三大品牌奧運PK：李寧當(dāng)主火炬手營銷術(shù)棋高一著

分享到： | | | | 2008-8-12 00:00

　　阿迪達(dá)斯當(dāng)然不希望這種狀況持續(xù)下去，尤其是在最為關(guān)鍵的奧運時期。阿迪達(dá)斯一直有一個品牌保護(hù)團隊，主要跟一些執(zhí)法機構(gòu)進(jìn)行溝通，來保護(hù)公司的利益。阿迪達(dá)斯還單獨成立一個團隊，與北京奧組委反隱性市場的部門一起合作，保護(hù)自己的品牌利益。

　　對于李寧贊助央視主持人服裝的做法，北京奧組委高級顧問魏紀(jì)中評價道：“它可以贊助，但是牽涉到奧運會，有奧運會標(biāo)志出現(xiàn)的時候，李寧的標(biāo)志就不應(yīng)該出現(xiàn)，界限就在這兒，這點很明確�！�

　　如今，李寧公司的“L”形標(biāo)志在奧運會期間上鏡的機會減少很多。該公司表示，奧運會期間央視演播室的主持人和嘉賓將停止穿戴有李寧標(biāo)志的服裝，直至8月底。不過，在現(xiàn)場報道的記者仍可以穿著李寧服飾。顯然，阿迪達(dá)斯此次通過努力將李寧暫時抑制下去。

　　穿耐克比賽

　　換阿迪達(dá)斯領(lǐng)獎

　　阿迪達(dá)斯面臨的問題是，耐克擁有更多的頂級運動員代言人。阿迪達(dá)斯花巨資得到合作伙伴權(quán)，耐克走的是另一條途徑，核心是贊助具體的某位運動員。

　　最讓阿迪達(dá)斯焦慮的是，在北京奧運會上，中國28個大項中的22支代表隊都將身著帶有耐克標(biāo)志的運動服和運動鞋參賽，并將在電視中被頻頻轉(zhuǎn)播。

　　幾乎在阿迪達(dá)斯把所有精力投向爭取合作伙伴資格的同時，耐克暗度陳倉與22支中國運動隊簽下協(xié)議，提供他們的比賽服裝和運動鞋。數(shù)據(jù)顯示，耐克所贊助的團隊，比阿迪達(dá)斯、李寧等四家體育用品商的總贊助數(shù)量還要高。

　　在22個隊中，無論哪個運動員獲得了金牌，他身著耐克標(biāo)志的比賽畫面都將被反復(fù)重播。

　　對于阿迪達(dá)斯陣營中那些參加北京奧運會的運動員中的大多數(shù)而言，他們只能夠在領(lǐng)獎臺上身著阿迪達(dá)斯裝備。在比賽中，他們將身著耐克裝備。

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