愛(ài)慕概念店：讀懂中國(guó)女人的愛(ài)慕“新”概念

分享到： | | | | 2008-8-7 00:00

10年前，這些大牌當(dāng)中的任何一個(gè)，產(chǎn)品價(jià)位都不曾低于100元，當(dāng)時(shí)中國(guó)產(chǎn)的內(nèi)衣產(chǎn)品均價(jià)僅賣(mài)10元，愛(ài)慕產(chǎn)品均價(jià)不過(guò)50元，是個(gè)工薪階層喜歡的小品牌；10年后，愛(ài)慕的高檔產(chǎn)品標(biāo)價(jià)已達(dá)上千，更一躍成為中國(guó)女人推崇的高級(jí)內(nèi)衣品牌。

　　暢銷(xiāo)產(chǎn)品新概念

　　“藍(lán)色港灣的愛(ài)慕概念店包括旗下的愛(ài)慕、愛(ài)美麗，愛(ài)慕先生，La Clover以及兩個(gè)代理品牌，品牌都全了，但產(chǎn)品不能擺放齊全”，愛(ài)慕概念店的導(dǎo)購(gòu)指著陳列出的產(chǎn)品說(shuō)：“近500平方米的賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)夠大了，雖然不夠陳列全部，但貨是備足了�！�

　　藍(lán)色港灣的概念店中，“中國(guó)味”的產(chǎn)品，“歐式味”的陳列，視覺(jué)中心的一副紅白相間的線描芍藥圖，又將整個(gè)店鋪定格在了“中國(guó)式古優(yōu)雅”的氛圍中。愛(ài)慕對(duì)中西方文化“點(diǎn)到為止”的融會(huì)貫通的本事盡顯其中。

　　這種“中國(guó)式思維”的分寸感有時(shí)候讓那些國(guó)際大牌感到難以捉摸。比如無(wú)數(shù)中國(guó)女人青睞愛(ài)慕設(shè)計(jì)的一種立體提花造型胸衣系列，深色淺色都很暢銷(xiāo)。這種提花設(shè)計(jì)在其它內(nèi)衣產(chǎn)品中非常普遍，但唯一的區(qū)別是：愛(ài)慕敢于大面積使用。

　　黛安芬的一位內(nèi)衣設(shè)計(jì)師曾抱怨說(shuō)，這樣的設(shè)計(jì)在穿著中會(huì)有很多禁忌：薄料衣服不能穿，淺色衣服不能穿，緊身衣服不能穿，可是，中國(guó)女人買(mǎi)了又買(mǎi)，產(chǎn)品更新了一代又一代。在沒(méi)有想明白“為什么”之前，她們不敢貿(mào)然效仿。愛(ài)慕就很肯定自己對(duì)中國(guó)女人的了解，新開(kāi)張的藍(lán)色港灣概念店中，最醒目的位置就是一款“難以捉摸”的暢銷(xiāo)熱賣(mài)款———立體造型花邊胸衣，米黃底色，立體提花呈金黃色。

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