芭迪爾：“時(shí)尚設(shè)計(jì)”方可“點(diǎn)石成金”

　　中國是最大的羊絨制品國。據(jù)統(tǒng)計(jì)，羊絨業(yè)在紡織服裝業(yè)中的比重僅占1%左右，但羊絨業(yè)的影響卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其產(chǎn)業(yè)規(guī)模和相關(guān)產(chǎn)品的市場銷售量。讓羊絨衫與時(shí)尚潮流相結(jié)合，應(yīng)當(dāng)是中國羊絨企業(yè)義不容辭的責(zé)任。對于女裝而言，這尤其是一項(xiàng)引導(dǎo)美、傳播美的使命。芭迪爾時(shí)尚羊絨女裝，愿意并且有信心成為這樣一個(gè)實(shí)踐者與探路者。

　　從“傳統(tǒng)”到“時(shí)尚”——羊絨行業(yè)的反思與突圍

　　一直以來，羊絨衫以“軟黃金”的美譽(yù)在消費(fèi)者的心目中享有尊貴形象，堅(jiān)守著高檔消費(fèi)品的市場預(yù)期與定位。據(jù)調(diào)查，一只絨山羊平均每年的產(chǎn)絨量只有100—200g，是毛紡原料中十分名貴的品種，羊絨質(zhì)地輕盈又十分保暖，手感滑糯且富有彈性，并且擁有天然柔和的美麗光澤，素有“纖維寶石”、“軟黃金”等美稱。賽迪數(shù)據(jù)顯示，目前我國羊絨時(shí)裝銷售增長率高達(dá)50%以上，其市場前景與利潤幅度仍有很大拓展與提升的空間，

　　硬幣的另一面則是，良莠不齊的羊絨服裝也開始混淆消費(fèi)者的視線，羊絨行業(yè)品牌化程度普遍不高，大而全、小而全的同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)集中度低，結(jié)構(gòu)性矛盾日益彰顯。同時(shí)由于對設(shè)計(jì)力量的漠視與缺失，使得原本可以集高檔與時(shí)尚于一身的羊絨制品一度不為時(shí)尚人士所看好。

　　事實(shí)上，消費(fèi)者這樣的抱怨不絕于耳———買羊絨衫，只要逛一家時(shí)尚百貨店或百貨商場就知道今年市場上能不能買到適合他們年齡定位的服裝了，基本上就不必再浪費(fèi)時(shí)間看其他的品牌。問題在于，不是因?yàn)檫@家店的羊絨衫款式已經(jīng)豐富多樣到足以囊括市場上可能出現(xiàn)的新款，而是在于各家的羊絨衫大部分色彩單調(diào)，款式雷同，組織結(jié)構(gòu)單一，幾乎沒有適合年輕消費(fèi)群(25歲~35歲)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　“穿上一件漂亮又質(zhì)地好的羊絨衫多顯檔次��！”一位供職于時(shí)尚媒體的蘇小姐無奈地說道，“不過，任是你有怎樣的火眼金睛，要發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)性鮮明的所謂‘時(shí)尚羊絨’品牌實(shí)在太難了�！�

　　有專業(yè)人士在2004年就已經(jīng)指出：一直以來，由于對具有國家權(quán)威性的羊絨制品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺乏認(rèn)識，以及有關(guān)部門對羊絨制品產(chǎn)銷管理力度不夠，國內(nèi)羊絨制品市場秩序混亂的問題時(shí)有發(fā)生。而面料和款式設(shè)計(jì)等方面的技術(shù)落后也阻礙了羊絨衫向時(shí)尚消費(fèi)人群靠近。

　　“羊絨衫怎么會變成時(shí)尚絕緣體？”———這是傳統(tǒng)羊絨行業(yè)的一塊心病，一些不具備新產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā)能力的企業(yè)，在一味地模仿其他企業(yè)羊絨制品的外觀款式進(jìn)行質(zhì)量低劣的加工，沒有任何原創(chuàng)色彩的抄襲，低水平的重復(fù)加工、質(zhì)量不堪的粗劣制品……無疑，這將大大浪費(fèi)有限的羊絨資源。事實(shí)上，我國羊絨制品的加工能力已經(jīng)超出了羊絨資源的總量。

　　問題在于，即便是針對具有足夠消費(fèi)能力與需求的盛年人群，羊絨衫的設(shè)計(jì)也存在著觀念的錯(cuò)位與滯后。在款式設(shè)計(jì)方面，相當(dāng)長的時(shí)間里，眾多羊絨服飾色彩單調(diào)，色彩層次不夠豐富，組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)變化更新少，圖紋及服飾款式設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新意識和時(shí)尚元素的融入，產(chǎn)品雖常年集中于以盛年(45歲以上為主)的中高檔消費(fèi)人群，但仍然不能滿足25歲~35歲的消費(fèi)日漸時(shí)尚化的個(gè)性需求。

　　中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)顯示：2006年女裝市場占據(jù)前10位的品牌主要針對年輕女性為主。這表明，年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)潛力和市場空間很大。而傳統(tǒng)羊絨衫設(shè)計(jì)與版型的雷同與保守，使得消費(fèi)群體狹窄，大部分年輕消費(fèi)者被邊緣于市場之外，直接造成了此部分人群購買需求的流失。而目前針對盛年的羊絨服裝設(shè)計(jì)本身，卻又無法與現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求進(jìn)行有效對接。

　　體面的身分象征，使得羊絨衫成為了饋贈親友的上選禮物。然而，我們必須承認(rèn)的是，目前的趨勢是：羊絨衫自身的品牌價(jià)值甚至在某種程度上已經(jīng)超越了纖維價(jià)值，而左右羊絨衫品牌價(jià)值的，不是別的，正是品牌在引領(lǐng)時(shí)尚方面的生命力與號召力。我們可以預(yù)見的是，如果羊絨衫設(shè)計(jì)得更時(shí)尚些，那么，更多潛在的消費(fèi)需求將浮出水面，羊絨衫行業(yè)將獲取更大的市場蛋糕。

　　這樣的情況下，如何在設(shè)計(jì)上發(fā)力，更為有的放矢地?cái)U(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，同時(shí)承擔(dān)起積極引導(dǎo)羊絨審美觀念的使命？從“保守”到“時(shí)尚”，這個(gè)看上去抽象，實(shí)際上卻能帶來實(shí)實(shí)在在利潤的理念轉(zhuǎn)變，使得中國羊絨市場的“反思與突圍”成為了行業(yè)突破瓶頸的大勢所趨。