“我來，我征服”凱撒重整旗鼓王者歸來

　　視覺符號——古羅馬元素的使用

　　有了傳播語如何與消費者進行溝通呢，有了國際感的品牌名,口號落地,必須借助載體來傳播,明星代言的雙刃劍使整個服裝行業(yè)都使用謹慎，而最有效的溝通就是圖騰——新浪的大眼,迪斯尼的米老鼠,已經(jīng)成為品牌的個性圖騰,只要一看到這些符號就會想起歸屬的品牌,獨一無二!

　　在羅馬帝國，獅子是尊貴王者的象征，豹子是尊貴王后的象征，有著與生俱來的尊容與華貴的高貴氣質(zhì),這也不正是符合品牌所要表現(xiàn)的訴求嗎?每個人心中都想要征服的欲望,渴望被尊重,被認可……

　　獅豹與凱撒品牌之間有著相同的氣質(zhì)，獅豹都對穿凱撒服飾者俯首稱臣、成為其寵物，則凱撒的征服天下的傳奇將更得到更生動的演繹.以此來(全球品牌網(wǎng))營造凱撒品牌受人尊重的氣質(zhì)和生活方式.于是,便呈現(xiàn)出一場王者間的震憾畫面，而古羅馬很多經(jīng)典元素的應(yīng)用，畫面?zhèn)鬟f的只有一個感覺——王者歸來，而畫面體現(xiàn)的生活方式就是目標(biāo)消費群體的生活方式。

　　通過我來我征服的品牌內(nèi)涵，強化了凱撒品牌的形象，也將男裝、女裝、皮鞋、皮具幾個業(yè)務(wù)版塊有效的整合起來。

　　產(chǎn)品文化概念

　　產(chǎn)品方面作為凱撒最具有競爭力的皮草、皮裝、套裝等產(chǎn)品繼續(xù)概念提升，發(fā)揮凱撒特有的凱撒紅顏色作用，延續(xù)企業(yè)原有的“新奢華主義”“新印象主義”等設(shè)計風(fēng)格，凱撒品牌文化特征初步顯現(xiàn)。

　　王者歸來——借勢CHIC

　　品牌形象規(guī)劃出來后，得到了企業(yè)的一片認同，品牌活化工作如何推進，如何把品牌形象與行業(yè)、經(jīng)銷商、消費者溝通呢？借勢還是造勢？

　　推動品牌,勢必要影響行業(yè),讓權(quán)威說話!中國國際服裝服飾博覽會在整體行業(yè)中，不僅是亞洲地區(qū)最具規(guī)模的服裝專業(yè)貿(mào)易展，同時也成為中國服裝業(yè)界公認的年度盛會.被視為服裝企業(yè)市場開拓、品牌推廣、商貿(mào)洽談、國際交流的最佳平臺

　　凱撒全新品牌，概念打造完成后，需要全方位的內(nèi)外發(fā)布傳達!凱撒需要向行業(yè)權(quán)威說話,要讓競爭品牌畏縮,要向世人證明.而CHIC平臺正能展示企業(yè)的實力與形象，也是企業(yè)品牌新概念發(fā)布的大好時機.凱撒決定站在CHIC這位巨人肩上，進行新形象的傳遞，達到事半功倍功效，事實業(yè)證明了決定的正確性，現(xiàn)場布置成羅馬王者大殿,古羅馬貴族風(fēng)格節(jié)目,背景,道具,構(gòu)成一道強烈的羅馬風(fēng)景線,強烈的現(xiàn)場感召力，將受眾融入一種氛圍，讓顧客全身心地體驗品牌魅力——我來我征服的氛圍。

　　凱撒成為本屆CHIC最耀眼的一顆明星，經(jīng)銷商駱繹不絕的希望加盟，媒體不斷的來訪問，CHIC的成功,向經(jīng)銷商和專業(yè)人士進一步證明凱撒的王者實力。

　　概念終端——全新5S概念店打造

　　對于凱撒終端,全新打造5S概念店——綜合銷售、形象展示、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、信息收集等綜合作用，充分體現(xiàn)品牌理念，繼續(xù)發(fā)揮凱撒特有男女服飾一體銷售的綜合大店模式。服飾品牌的店面改造歷來是一個難題，而凱撒全國的終端店面改造也在緊鑼密鼓進行中。

　　后記：

　　針對凱撒老化的消費群體活化，五一活動推出“榮譽只屬于專屬的人群”的活動，再次在消費者中引起熱潮，消費者終于看到了自己喜歡的品牌真正的把自己的生活方式體現(xiàn)出拉，隨著活動的推出，銷售直線上升，而招商同樣在如火如荼的進行中。

　　凱撒通過雙方的合作，項目快速推進中，凱撒開始步入王者歸來的再次輝煌時期。