“我來(lái)，我征服”凱撒重整旗鼓王者歸來(lái)

分享到： | | | | 2008-6-16 00:00

服裝品牌的精神層面征服尚未有品牌占領(lǐng)，目標(biāo)消費(fèi)群體最為渴望的也為征服，而凱撒的天然聯(lián)想更多體現(xiàn)的就是愷撒大帝的征服欲望，品牌核心價(jià)值與品牌傳播語(yǔ)呼之欲出，那就是——我來(lái)，我征服，即能體現(xiàn)企業(yè)的意大利品牌特征，又簡(jiǎn)單易記，我來(lái)我征服，喊出了凱撒目標(biāo)群體的呼聲——要征服自己、要征服青春、要征服事業(yè)，我們就是是統(tǒng)治力量的象征,代表著權(quán)威,地位,成功,榮耀……

　　征服欲望——消費(fèi)者掃描

　　作為服裝行業(yè)的消費(fèi)群而言,18－30歲是服裝消費(fèi)的最主要群體,他們更關(guān)注流行,個(gè)性,敢于嘗試,接受新鮮事物,品牌,是沖動(dòng)型的購(gòu)物者.而30-45歲則是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,偏理性,有獨(dú)立和完善的價(jià)值觀,對(duì)風(fēng)格,時(shí)尚已形成一定風(fēng)格的偏好.

　　凱撒的主要消費(fèi)群集中在:30－45歲的商政群體，有地位的人群有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力——

　　他們是消費(fèi)群體中經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚、購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)格最高的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望

　　他們是大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、時(shí)尚已形成一定的偏好

　　他們是有一部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低

　　他們懂得享受而講究生活品質(zhì),講究形式主義

　　他們關(guān)注時(shí)尚，時(shí)時(shí)讓自己有型、有款

　　他們是意見(jiàn)領(lǐng)袖，關(guān)心實(shí)事、關(guān)注熱點(diǎn)

　　他們正處的時(shí)代是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代

　　他們生存環(huán)境充滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)、勝利、征服

　　他們面對(duì)的世界是個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與機(jī)遇的世界

　　于是,他們渴望能力,地位,榮耀被社會(huì)所認(rèn)可,如強(qiáng)者般迎接挑戰(zhàn),接受挑戰(zhàn),戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)

　　壓力、動(dòng)力、挑戰(zhàn)是整個(gè)群體最真實(shí)的寫(xiě)照，征服是這個(gè)群體最渴望的需求。

　　我來(lái)我征服——品牌天然聯(lián)想的挖掘

　　品牌名是品牌重要價(jià)值的一部分，凱撒品牌名來(lái)源于古羅馬的凱撒大帝的同名, 作為古羅馬帝國(guó)的締造者,其輝煌成就被世人敬仰,被尊為半人半神的圣人.西方,影響及聲望幾乎僅次于上帝,而在全球,有不相信上帝的人,但沒(méi)有懷疑凱撒大帝的力量，其征服的姿態(tài)，Ｉcome， I see， I win!我來(lái),我看見(jiàn),我征服!為世人所熟知。

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