我國男裝品牌里的“奧巴馬”效應

　　在中國，服裝品牌的發(fā)展和知名度的提升，很大一部分是靠娛樂圈的名人效應運作的，像由知名演員陳道明先生代言的利郎男裝、周杰倫代言的美特斯·邦威、李連杰代言的柒牌男裝等等。而在美國新任總統(tǒng)奧巴馬依靠競選之路，憑著個人魅力和不俗的時尚品味，開辟了以他的名字命名的一系列服飾品牌，創(chuàng)造了服裝銷量的神話。

　　美國民主黨總統(tǒng)競選人貝拉克·奧巴馬不僅是美國年輕人心中的流行偶像，在時尚界也得到不少頂級服裝設計師的青睞，掀起一股時尚潮流。他俊朗的外表，迷人的微笑，出色的口才和不俗的服裝搭配共同鑄就了今天的輝煌。如今，"奧巴馬"這個名字，成為美國一個新的時尚品牌，其中蘊藏多少巨大能量，一時難以預期。

　　那么奧巴馬這個響當當?shù)拿�字，是如何一步步把個人名字打造成時尚品牌的呢，筆者認為美國大選是他的一個機會，自身的魅力是基本，他的妻子和時尚界的鼎立支持是促成他成功不可缺少的一部分。奧巴馬比對手更多了一個可以借力的援手，那就是聚集在他身旁的各路時尚界名流。他們提供的不是金錢支持，而是以時尚之名邀集的人氣，正是這股人氣，為奧巴馬贏得了選票。如果服裝廠家可以借助熱點事件來和自己的營銷作結合，不失為一條提高品牌知名度的捷徑。

　　服裝營銷借鑒之一：看準事件中重點人物的升值潛力

　　奧巴馬深受時尚界頂級服裝設計師的青睞。歐洲知名服飾品牌Jean-CharlesdeCastelbajac在它的2009春夏秀上，展示了印有奧巴馬碩大頭像和名字的連衣裙，且在配套的短款手套上寫著"YES"字樣，用實際行動聲援奧巴馬。

　　意大利著名服飾品牌范思哲公司掌門人、著名服裝設計師多納泰拉·范思哲稱她設計的2009春夏男裝受到奧巴馬的啟發(fā)，適合"不需炫耀肌肉、也能讓人感受到他的力量的男人"，并表示把自己的2009春夏男裝系列獻給他。

　　一些公司乘熱打鐵，推出了印著他頭像的服裝，大受歡迎，就連奧斯卡影后哈莉-貝瑞(HalleBerry)、"邦德"男星皮爾斯-布魯斯南(PierceBrosnan)也成為青睞者，將奧巴馬穿上身成為新的時尚潮流。這些事實有力的證明了借助名人效應可以讓品牌提升到一個新的高度。

　　服裝營銷借鑒之二：重視事件中重點人物身邊的人

　　"眾多分析人士認為，聰明過人、舉止優(yōu)雅的米歇爾在奧巴馬競選過程中為他加分不少，甚至有人認為她才是奧巴馬競選成功的決定性因素。除了過人的聰明才智，米歇爾對服裝的品味和對時尚潮流的出色把握也為她加分不少。米歇爾最擅長以平價服飾搭配精品配件，穿出時尚品味。即便她穿著148美元一件的黑白大花的無袖裙裝出現(xiàn)在時尚雜志上，人們還是覺得她很時髦。所以服裝廠商在"米歇爾"身上花些心思是非常有必要的。

　　在美國廣播公司電視訪談節(jié)目《觀點》做客時提到，她的那條引人注目的裙子是在"白宮黑市"(服飾連鎖店)買的。節(jié)目播出后，她的仰慕者馬上通過電話訂購這款售價148美元的裙子，結果節(jié)目播出后，裙子就賣瘋了，時裝店發(fā)言人杰西卡·韋爾斯說："女顧客簡直是在爭搶這款裙子！"。

　　服裝營銷借鑒之三：為事件中重點人物的支持者做好宣傳

　　奧斯卡影后哈利·貝瑞在和奧巴馬一同參加了一檔節(jié)目后盛贊對方的西服有品位："我喜歡這套西服，我會給他的衣服投票！"；麥當娜身穿印有奧巴馬頭像T恤。在波士頓舉行的演唱會上也不忘為奧巴馬投票；好萊塢男星喬治·克魯尼性感形象深入民心，奧巴馬邀請他擔任形象指導，以便在身體語言及公開演說技巧上更進一步等等，這些支持者本身就是名人，所以做好對他們的宣傳，能使品牌的影響力更深遠。