重拳出擊 “鄂爾多斯”打造時(shí)尚品牌形象

分享到： | | | | 2008-1-3 00:00

鄂爾多斯羊絨曾經(jīng)的一句廣告語(yǔ)“溫暖全世界”在中國(guó)家喻戶(hù)曉，在羊絨領(lǐng)域塑造了鄂爾多斯頗具影響力的品牌形象。羊絨是鄂爾多斯集團(tuán)最主打的產(chǎn)品，但是近年來(lái)雖然鄂爾多斯羊絨衫的專(zhuān)賣(mài)店遍地開(kāi)花，市場(chǎng)業(yè)績(jī)也節(jié)節(jié)上升，但是在消費(fèi)者眼前耳邊卻沒(méi)在出現(xiàn)以往類(lèi)似“溫暖全世界”這樣的大規(guī)模品牌形象樹(shù)立的宣傳活動(dòng)，品牌形象還停留在幾年前。此次鄂爾多斯借助央視一套黃金時(shí)間廣告再度走進(jìn)大家視線，就是要著力打造一個(gè)更加時(shí)尚更加全面的鄂爾多斯品牌形象。

　　近日來(lái)，習(xí)慣晚飯后看會(huì)電視的消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)，中央電視臺(tái)一套的黃金時(shí)段廣告擠進(jìn)來(lái)一個(gè)老朋友———鄂爾多斯。

　　在2007年10月舉行的上海時(shí)裝周上，鄂爾多斯集團(tuán)與上海時(shí)裝周簽署了戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，在以后的三年里都將參與上海時(shí)裝周的活動(dòng)，并連續(xù)做秀四場(chǎng)，著重推出鄂爾多斯旗下，由香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席楊淇彬主持設(shè)計(jì)的高級(jí)品———“1436”。

　　在隨后11月的北京中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，鄂爾多斯集團(tuán)又與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)簽署戰(zhàn)略合作計(jì)劃，在隨后的三年時(shí)間里，參與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的活動(dòng)，如此重拳出擊，在國(guó)內(nèi)兩個(gè)最有影響力的時(shí)裝周上高調(diào)亮相，鄂爾多斯集團(tuán)用意鮮明———打造一個(gè)時(shí)尚的鄂爾多斯品牌形象。

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鄂爾多斯羊絨集團(tuán)執(zhí)行總裁張志

　　對(duì)于鄂爾多斯集團(tuán)如此高調(diào)的舉動(dòng)，本報(bào)記者對(duì)鄂爾多斯羊絨集團(tuán)執(zhí)行總裁張志進(jìn)行了專(zhuān)訪，向她了解了鄂爾多斯集團(tuán)的最新動(dòng)態(tài)。

　　張志介紹說(shuō)，鄂爾多斯羊絨曾經(jīng)的一句廣告語(yǔ)“溫暖全世界”在中國(guó)家喻戶(hù)曉，在羊絨領(lǐng)域塑造了鄂爾多斯頗具影響力的品牌形象。羊絨是鄂爾多斯集團(tuán)最主打的產(chǎn)品，但是近年來(lái)雖然鄂爾多斯羊絨衫的專(zhuān)賣(mài)店遍地開(kāi)花，市場(chǎng)業(yè)績(jī)也節(jié)節(jié)上升，但是在消費(fèi)者眼前耳邊卻沒(méi)在出現(xiàn)以往類(lèi)似“溫暖全世界”這樣的大規(guī)模品牌形象樹(shù)立的宣傳活動(dòng)，品牌形象還停留在幾年前。此次鄂爾多斯借助央視一套黃金時(shí)間廣告再度走進(jìn)大家視線，就是要著力打造一個(gè)更加時(shí)尚更加全面的鄂爾多斯品牌形象。

　　經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，目前鄂爾多斯已經(jīng)成為一個(gè)品牌集團(tuán)，旗下除了有主打產(chǎn)品羊絨服飾系列，還利用已經(jīng)建立起來(lái)的品牌形象建立了服裝系列(鄂爾多斯男裝、鄂爾多斯女裝、鄂爾多斯內(nèi)衣)、家紡產(chǎn)品系列(鄂爾多斯家紡)，高級(jí)服裝品牌系列(1436)、高級(jí)羊絨品牌系列(萊茵奈)。因此大家看到此次走進(jìn)大家視線的廣告與以往大不相同，不再?gòu)?qiáng)調(diào)單一的羊絨產(chǎn)品，而是著力打造大的鄂爾多斯品牌形象，倡導(dǎo)鄂爾多斯生活方式，塑造一個(gè)鄂爾多斯合力的形象，將鄂爾多斯集團(tuán)下的全系列產(chǎn)品介紹給廣大消費(fèi)者，不再僅僅是溫暖全世界而是要做到影響全世界，用鄂爾多斯特色的時(shí)尚生活方式影響全世界。

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