重拳出擊 “鄂爾多斯”打造時尚品牌形象

分享到： | | | | 2008-1-3 00:00

鄂爾多斯羊絨曾經(jīng)的一句廣告語“溫暖全世界”在中國家喻戶曉，在羊絨領(lǐng)域塑造了鄂爾多斯頗具影響力的品牌形象。羊絨是鄂爾多斯集團(tuán)最主打的產(chǎn)品，但是近年來雖然鄂爾多斯羊絨衫的專賣店遍地開花，市場業(yè)績也節(jié)節(jié)上升，但是在消費者眼前耳邊卻沒在出現(xiàn)以往類似“溫暖全世界”這樣的大規(guī)模品牌形象樹立的宣傳活動，品牌形象還停留在幾年前。此次鄂爾多斯借助央視一套黃金時間廣告再度走進(jìn)大家視線，就是要著力打造一個更加時尚更加全面的鄂爾多斯品牌形象。

　　在張志的概念中，倡導(dǎo)時尚分為幾個部分，大家看到的央視廣告推廣、與時裝周的合作等活動都是鄂爾多斯集團(tuán)塑造品牌時尚形象、打造品牌合力的一個方面。具體實施起來分為幾個步驟，目前首先是推出了一個半時尚時裝品牌。

　　經(jīng)過市場調(diào)查，以往穿著鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的大多是具有一定經(jīng)濟(jì)實力和社會地位的高端客戶，比如一些領(lǐng)導(dǎo)、高級白領(lǐng)，他們對羊絨產(chǎn)品的選擇比較保守，所以鄂爾多斯的產(chǎn)品也有保守沉穩(wěn)的特色，但是隨著社會的發(fā)展，這部分對穿著個性化、時尚性的要求也越來越高，因此鄂爾多斯在2007年推出了半時尚高級系列“1436”�！�1436”倡導(dǎo)的是一種時尚但不夸張，個性而不張揚，精致而不普通的設(shè)計理念。將時尚的元素融入到鉆石纖維中，用最好的原料、最先進(jìn)的工藝手法、最流行的元素設(shè)計產(chǎn)品，為有品位、有內(nèi)涵、有素養(yǎng)的時尚人士提供最適合的選擇。當(dāng)然“1436”是最頂級羊絨的兩個標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字14和36的合并，羊絨纖維細(xì)度在14.5微米以下，但是并不代表1436只是鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的高端，它是一個以羊絨產(chǎn)品為主打的包含皮草、時裝等全系列的時裝品牌。目前已經(jīng)在金融街購物商場開設(shè)了一個旗艦店。

　　目前鄂爾多斯已經(jīng)成為一個多系列的集團(tuán)品牌，所以不再是單一羊絨產(chǎn)品這樣一個單一品種。目前鄂爾多斯的羊絨衫大多在商場內(nèi)有專柜，店鋪也隨處可見，但是這些都是面積比較小，品種比較單一的店。下一步集團(tuán)準(zhǔn)備將鄂爾多斯旗下的品牌整合，開大的店面，將男裝、女裝、家紡產(chǎn)品、羊絨產(chǎn)品等整合在一起，將鄂爾多斯系列品牌都融合在這樣的旗艦店里。著力打造鄂爾多斯多品牌、多系列、時尚健康的大品牌形象。鄂爾多斯在全國乃至世界樹立了羊絨產(chǎn)品產(chǎn)量最大，技術(shù)水平最先進(jìn)的形象，因此鄂爾多斯此次戰(zhàn)略性形象調(diào)整地目標(biāo)是不再打價格戰(zhàn)路線，力求走品牌化發(fā)展路線，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品的附加值，樹立鄂爾多斯時尚健康的形象，目標(biāo)是將鄂爾多斯品牌做成中國的第一品牌。

　　張志說，鄂爾多斯雖然以羊絨最為著名，但是在打造時尚品牌概念的時候，鄂爾多斯會更加關(guān)注社會上的流行元素，比如在鄂爾多斯服裝品牌發(fā)布中，迎合2008年奧運會的主體，設(shè)計了很多運動感概念的時裝，將運動這一流行元素應(yīng)用到鄂爾多斯品牌中。

　　另外鄂爾多斯在關(guān)注時尚的同時也不會放棄對技術(shù)的研究，鄂爾多斯是國家發(fā)改為批準(zhǔn)的羊絨技術(shù)研究中心，科技部批準(zhǔn)的羊絨制品工程研究中心，這兩個中心主要是研究高科技技術(shù)應(yīng)用在紡織行業(yè)上，比如抗靜電羊絨衫，納米機(jī)可洗羊絨衫，彩虹紗花式紗等，包括今年還推出了掃描印花……在技術(shù)創(chuàng)新方面鄂爾多斯不會松懈，將技術(shù)與時尚結(jié)合在一起。

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