棄KAPPA而賭LOTTO 李寧的“救贖”？

分享到： | | | | 2008-9-22 00:00

在錯(cuò)失ＫＡＰＰＡ后，這次李寧不惜重金以最低９．３４億元的特許經(jīng)營費(fèi)用拿下Ｌｏｔｔｏ２０年的特許經(jīng)營權(quán)，可以看出李寧的決心。耐克創(chuàng)始人菲爾·奈特也曾公開承認(rèn)，購并是耐克打壓對(duì)手的一根“大棒”。但２０年的特許經(jīng)營權(quán)，也足夠使Ｌｏｔｔｏ成為李寧打壓ＫＡＰＰＡ的“大棒”。而且２０年中，李寧是否有機(jī)會(huì)收購Ｌｏｔｔｏ，也難說沒有可能；２０年中，絕對(duì)不是僅僅代理這么簡(jiǎn)單。

　　在放棄意大利運(yùn)動(dòng)服裝品牌ＫＡＰＰＡ中國區(qū)經(jīng)營代理權(quán)的第三個(gè)年頭，中國運(yùn)動(dòng)服裝巨頭李寧體育（２３３１．ＨＫ）（下稱“李寧”），又將目光瞄向了另一個(gè)意大利運(yùn)動(dòng)服裝品牌。李寧８月宣布，公司將出資９．３４億元購買ＬｏｔｔｏＳｐｏｒｔＨ．Ｋ．Ｌｉｍ－ｉｔｅｄ（下稱Ｌｏｔｔｏ）在中國的２０年特許經(jīng)營權(quán)。而Ｌｏｔｔｏ與ＫＡＰ－ＰＡ、ＦＩＬＡ、ＤＩＡＤＯＲＡ同屬意大利四大運(yùn)動(dòng)品牌。

　　對(duì)李寧來說，從３年前放棄代理一個(gè)意大利著名運(yùn)動(dòng)品牌，到３年后重新代理另一個(gè)意大利著名運(yùn)動(dòng)品牌，這種歷史循環(huán)的路線，看起來更像是一種“救贖”。

　　歷史開了個(gè)玩笑這個(gè)“救贖”，并不是說李寧當(dāng)初放棄ＫＡＰＰＡ不對(duì)，而是因?yàn)楹髞淼囊粋€(gè)機(jī)遇，讓李寧放棄ＫＡＰＰＡ看起來大大不對(duì)。

　　２００７年１０月１０日，內(nèi)地運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)商中國動(dòng)向正式登陸香港聯(lián)交所，這是繼李寧、安踏之后在港上市的第三家內(nèi)地運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)。按上市當(dāng)日的收盤價(jià)算，當(dāng)日市值達(dá)到２９８．７億港元，成為中國運(yùn)動(dòng)服飾市值冠軍。而憑借中國動(dòng)向的上市，掌門人陳義紅身家超過了老東家李寧。更有意味的是，陳義紅得以“致富”的ＫＡＰＰＡ品牌是李寧２００５年放棄的業(yè)務(wù)。

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