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女裝品牌CR·CARA 火鳳凰將重征沙場

| | | | 2007-9-22 00:00

2007年3月,林旭重新執(zhí)掌CARA。8月,CR·CARA正式更換標(biāo)識。林旭對外宣布:火鳳凰將重征沙場,中國的CR·CARA最終會向世界證明,中國的女裝品牌具有世界先進(jìn)的品質(zhì),它未來的市場不是中國,而是世界。

  短短7年間 CARA的3次嬗變

  2000年,韓國的KARRA品牌被引進(jìn)中國,它擁有一支地道的韓國設(shè)計師團(tuán)隊,為品牌帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益:雖然產(chǎn)品價格比同類女裝高出30%,但消費者對“KARRA”的癡迷使其在全國一流商場迅速走紅!

  驗證過KARRA的運作模式在中國切實可行后,林旭決定將“韓國KARRA”變身為“中國CARA”,字母C代表中國,它要比韓國KARRA更昂貴20%,以規(guī)避“產(chǎn)品下線”之嫌;它要比韓國KARRA更符合中國女性的審美取向,蛻去繁復(fù)的韓國口味,更簡潔優(yōu)雅。但和從前一樣的是,中國CARA將保留“產(chǎn)品開發(fā)部門”的韓國血統(tǒng),讓CARA在“血統(tǒng)不變、變國籍”的情況下實現(xiàn)高級女裝品牌“中國化”的安全蛻變。

  2004年,中國高檔女裝品牌CARAdisposition正式亮相,當(dāng)即就取得了輝煌的業(yè)績。

  充滿活力的C·CARA在商旅中并非一帆風(fēng)順:由于公司對進(jìn)口報關(guān)的關(guān)稅規(guī)定細(xì)則不清,致使公司犯了一個錯誤,這個錯誤讓公司付出了沉重的代價,林旭黯然離開CARA,正在飆升的火鳳凰頓時如同“腦震蕩”,群龍無首……

  身離CARA,卻依然對其牽腸掛肚!人生低谷中的林旭寫下了厚厚的一沓“經(jīng)營指南”,交給臨危受命的弟弟、CARA的臨時掌門人,里面附有非常詳細(xì)的管理警示和建議。弟弟盡力讓“CARA”維持原狀,但林旭終不滿意鳳凰棲息枝頭的悄無聲息。2年后,林旭再度接管CARA,出山的第一件事就是對CARAdispositon進(jìn)行第三次更名:“CR·CARA”,CR的寓意顯得更加堅定明確:C為“CreateWorldblandcara”的縮寫,R為“recreat new caraimage”的縮寫,總意為“再創(chuàng)造CARA”!

  被更換的新標(biāo)識圖案則象一扇剛被開啟的門,等待著生命再次璀璨的奇跡———這是林旭對CARA未來的期望,也是CARA團(tuán)隊再創(chuàng)輝煌的決心。

火鳳凰 火鳳凰 [ 品牌中心 ]

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