杭派品牌女裝企業(yè)逆市牛勢大擴(kuò)展

分享到： | | | | 2009-2-21 00:00

最近，一家名叫「FIRST VIEW」( 新視覺 ) 的女裝專賣店在杭州武林路等商業(yè)街頻頻亮相。這是「秋水伊人」繼成功運(yùn)作了「COCOON」( 可哥尼 ) 之后，推出的另一個(gè)升級(jí)品牌。至此，短短一年時(shí)間，「秋水伊人」的兩個(gè)升級(jí)品牌在杭州地區(qū)已經(jīng)開出了15家門店。

　　和「秋水伊人」相比，「COCOON」和「FIRST VIEW」脫離了原來杭派女裝的市場定位。

　　「秋水伊人」負(fù)責(zé)人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)應(yīng)翠劍說，從設(shè)計(jì)力量來說，兩個(gè)升級(jí)品牌均與國際著名設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和世界流行時(shí)尚完全同步，只不過「COCOON」偏向優(yōu)雅時(shí)尚，「FIRST VIEW」則前衛(wèi)休閑；面料和用材也均采購自境外。理所當(dāng)然，兩個(gè)升級(jí)品牌的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原有品牌。

　　「『秋水伊人』的定位是中檔女裝，全年服裝零售價(jià)每件在300元至500元，兩個(gè)升級(jí)品牌冬裝的平均價(jià)位在1,500元左右�！�

　　根據(jù)「秋水伊人」的銷售統(tǒng)計(jì)預(yù)測，今年全年三個(gè)品牌總體銷售增長55％，單店銷量增長15％。

　　江南布衣在2005年創(chuàng)立了男裝品牌「CROQUIS」，目前旗下的兩個(gè)品牌「JNBY」和「CROQUIS」已經(jīng)把專賣店開到了國外。即使在今年經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的情況下，預(yù)計(jì)兩個(gè)品牌全年銷售額同比可增長10％至15％。公司設(shè)計(jì)總監(jiān)李琳說，目前「JNBY」的運(yùn)作已經(jīng)很成熟，今后主要力量將放在「CROQUIS」這個(gè)男裝品牌上。

　　「近年來，早年創(chuàng)立的杭州女裝企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌升級(jí)�！购贾莺寂膳b商會(huì)秘書長孟平說，比如「古木夕羊」創(chuàng)立了「OTT」，「藍(lán)色傾情」創(chuàng)立了「EOTVOS」( 阿她琪 )，這種「一拖一」的形式，幫助女裝企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　繼成功打入俄羅斯和日本市場之后，去年，「JNBY」分別在香港和加拿大溫哥華以自己的品牌開出了專賣店，開始向新的高度挑戰(zhàn)。

　　孟平說，杭州女裝企業(yè)初步完成資本積累，越來越多的杭派女裝企業(yè)開始在世界范圍內(nèi)整合資源，比如，設(shè)計(jì)來自頂尖的法國、英國、意大利，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)用的是香港的，面料、用材則來自韓國。

　　「從銷售來說，近年來隨著杭州女裝產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的成功升級(jí)，并在國內(nèi)銷售獲得成功之后，一些服裝品牌開始把觸角伸向國外�！姑掀秸f。

　　目前，「JNBY」和「CROQUIS」在日本、俄羅斯、新加坡和中國香港等國家和地區(qū)的專賣店已經(jīng)發(fā)展到了十多家。

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