燕莎商場(chǎng)增幅過半 皮爾卡丹逼近百萬

　　■時(shí) 間：2008年9月

　　■品 類：男襯衫

　　■內(nèi) 容：商場(chǎng) 品牌

　　■數(shù)據(jù)來源：北京商業(yè)信息咨詢中心

　　冠軍榜 燕莎友誼商城

　　2008年9月，燕莎友誼商城以日均銷售增長(zhǎng)52.95％的業(yè)績(jī)獲得了22家商場(chǎng)排名的頭位。

　　同時(shí)在當(dāng)月，燕莎友誼商城加大了在150元以下的價(jià)位的零售力度，400元以上價(jià)位相對(duì)有所減弱，但是這一價(jià)位區(qū)仍是燕莎主攻的目標(biāo)。

　　2008年9月，我們對(duì)參加北京商業(yè)信息咨詢中心的22家億元商場(chǎng)進(jìn)行了男襯衫零售情況的統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，燕莎友誼商城再次獲得9月零售額排序的第一名；翠微大廈和賽特購(gòu)物中心也保持了上月的排序，分獲該項(xiàng)的第二、三名；北京市百貨大樓以日均增幅158.72個(gè)百分點(diǎn)從上月的第四名升至本月零售量排序的第一名；復(fù)興商業(yè)城排名上升，從上月的第五名升至本月的第三名；城鄉(xiāng)貿(mào)易中心獲得第二。

　　上月排名第三的雅戈?duì)?/a>本月邁進(jìn)一步，升至品牌類零售額排序的第二名；皮爾卡丹繼續(xù)保持第一的位置，且零售額逼近百萬；薩巴蒂尼排在第三；上月排序前三位的雅戈?duì)�、紳士和皮�?a href="http://rphqiei.cn/brand/885/" title="卡丹" target="_blank">卡丹，在本月依舊獲得零售量排序的冠、亞、季軍。

　　解·數(shù)

　　9月走出低谷小幅上揚(yáng)

　　七八月是男襯衫銷售相對(duì)低迷的時(shí)期，在這一時(shí)期，有些商場(chǎng)和品牌的銷售已經(jīng)接近前幾個(gè)月的低谷。但是，9月以來，各家商場(chǎng)的零售開始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，上揚(yáng)態(tài)勢(shì)在多家商場(chǎng)體現(xiàn)出來。

　　22家億元商場(chǎng)的零售額整體上揚(yáng)了47.94％，總額已達(dá)1700多萬元。22家商場(chǎng)中僅有兩家的日均銷售較上月有所下降，但是總額仍處于上升狀態(tài)；其余20家商場(chǎng)均表現(xiàn)出不同的上揚(yáng)趨勢(shì)。

　　在這20家商場(chǎng)中，增幅超過50％的有9家，其中超過100％的有3家；最高的日均增幅達(dá)到206.38％。

　　商場(chǎng)的零售量也出現(xiàn)了近四成的增幅，增幅最高的達(dá)到192.22％。同時(shí)，有兩家商場(chǎng)出現(xiàn)零售量下降的趨勢(shì)，降幅均不明顯。

　　品牌方面，零售額的日均銷售比上月普遍看漲，70家品牌中僅有6家的日均銷售有所下降，降幅在35％以下。

　　64家呈現(xiàn)日均增幅的商場(chǎng)中，有41家品牌的日均增幅超過了50％，其中超過100％的有27家，普遍增幅在40％~100％之間。

　　70家品牌零售額總和占男襯衫總零售額的70.25％，其中，前十的品牌占到29.65％，為70家品牌零售額的42.20％。70家品牌零售量總和占男襯衫總零售量的71.31％，其中，前十的品牌占到34.82％，為70家品牌零售額的48.82％。

　　商場(chǎng)

　　本月排名前十的商場(chǎng)中，只有順義國(guó)泰是從上月前十名之外晉級(jí)而來，藍(lán)島大廈從上月的第10名升至本月的第8名；燕莎依舊排在第一。

　　百貨大樓在前十的商場(chǎng)中日均銷售較上月增幅最高，達(dá)到158.72％，從上月第4的排名升為本月的第1名；而當(dāng)代商城則從上月的第10名升至本月的第6名。

　　品牌

　　佛朗尼齊拉和JEEP在本月表現(xiàn)突出，其日均銷售比上月增幅超過150％以上，這兩個(gè)品牌分別從上月的第21、34名升至本月的第8、9名。

　　老人頭的日均增長(zhǎng)率為437.83％，零售量的大幅增長(zhǎng)讓老人頭從上月的第36名升至本月的第8名；上月排名第14的比琦本月也有所突破，名次升至第10。

　　比·數(shù)

　　去年同期 燕莎友誼商城 皮爾卡丹分獲第一

　　商場(chǎng)

　　2007年9月排名前十位商場(chǎng)的零售額占到22家商場(chǎng)總零售額的81.15％，其中，燕莎和賽特就占到了28.92％，為前十位商場(chǎng)的35.63％。

　　品牌

　　上月排名第21位的仕東利，在9月名次大漲，順利進(jìn)入前十并獲得第6名的好成績(jī)。

　　讀·數(shù)

　　32家品牌  400元以下銷售為主

　　我們?cè)趨⒓颖本﹥|元商場(chǎng)男襯衫零售量排序的前70家品牌中，按照2008年9月品牌零售量排序，節(jié)選出前32位，依照不同價(jià)位檔次通過圖表的形式表現(xiàn)出來，以期更加直觀地描述出32家品牌在不同價(jià)位檔次區(qū)域內(nèi)占該檔次零售量百分比變化的情況。

　　奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)的市場(chǎng)消費(fèi)上升延續(xù)到了9月份。9月男襯衫的銷售出現(xiàn)了一個(gè)小高潮，400元以下的消費(fèi)區(qū)，成為了這一品類消費(fèi)的主力區(qū)域。

　　32家品牌中有17家品牌將400元以下的消費(fèi)定為主攻目標(biāo)，而將價(jià)位延伸至三個(gè)價(jià)位區(qū)的品牌有15家。

　　第一組和第三組中各有6家品牌兼顧了低、中、高三個(gè)價(jià)位區(qū)，同時(shí)各有兩家主攻400元的品牌；而第二組和第四組中共有12家品牌將400元作為主打的消費(fèi)目標(biāo)，而放棄全方位出擊。

　　紳士以占低價(jià)位9.95％的品牌零售量獲得了該價(jià)位零售量的第一名；雅戈?duì)栆?4.42％的品牌零售量獲得了中價(jià)位的第一名；而皮爾卡丹則獲得了高價(jià)位的第一名。

　　本組中的司麥脫和比琦獲得了低價(jià)位區(qū)的第2名和第4名；而恒源祥獲得了中價(jià)位區(qū)的第7名。

　　這組品牌中，薩巴蒂尼和JEEP是兩家側(cè)重400元以上價(jià)位的品牌，在高價(jià)位區(qū)，這兩家品牌分獲第五、六名。

　　這組品牌中的尼諾費(fèi)雷和美國(guó)箭牌將主攻目標(biāo)放在了150元以下區(qū)域，分別獲得低價(jià)位區(qū)的第13、14名。