芭迪爾：“時尚設(shè)計”方可“點石成金”

　　芭迪爾的夢想與追逐——將“時尚No.1”進行到底

　　“芭迪爾要做時尚羊絨女裝，就是看準(zhǔn)了羊絨市場上此類個性鮮明的品牌較少，摸準(zhǔn)了年輕消費者有這樣的現(xiàn)實需求�！爆斮惸莘�飾(深圳有限)公司總經(jīng)理、芭迪爾品牌操盤手吳秋英說。

　　自從進軍羊絨行業(yè)以來，從一開始，“芭迪爾”就瞄準(zhǔn)了“時尚NO.1”的市場定位，低調(diào)中穩(wěn)步前行的芭迪爾已經(jīng)被稱為“時尚羊絨”的一匹“黑馬”而獲得廣泛關(guān)注。

　　“為什么要人為地讓自己的目標(biāo)消費群體變窄呢？芭迪爾要設(shè)計穩(wěn)重內(nèi)斂的盛年款。當(dāng)然，也要設(shè)計出針對年輕白領(lǐng)女性的個性時尚款”吳秋英認(rèn)為，“豐富產(chǎn)品層次，為傳統(tǒng)羊絨注入恰如其分的設(shè)計元素，將使得品牌形象更具備完整性與鮮明性�！�

　　事實上，“時尚羊絨”的概念并非虛幻飄渺的標(biāo)榜，而在于多樣化的設(shè)計手法在“芭迪爾”羊絨女裝上得到了豐富運用:精致的手工刺繡、頗具現(xiàn)代風(fēng)格的水晶紐扣、蕾絲、以及滲透著著中國風(fēng)格的景泰藍……細(xì)節(jié)中恰倒好處的鑲嵌與點綴，使得“芭迪爾”更具藝術(shù)氣息，為羊絨衫原本的尊貴身分徒增了幾分精致與用心。

　　“我們非常重視輔料的挑選與運用，這是表達時尚羊絨最為關(guān)鍵的細(xì)節(jié)所在。”吳秋英說，“目前公司已經(jīng)帶領(lǐng)一個優(yōu)秀的設(shè)計師隊伍主攻時尚羊絨的原創(chuàng)設(shè)計。在香港也有我們的設(shè)計師成員。我們具有快速接觸海外流行資訊的信息優(yōu)勢與區(qū)位優(yōu)勢，設(shè)計師可以保持自己的設(shè)計與國際流行風(fēng)潮接軌�！�

　　“另外，由于各商場的品牌化經(jīng)營，羊絨衫又是季節(jié)性很強的單品類服裝。夏季無產(chǎn)品可售成為商場擔(dān)心的問題，換季時很多商場會撤掉羊絨衫的銷售。”“針對這種情況，我們希望延伸芭迪爾的產(chǎn)品線，比如在羊絨中添加真絲、棉、麻等純天然面料，增加2008年夏季產(chǎn)品的開發(fā)。事實上，芭迪爾也已經(jīng)有足夠的研發(fā)優(yōu)勢來拉伸產(chǎn)品的寬帶，產(chǎn)品系列化開發(fā)也是品牌實現(xiàn)拓展的必然�！�

　　同時，時尚羊絨的概念并不僅僅局限于產(chǎn)品設(shè)計本身，還在于在終端陳列方面向消費者傳播自身的品牌文化與時尚理念，使得“芭迪爾”真正成為內(nèi)外兼修的時尚品牌。為此，針對目前羊絨衫幾乎鮮有陳列文化的狀況，有著豐富終端銷售經(jīng)驗的吳秋英提出：“除了在產(chǎn)品設(shè)計方面表達出時尚化的概念，芭迪爾還將在終端陳列方面下工夫。使貨品品質(zhì)、陳列方式、搭配文化、價格結(jié)構(gòu)、服務(wù)手段、時尚概念傳播等細(xì)節(jié)，都能讓消費者體驗到品牌整散發(fā)的內(nèi)在魅力，從而在消費者心中形成芭迪爾獨特的品牌形象�！�

　　據(jù)透露，在第七屆深圳國際服裝服飾交易會上亮相的“芭迪爾·百貨與服飾企業(yè)商務(wù)洽談會”，以百貨業(yè)服飾品牌老總聯(lián)席會議、社交聯(lián)誼的形式，以百貨與服飾的交流作為亮點，開展高品位的系列時尚文化活動。

　　尊重時尚、設(shè)計時尚、傳播時尚……“芭迪爾”時尚羊絨已經(jīng)穩(wěn)步踏上夢想征程。同時，讓羊絨衫真正融入時尚氛圍，有效對接消費需求，也勢必將獲豐厚的市場回報。