愛(ài)慕概念店：讀懂中國(guó)女人的愛(ài)慕“新”概念

分享到： | | | | 2008-8-7 00:00

10年前，這些大牌當(dāng)中的任何一個(gè)，產(chǎn)品價(jià)位都不曾低于100元，當(dāng)時(shí)中國(guó)產(chǎn)的內(nèi)衣產(chǎn)品均價(jià)僅賣10元，愛(ài)慕產(chǎn)品均價(jià)不過(guò)50元，是個(gè)工薪階層喜歡的小品牌；10年后，愛(ài)慕的高檔產(chǎn)品標(biāo)價(jià)已達(dá)上千，更一躍成為中國(guó)女人推崇的高級(jí)內(nèi)衣品牌。

　　愛(ài)慕設(shè)計(jì)師秦小姐在愛(ài)慕工作了近10年，她了解立體提花內(nèi)衣的秘密：大部分女性喜歡立體花邊塑造出的古典又豐滿的曲線，性感卻不露骨，還有少部分女性就想讓立體花邊透出若隱若現(xiàn)的花紋。帶著這樣的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，愛(ài)慕曾在2006年推出了將提花工藝發(fā)揮到極致的“敦煌系列”，那一季的工藝及金黃色的調(diào)子，到現(xiàn)在都讓消費(fèi)者記憶猶新，成為近10年來(lái)最能代表愛(ài)慕品牌風(fēng)格的產(chǎn)品系列。

　　而今，愛(ài)慕內(nèi)衣產(chǎn)品越來(lái)越豐富，瑜伽、家居、泳衣等特殊功能性內(nèi)衣也成為愛(ài)慕產(chǎn)品線新的亮點(diǎn)。內(nèi)衣市場(chǎng)利潤(rùn)空間每年以20％的速度增長(zhǎng)，愛(ài)慕每年的利潤(rùn)增長(zhǎng)卻以高達(dá)50％的速度迅猛發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士指出，這多出來(lái)的30％，有一半歸功于愛(ài)慕把中國(guó)女人的情感“讀”得足夠徹底，節(jié)奏把握得夠準(zhǔn)確，比如愛(ài)慕為何大力推廣敦煌系列；愛(ài)慕旗下的少女品牌“愛(ài)美麗”為何取名如此簡(jiǎn)單直白；“愛(ài)慕先生”和“愛(ài)美麗”為何在2004年和2005年兩年間先后推出……這都是愛(ài)慕人用心的結(jié)果。

　　這種對(duì)中國(guó)女人骨子里的了解，使得藍(lán)色港灣的愛(ài)慕概念店有了今日的大手筆。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：新開(kāi)的藍(lán)色港灣愛(ài)慕概念店一開(kāi)業(yè)就受到愛(ài)慕的VIP們的極力推崇，這群鐵桿愛(ài)慕迷們認(rèn)為，消費(fèi)者既然認(rèn)同愛(ài)慕遙遙領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，愛(ài)慕理應(yīng)為其定位負(fù)責(zé)，開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)最高級(jí)的內(nèi)衣店�！谒齻冄壑�，愛(ài)慕概念店是愛(ài)慕與消費(fèi)者之間默契的心靈空間。

　　普通專柜不能幫助消費(fèi)者識(shí)別她們的需要，愛(ài)慕概念店的新環(huán)境可以讓不同定位、不同風(fēng)格的產(chǎn)品在恰當(dāng)?shù)姆諊姓宫F(xiàn)，不信你可以試試看，同樣30款內(nèi)衣，在普通專柜你可能挑半天挑不出合意的，但是在概念店，你會(huì)一眼看中自己喜歡的。這就是概念店的獨(dú)特之處，它凸顯每一款產(chǎn)品的品質(zhì)，讓每個(gè)系列產(chǎn)品都變成暢銷款。

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