芭迪爾：“時(shí)尚設(shè)計(jì)”方可“點(diǎn)石成金”

　　中國(guó)是最大的羊絨制品國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，羊絨業(yè)在紡織服裝業(yè)中的比重僅占1%左右，但羊絨業(yè)的影響卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其產(chǎn)業(yè)規(guī)模和相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售量。讓羊絨衫與時(shí)尚潮流相結(jié)合，應(yīng)當(dāng)是中國(guó)羊絨企業(yè)義不容辭的責(zé)任。對(duì)于女裝而言，這尤其是一項(xiàng)引導(dǎo)美、傳播美的使命。芭迪爾時(shí)尚羊絨女裝，愿意并且有信心成為這樣一個(gè)實(shí)踐者與探路者。

　　從“傳統(tǒng)”到“時(shí)尚”——羊絨行業(yè)的反思與突圍

　　一直以來，羊絨衫以“軟黃金”的美譽(yù)在消費(fèi)者的心目中享有尊貴形象，堅(jiān)守著高檔消費(fèi)品的市場(chǎng)預(yù)期與定位。據(jù)調(diào)查，一只絨山羊平均每年的產(chǎn)絨量只有100—200g，是毛紡原料中十分名貴的品種，羊絨質(zhì)地輕盈又十分保暖，手感滑糯且富有彈性，并且擁有天然柔和的美麗光澤，素有“纖維寶石”、“軟黃金”等美稱。賽迪數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)羊絨時(shí)裝銷售增長(zhǎng)率高達(dá)50%以上，其市場(chǎng)前景與利潤(rùn)幅度仍有很大拓展與提升的空間，

　　硬幣的另一面則是，良莠不齊的羊絨服裝也開始混淆消費(fèi)者的視線，羊絨行業(yè)品牌化程度普遍不高，大而全、小而全的同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)集中度低，結(jié)構(gòu)性矛盾日益彰顯。同時(shí)由于對(duì)設(shè)計(jì)力量的漠視與缺失，使得原本可以集高檔與時(shí)尚于一身的羊絨制品一度不為時(shí)尚人士所看好。

　　事實(shí)上，消費(fèi)者這樣的抱怨不絕于耳———買羊絨衫，只要逛一家時(shí)尚百貨店或百貨商場(chǎng)就知道今年市場(chǎng)上能不能買到適合他們年齡定位的服裝了，基本上就不必再浪費(fèi)時(shí)間看其他的品牌。問題在于，不是因?yàn)檫@家店的羊絨衫款式已經(jīng)豐富多樣到足以囊括市場(chǎng)上可能出現(xiàn)的新款，而是在于各家的羊絨衫大部分色彩單調(diào)，款式雷同，組織結(jié)構(gòu)單一，幾乎沒有適合年輕消費(fèi)群(25歲~35歲)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　“穿上一件漂亮又質(zhì)地好的羊絨衫多顯檔次啊！”一位供職于時(shí)尚媒體的蘇小姐無奈地說道，“不過，任是你有怎樣的火眼金睛，要發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)性鮮明的所謂‘時(shí)尚羊絨’品牌實(shí)在太難了�！�

　　有專業(yè)人士在2004年就已經(jīng)指出：一直以來，由于對(duì)具有國(guó)家權(quán)威性的羊絨制品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺乏認(rèn)識(shí)，以及有關(guān)部門對(duì)羊絨制品產(chǎn)銷管理力度不夠，國(guó)內(nèi)羊絨制品市場(chǎng)秩序混亂的問題時(shí)有發(fā)生。而面料和款式設(shè)計(jì)等方面的技術(shù)落后也阻礙了羊絨衫向時(shí)尚消費(fèi)人群靠近。

　　“羊絨衫怎么會(huì)變成時(shí)尚絕緣體？”———這是傳統(tǒng)羊絨行業(yè)的一塊心病，一些不具備新產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā)能力的企業(yè)，在一味地模仿其他企業(yè)羊絨制品的外觀款式進(jìn)行質(zhì)量低劣的加工，沒有任何原創(chuàng)色彩的抄襲，低水平的重復(fù)加工、質(zhì)量不堪的粗劣制品……無疑，這將大大浪費(fèi)有限的羊絨資源。事實(shí)上，我國(guó)羊絨制品的加工能力已經(jīng)超出了羊絨資源的總量。

　　問題在于，即便是針對(duì)具有足夠消費(fèi)能力與需求的盛年人群，羊絨衫的設(shè)計(jì)也存在著觀念的錯(cuò)位與滯后。在款式設(shè)計(jì)方面，相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，眾多羊絨服飾色彩單調(diào)，色彩層次不夠豐富，組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)變化更新少，圖紋及服飾款式設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新意識(shí)和時(shí)尚元素的融入，產(chǎn)品雖常年集中于以盛年(45歲以上為主)的中高檔消費(fèi)人群，但仍然不能滿足25歲~35歲的消費(fèi)日漸時(shí)尚化的個(gè)性需求。

　　中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)顯示：2006年女裝市場(chǎng)占據(jù)前10位的品牌主要針對(duì)年輕女性為主。這表明，年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)空間很大。而傳統(tǒng)羊絨衫設(shè)計(jì)與版型的雷同與保守，使得消費(fèi)群體狹窄，大部分年輕消費(fèi)者被邊緣于市場(chǎng)之外，直接造成了此部分人群購(gòu)買需求的流失。而目前針對(duì)盛年的羊絨服裝設(shè)計(jì)本身，卻又無法與現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求進(jìn)行有效對(duì)接。

　　體面的身分象征，使得羊絨衫成為了饋贈(zèng)親友的上選禮物。然而，我們必須承認(rèn)的是，目前的趨勢(shì)是：羊絨衫自身的品牌價(jià)值甚至在某種程度上已經(jīng)超越了纖維價(jià)值，而左右羊絨衫品牌價(jià)值的，不是別的，正是品牌在引領(lǐng)時(shí)尚方面的生命力與號(hào)召力。我們可以預(yù)見的是，如果羊絨衫設(shè)計(jì)得更時(shí)尚些，那么，更多潛在的消費(fèi)需求將浮出水面，羊絨衫行業(yè)將獲取更大的市場(chǎng)蛋糕。

　　這樣的情況下，如何在設(shè)計(jì)上發(fā)力，更為有的放矢地?cái)U(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，同時(shí)承擔(dān)起積極引導(dǎo)羊絨審美觀念的使命？從“保守”到“時(shí)尚”，這個(gè)看上去抽象，實(shí)際上卻能帶來實(shí)實(shí)在在利潤(rùn)的理念轉(zhuǎn)變，使得中國(guó)羊絨市場(chǎng)的“反思與突圍”成為了行業(yè)突破瓶頸的大勢(shì)所趨。