“我來(lái)，我征服”凱撒重整旗鼓王者歸來(lái)

　　視覺(jué)符號(hào)——古羅馬元素的使用

　　有了傳播語(yǔ)如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通呢，有了國(guó)際感的品牌名,口號(hào)落地,必須借助載體來(lái)傳播,明星代言的雙刃劍使整個(gè)服裝行業(yè)都使用謹(jǐn)慎，而最有效的溝通就是圖騰——新浪的大眼,迪斯尼的米老鼠,已經(jīng)成為品牌的個(gè)性圖騰,只要一看到這些符號(hào)就會(huì)想起歸屬的品牌,獨(dú)一無(wú)二!

　　在羅馬帝國(guó)，獅子是尊貴王者的象征，豹子是尊貴王后的象征，有著與生俱來(lái)的尊容與華貴的高貴氣質(zhì),這也不正是符合品牌所要表現(xiàn)的訴求嗎?每個(gè)人心中都想要征服的欲望,渴望被尊重,被認(rèn)可……

　　獅豹與凱撒品牌之間有著相同的氣質(zhì)，獅豹都對(duì)穿凱撒服飾者俯首稱臣、成為其寵物，則凱撒的征服天下的傳奇將更得到更生動(dòng)的演繹.以此來(lái)(全球品牌網(wǎng))營(yíng)造凱撒品牌受人尊重的氣質(zhì)和生活方式.于是,便呈現(xiàn)出一場(chǎng)王者間的震憾畫面，而古羅馬很多經(jīng)典元素的應(yīng)用，畫面?zhèn)鬟f的只有一個(gè)感覺(jué)——王者歸來(lái)，而畫面體現(xiàn)的生活方式就是目標(biāo)消費(fèi)群體的生活方式。

　　通過(guò)我來(lái)我征服的品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化了凱撒品牌的形象，也將男裝、女裝、皮鞋、皮具幾個(gè)業(yè)務(wù)版塊有效的整合起來(lái)。

　　產(chǎn)品文化概念

　　產(chǎn)品方面作為凱撒最具有競(jìng)爭(zhēng)力的皮草、皮裝、套裝等產(chǎn)品繼續(xù)概念提升，發(fā)揮凱撒特有的凱撒紅顏色作用，延續(xù)企業(yè)原有的“新奢華主義”“新印象主義”等設(shè)計(jì)風(fēng)格，凱撒品牌文化特征初步顯現(xiàn)。

　　王者歸來(lái)——借勢(shì)CHIC

　　品牌形象規(guī)劃出來(lái)后，得到了企業(yè)的一片認(rèn)同，品牌活化工作如何推進(jìn)，如何把品牌形象與行業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者溝通呢？借勢(shì)還是造勢(shì)？

　　推動(dòng)品牌,勢(shì)必要影響行業(yè),讓權(quán)威說(shuō)話!中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)在整體行業(yè)中，不僅是亞洲地區(qū)最具規(guī)模的服裝專業(yè)貿(mào)易展，同時(shí)也成為中國(guó)服裝業(yè)界公認(rèn)的年度盛會(huì).被視為服裝企業(yè)市場(chǎng)開拓、品牌推廣、商貿(mào)洽談、國(guó)際交流的最佳平臺(tái)

　　凱撒全新品牌，概念打造完成后，需要全方位的內(nèi)外發(fā)布傳達(dá)!凱撒需要向行業(yè)權(quán)威說(shuō)話,要讓競(jìng)爭(zhēng)品牌畏縮,要向世人證明.而CHIC平臺(tái)正能展示企業(yè)的實(shí)力與形象，也是企業(yè)品牌新概念發(fā)布的大好時(shí)機(jī).凱撒決定站在CHIC這位巨人肩上，進(jìn)行新形象的傳遞，達(dá)到事半功倍功效，事實(shí)業(yè)證明了決定的正確性，現(xiàn)場(chǎng)布置成羅馬王者大殿,古羅馬貴族風(fēng)格節(jié)目,背景,道具,構(gòu)成一道強(qiáng)烈的羅馬風(fēng)景線,強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感召力，將受眾融入一種氛圍，讓顧客全身心地體驗(yàn)品牌魅力——我來(lái)我征服的氛圍。

　　凱撒成為本屆CHIC最耀眼的一顆明星，經(jīng)銷商駱繹不絕的希望加盟，媒體不斷的來(lái)訪問(wèn)，CHIC的成功,向經(jīng)銷商和專業(yè)人士進(jìn)一步證明凱撒的王者實(shí)力。

　　概念終端——全新5S概念店打造

　　對(duì)于凱撒終端,全新打造5S概念店——綜合銷售、形象展示、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、信息收集等綜合作用，充分體現(xiàn)品牌理念，繼續(xù)發(fā)揮凱撒特有男女服飾一體銷售的綜合大店模式。服飾品牌的店面改造歷來(lái)是一個(gè)難題，而凱撒全國(guó)的終端店面改造也在緊鑼密鼓進(jìn)行中。

　　后記：

　　針對(duì)凱撒老化的消費(fèi)群體活化，五一活動(dòng)推出“榮譽(yù)只屬于專屬的人群”的活動(dòng)，再次在消費(fèi)者中引起熱潮，消費(fèi)者終于看到了自己喜歡的品牌真正的把自己的生活方式體現(xiàn)出拉，隨著活動(dòng)的推出，銷售直線上升，而招商同樣在如火如荼的進(jìn)行中。

　　凱撒通過(guò)雙方的合作，項(xiàng)目快速推進(jìn)中，凱撒開始步入王者歸來(lái)的再次輝煌時(shí)期。