廣州、昆明、成都，福建則主攻廈門、福州兩個(gè)城市。

　　“占領(lǐng)中心城市將使品牌的知名度、成長(zhǎng)性得到更有實(shí)力的體現(xiàn)，在占領(lǐng)了二線城市的基礎(chǔ)上，經(jīng)過充分地準(zhǔn)備，并在市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果可行的基礎(chǔ)上向一線中心城市擴(kuò)展。”吳興群說，七匹狼會(huì)在廣告上配合此番擴(kuò)張行動(dòng)。

　　據(jù)介紹，除了電視廣告外，七匹狼將采用社會(huì)公關(guān)、公益事業(yè)活動(dòng)贊助等方式傳播，也會(huì)根據(jù)地區(qū)差異采用不同的宣傳方法。

　　品牌文化是基礎(chǔ)

　　吳興群介紹說，七匹狼之前一直堅(jiān)持的品牌文化宣傳為此次大舉向一線中心城市擴(kuò)張奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　與晉江同行有所不同的是，七匹狼在中央臺(tái)投放的廣告較多地宣傳品牌文化。

　　“‘男人是有很多面’的系列廣告是七匹狼對(duì)男性文化的提煉，傳達(dá)品牌的價(jià)值觀，為七匹狼此次向一線城市擴(kuò)張起了文化含量的積淀作用�！眳桥d群說，服裝行業(yè)是時(shí)尚的行業(yè)，要求超越服裝產(chǎn)品的思維，目前七匹狼的目標(biāo)是為男人做著裝顧問和生活顧問。

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