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因與央視奧運頻道簽訂了奧運期間主持人、出鏡記者、嘉賓服飾的獨家“代言”協(xié)議,中國著名體育品牌李寧曾被認為成功打了擦邊球,低成本地與奧運建立了“聯(lián)系”。但關(guān)注央視奧運頻道的觀眾也許會發(fā)現(xiàn),從近日開始,李寧的標志陸續(xù)從央視奧運頻道主持人的服裝上消失了。
到底發(fā)生了什么事呢?
李寧當上主火炬手,無形中宣傳了李寧品牌,這是奧運會官方合作伙伴阿迪達斯沒有料到的。
三大品牌奧運PK
阿迪達斯
花巨資成為北京奧運會官方服裝合作伙伴,為運動員、志愿者和技術(shù)官員提供服裝,并贊助以幾名中國運動員為角色的互動網(wǎng)絡(luò)游戲,從而將其品牌呈現(xiàn)在觀眾面前。
中國28個大項中的22支代表隊都將身著帶有耐克標志的運動服和運動鞋參賽。擁有很多頂級運動員代言人,包括費德勒、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯、劉翔和姚明。
李寧
中國跳水、體操、射擊、乒乓球等4支金牌夢之隊參加奧運會的比賽用服由李寧公司提供。李寧還贊助了瑞典、西班牙兩國的奧運代表團,以及蘇丹國家田徑隊、阿根廷國家籃球隊的比賽服裝。
央視主持人
停穿李寧服裝
當初北京奧運贊助商招標時,據(jù)稱李寧公司根據(jù)自身實力確定的競標出價上限為10億元,而阿迪達斯最后的出價是13億元。這樣,李寧便失去了贊助中國體育代表團的權(quán)利,其中就包括領(lǐng)獎服。
李寧開始打擦邊球,與央視奧運頻道達成的協(xié)議就是一項營銷策略,它將使與耐克鉤形標志頗為相似的李寧“L”形標志出現(xiàn)在中國電視觀眾面前。這將有助于同阿迪達斯和耐克競爭,阿迪達斯是北京奧運會合作伙伴,而耐克則為不少運動員提供了贊助。
當前閱讀:三大品牌奧運PK:李寧當主火炬手營銷術(shù)棋高一著
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