三大品牌奧運PK：李寧當(dāng)主火炬手營銷術(shù)棋高一著

分享到： | | | | 2008-8-12 00:00

　　因與央視奧運頻道簽訂了奧運期間主持人、出鏡記者、嘉賓服飾的獨家“代言”協(xié)議，中國著名體育品牌李寧曾被認(rèn)為成功打了擦邊球，低成本地與奧運建立了“聯(lián)系”。但關(guān)注央視奧運頻道的觀眾也許會發(fā)現(xiàn)，從近日開始，李寧的標(biāo)志陸續(xù)從央視奧運頻道主持人的服裝上消失了。

　　到底發(fā)生了什么事呢？

　　李寧當(dāng)上主火炬手，無形中宣傳了李寧品牌，這是奧運會官方合作伙伴阿迪達斯沒有料到的。

　　三大品牌奧運PK

　　阿迪達斯

　　花巨資成為北京奧運會官方服裝合作伙伴，為運動員、志愿者和技術(shù)官員提供服裝，并贊助以幾名中國運動員為角色的互動網(wǎng)絡(luò)游戲，從而將其品牌呈現(xiàn)在觀眾面前。

　　耐克

　　中國28個大項中的22支代表隊都將身著帶有耐克標(biāo)志的運動服和運動鞋參賽。擁有很多頂級運動員代言人，包括費德勒、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯、劉翔和姚明。

　　李寧

　　中國跳水、體操、射擊、乒乓球等4支金牌夢之隊參加奧運會的比賽用服由李寧公司提供。李寧還贊助了瑞典、西班牙兩國的奧運代表團，以及蘇丹國家田徑隊、阿根廷國家籃球隊的比賽服裝。

　　央視主持人

　　停穿李寧服裝

　　當(dāng)初北京奧運贊助商招標(biāo)時，據(jù)稱李寧公司根據(jù)自身實力確定的競標(biāo)出價上限為10億元，而阿迪達斯最后的出價是13億元。這樣，李寧便失去了贊助中國體育代表團的權(quán)利，其中就包括領(lǐng)獎服。