重拳出擊 “鄂爾多斯”打造時(shí)尚品牌形象

　　在張志的概念中，倡導(dǎo)時(shí)尚分為幾個(gè)部分，大家看到的央視廣告推廣、與時(shí)裝周的合作等活動(dòng)都是鄂爾多斯集團(tuán)塑造品牌時(shí)尚形象、打造品牌合力的一個(gè)方面。具體實(shí)施起來(lái)分為幾個(gè)步驟，目前首先是推出了一個(gè)半時(shí)尚時(shí)裝品牌。

　　經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，以往穿著鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的大多是具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位的高端客戶，比如一些領(lǐng)導(dǎo)、高級(jí)白領(lǐng)，他們對(duì)羊絨產(chǎn)品的選擇比較保守，所以鄂爾多斯的產(chǎn)品也有保守沉穩(wěn)的特色，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，這部分對(duì)穿著個(gè)性化、時(shí)尚性的要求也越來(lái)越高，因此鄂爾多斯在2007年推出了半時(shí)尚高級(jí)系列“1436”�！�1436”倡導(dǎo)的是一種時(shí)尚但不夸張，個(gè)性而不張揚(yáng)，精致而不普通的設(shè)計(jì)理念。將時(shí)尚的元素融入到鉆石纖維中，用最好的原料、最先進(jìn)的工藝手法、最流行的元素設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為有品位、有內(nèi)涵、有素養(yǎng)的時(shí)尚人士提供最適合的選擇。當(dāng)然“1436”是最頂級(jí)羊絨的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字14和36的合并，羊絨纖維細(xì)度在14.5微米以下，但是并不代表1436只是鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的高端，它是一個(gè)以羊絨產(chǎn)品為主打的包含皮草、時(shí)裝等全系列的時(shí)裝品牌。目前已經(jīng)在金融街購(gòu)物商場(chǎng)開(kāi)設(shè)了一個(gè)旗艦店。

　　目前鄂爾多斯已經(jīng)成為一個(gè)多系列的集團(tuán)品牌，所以不再是單一羊絨產(chǎn)品這樣一個(gè)單一品種。目前鄂爾多斯的羊絨衫大多在商場(chǎng)內(nèi)有專(zhuān)柜，店鋪也隨處可見(jiàn)，但是這些都是面積比較小，品種比較單一的店。下一步集團(tuán)準(zhǔn)備將鄂爾多斯旗下的品牌整合，開(kāi)大的店面，將男裝、女裝、家紡產(chǎn)品、羊絨產(chǎn)品等整合在一起，將鄂爾多斯系列品牌都融合在這樣的旗艦店里。著力打造鄂爾多斯多品牌、多系列、時(shí)尚健康的大品牌形象。鄂爾多斯在全國(guó)乃至世界樹(shù)立了羊絨產(chǎn)品產(chǎn)量最大，技術(shù)水平最先進(jìn)的形象，因此鄂爾多斯此次戰(zhàn)略性形象調(diào)整地目標(biāo)是不再打價(jià)格戰(zhàn)路線，力求走品牌化發(fā)展路線，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品的附加值，樹(shù)立鄂爾多斯時(shí)尚健康的形象，目標(biāo)是將鄂爾多斯品牌做成中國(guó)的第一品牌。

　　張志說(shuō)，鄂爾多斯雖然以羊絨最為著名，但是在打造時(shí)尚品牌概念的時(shí)候，鄂爾多斯會(huì)更加關(guān)注社會(huì)上的流行元素，比如在鄂爾多斯服裝品牌發(fā)布中，迎合2008年奧運(yùn)會(huì)的主體，設(shè)計(jì)了很多運(yùn)動(dòng)感概念的時(shí)裝，將運(yùn)動(dòng)這一流行元素應(yīng)用到鄂爾多斯品牌中。

　　另外鄂爾多斯在關(guān)注時(shí)尚的同時(shí)也不會(huì)放棄對(duì)技術(shù)的研究，鄂爾多斯是國(guó)家發(fā)改為批準(zhǔn)的羊絨技術(shù)研究中心，科技部批準(zhǔn)的羊絨制品工程研究中心，這兩個(gè)中心主要是研究高科技技術(shù)應(yīng)用在紡織行業(yè)上，比如抗靜電羊絨衫，納米機(jī)可洗羊絨衫，彩虹紗花式紗等，包括今年還推出了掃描印花……在技術(shù)創(chuàng)新方面鄂爾多斯不會(huì)松懈，將技術(shù)與時(shí)尚結(jié)合在一起。