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女裝品牌CR·CARA 火鳳凰將重征沙場(chǎng)

| | | | 2007-9-22 00:00

2007年3月,林旭重新執(zhí)掌CARA。8月,CR·CARA正式更換標(biāo)識(shí)。林旭對(duì)外宣布:火鳳凰將重征沙場(chǎng),中國的CR·CARA最終會(huì)向世界證明,中國的女裝品牌具有世界先進(jìn)的品質(zhì),它未來的市場(chǎng)不是中國,而是世界。

  3個(gè)主題建議 1份企劃書

  林旭相信自己能讓CARA快速飛躍,因?yàn)樗回瀳?jiān)持的“國際化”運(yùn)作方式在他數(shù)年的品牌經(jīng)營(yíng)生涯中,一直為CARA創(chuàng)下驚人業(yè)績(jī)。

  “有兩樣?xùn)|西是非常關(guān)鍵的,一個(gè)是設(shè)計(jì)師的主題設(shè)計(jì),一個(gè)是企劃部的企劃書”,林旭說:“似乎每個(gè)品牌都有這兩樣?xùn)|西,但內(nèi)容呈現(xiàn)的結(jié)果卻完全不同”。

  CARA每個(gè)季節(jié)都會(huì)提出三個(gè)主題建議:基本主題、新的基本主題、流行主題,三者的產(chǎn)品配比是35-45%、30-35%、20-25%。其中,基本主題是以顧客需求為主,其他兩個(gè)主題均依次逐步增加時(shí)尚元素,體現(xiàn)“引領(lǐng)消費(fèi)”的功能。這需要非常強(qiáng)的設(shè)計(jì)管理能力,也需要對(duì)流行時(shí)尚的把握能力精準(zhǔn)到位。

  而企劃書則詳細(xì)羅列出關(guān)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的詳細(xì)計(jì)劃,細(xì)到每一類款式的成本預(yù)算、生產(chǎn)數(shù)量以及各款式的更換時(shí)間。這樣既規(guī)避了資金使用的風(fēng)險(xiǎn),也使得主題建議中的款式在設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)能“對(duì)號(hào)入座”。

火鳳凰 火鳳凰 [ 品牌中心 ]

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