芭迪爾：“時(shí)尚設(shè)計(jì)”方可“點(diǎn)石成金”

　　“新羊絨”面孔受青睞——“時(shí)尚設(shè)計(jì)”方可“點(diǎn)石成金”

　　為了實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的路線，在羊絨制品市場(chǎng)上，很多品牌都曾不約而同地推出了與“健康”相關(guān)聯(lián)的功能性產(chǎn)品�？轨o電羊絨制品、用于保護(hù)皮膚、抑菌抗靜電或者抗菌自潔，去除螨蟲的健康羊絨……對(duì)羊絨衫功能性的挖掘，的確是羊絨衫行業(yè)努力著手整體提升的一個(gè)全新思路。

　　但是，也有專業(yè)人士提出：抗菌、除螨、抗靜電等功能雖然也能在一定程度上打動(dòng)消費(fèi)者的心智，可以現(xiàn)在羊絨制品的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，除了保暖與健康這一基本功能之外，產(chǎn)品的時(shí)尚性、高雅性、氣質(zhì)性已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流導(dǎo)向。

　　隨著消費(fèi)者生活水平的不斷改善和審美觀點(diǎn)的不斷提高，服飾中時(shí)尚的分量比例越來(lái)越高。在現(xiàn)代人對(duì)生活質(zhì)量和個(gè)人魅力追求度越來(lái)越高的趨勢(shì)下，羊絨衫作為一種服裝產(chǎn)品，其著重點(diǎn)已逐漸從“技術(shù)含量”轉(zhuǎn)向了“時(shí)尚含量”上。休閑化與個(gè)性化伴隨著服裝產(chǎn)業(yè)由“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”向“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”的過(guò)渡，“羊絨時(shí)裝化”的趨勢(shì)催生了較大的消費(fèi)潛力與熱情。

　　然而，不得不承認(rèn)的是，在羊絨行業(yè)，時(shí)尚敏感度較高的品牌并不算多�！皬恼{(diào)查結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)品牌羊絨衫的時(shí)尚性有著一定的需求，但是由于羊絨衫的成本較高，致使價(jià)格相比偏高。所以，很多的企業(yè)在對(duì)款式的開發(fā)上，還只是停留在內(nèi)斂的設(shè)計(jì)思路上，沒有太大的變化。”《中國(guó)服飾報(bào)》市場(chǎng)調(diào)研中心在《2006北京市場(chǎng)品牌羊絨衫調(diào)研報(bào)告》中指出。

　　值得注意的是，報(bào)告同時(shí)指出了即使是一些并非專門做羊絨衫的品牌，也因?yàn)闀r(shí)尚化的設(shè)計(jì)，獲得了消費(fèi)者的明確認(rèn)可。

　　“從北京市場(chǎng)整體的銷售數(shù)據(jù)分析，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)水平和支出能力的不斷提升，羊絨衫的銷售額有所增長(zhǎng)，一些人一年內(nèi)幾件羊絨衫交替穿著也并非個(gè)別現(xiàn)象，羊絨衫的購(gòu)買者也在逐步年輕化。在高檔商場(chǎng)里羊絨衫雖然價(jià)格不菲，但是受關(guān)注率也非常高，這些現(xiàn)象都表明羊絨衫市場(chǎng)銷售還有著進(jìn)一步提升的空間，而羊絨衫的競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)有所改變�！�

　　無(wú)疑，已經(jīng)到了羊絨衫“變臉”煥發(fā)真正時(shí)尚活力的時(shí)候了。世界權(quán)威時(shí)尚預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN對(duì)未來(lái)羊絨消費(fèi)趨勢(shì)的指引性觀點(diǎn)可為佐證。“中國(guó)的消費(fèi)者在羊絨的消費(fèi)心態(tài)上已產(chǎn)生根本的變化，消費(fèi)者對(duì)羊絨制品的期望，可以成為未來(lái)羊絨行業(yè)發(fā)展的指南。人們無(wú)不期待這樣完美的羊絨制品早日降臨�！盬GSN組織同時(shí)指出，“品牌和市場(chǎng)的關(guān)系利害是毋庸置疑的，羊絨服裝市場(chǎng)的空間在于羊絨要向服飾化、時(shí)裝化發(fā)展�！�

　　另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是：讓時(shí)尚羊絨衫融入女裝區(qū)進(jìn)行銷售，這是國(guó)外的通行做法，也是國(guó)內(nèi)羊絨時(shí)裝銷售值得借鑒的思路，實(shí)際上，以芭迪爾為例的時(shí)尚羊絨女裝已經(jīng)著手進(jìn)行春夏季產(chǎn)品的開發(fā)，產(chǎn)品類別豐富、適合常年銷售，終端陳列更是令人耳目一新。一旦進(jìn)入女裝區(qū)域進(jìn)行銷售，其時(shí)尚而又不失尊貴的身份必能成為女裝區(qū)高品位的亮點(diǎn)之一。