芭迪爾：“時尚設(shè)計”方可“點石成金”

分享到： | | | | 2007-7-14 00:00

從北京市場整體的銷售數(shù)據(jù)分析，隨著消費者的消費水平和支出能力的不斷提升，羊絨衫的銷售額有所增長，一些人一年內(nèi)幾件羊絨衫交替穿著也并非個別現(xiàn)象，羊絨衫的購買者也在逐步年輕化。在高檔商場里羊絨衫雖然價格不菲，但是受關(guān)注率也非常高，這些現(xiàn)象都表明羊絨衫市場銷售還有著進(jìn)一步提升的空間，而羊絨衫的競爭格局將會有所改變。

　　“新羊絨”面孔受青睞——“時尚設(shè)計”方可“點石成金”

　　為了實現(xiàn)差異化競爭的路線，在羊絨制品市場上，很多品牌都曾不約而同地推出了與“健康”相關(guān)聯(lián)的功能性產(chǎn)品。抗靜電羊絨制品、用于保護(hù)皮膚、抑菌抗靜電或者抗菌自潔，去除螨蟲的健康羊絨……對羊絨衫功能性的挖掘，的確是羊絨衫行業(yè)努力著手整體提升的一個全新思路。

　　但是，也有專業(yè)人士提出：抗菌、除螨、抗靜電等功能雖然也能在一定程度上打動消費者的心智，可以現(xiàn)在羊絨制品的發(fā)展趨勢來看，除了保暖與健康這一基本功能之外，產(chǎn)品的時尚性、高雅性、氣質(zhì)性已經(jīng)成為市場的主流導(dǎo)向。

　　隨著消費者生活水平的不斷改善和審美觀點的不斷提高，服飾中時尚的分量比例越來越高。在現(xiàn)代人對生活質(zhì)量和個人魅力追求度越來越高的趨勢下，羊絨衫作為一種服裝產(chǎn)品，其著重點已逐漸從“技術(shù)含量”轉(zhuǎn)向了“時尚含量”上。休閑化與個性化伴隨著服裝產(chǎn)業(yè)由“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”向“時尚產(chǎn)業(yè)”的過渡，“羊絨時裝化”的趨勢催生了較大的消費潛力與熱情。

　　然而，不得不承認(rèn)的是，在羊絨行業(yè)，時尚敏感度較高的品牌并不算多。“從調(diào)查結(jié)果來看，消費者對品牌羊絨衫的時尚性有著一定的需求，但是由于羊絨衫的成本較高，致使價格相比偏高。所以，很多的企業(yè)在對款式的開發(fā)上，還只是停留在內(nèi)斂的設(shè)計思路上，沒有太大的變化�！薄吨袊棃蟆肥袌稣{(diào)研中心在《2006北京市場品牌羊絨衫調(diào)研報告》中指出。

　　值得注意的是，報告同時指出了即使是一些并非專門做羊絨衫的品牌，也因為時尚化的設(shè)計，獲得了消費者的明確認(rèn)可。

　　“從北京市場整體的銷售數(shù)據(jù)分析，隨著消費者的消費水平和支出能力的不斷提升，羊絨衫的銷售額有所增長，一些人一年內(nèi)幾件羊絨衫交替穿著也并非個別現(xiàn)象，羊絨衫的購買者也在逐步年輕化。在高檔商場里羊絨衫雖然價格不菲，但是受關(guān)注率也非常高，這些現(xiàn)象都表明羊絨衫市場銷售還有著進(jìn)一步提升的空間，而羊絨衫的競爭格局將會有所改變�！�

　　無疑，已經(jīng)到了羊絨衫“變臉”煥發(fā)真正時尚活力的時候了。世界權(quán)威時尚預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN對未來羊絨消費趨勢的指引性觀點可為佐證�！爸袊南M者在羊絨的消費心態(tài)上已產(chǎn)生根本的變化，消費者對羊絨制品的期望，可以成為未來羊絨行業(yè)發(fā)展的指南。人們無不期待這樣完美的羊絨制品早日降臨�！盬GSN組織同時指出，“品牌和市場的關(guān)系利害是毋庸置疑的，羊絨服裝市場的空間在于羊絨要向服飾化、時裝化發(fā)展�！�

　　另一個值得注意的現(xiàn)象是：讓時尚羊絨衫融入女裝區(qū)進(jìn)行銷售，這是國外的通行做法，也是國內(nèi)羊絨時裝銷售值得借鑒的思路，實際上，以芭迪爾為例的時尚羊絨女裝已經(jīng)著手進(jìn)行春夏季產(chǎn)品的開發(fā)，產(chǎn)品類別豐富、適合常年銷售，終端陳列更是令人耳目一新。一旦進(jìn)入女裝區(qū)域進(jìn)行銷售，其時尚而又不失尊貴的身份必能成為女裝區(qū)高品位的亮點之一。

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芭迪爾Badier

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