鄂爾多斯：欲打造羊絨頂級(jí)品牌1436

分享到： | | | | 2009-7-24 00:00

繼去年集中整合旗下羊絨制品生產(chǎn)公司之后，鄂爾多斯集團(tuán)近日宣布，為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的影響，集團(tuán)今年將升級(jí)羊絨產(chǎn)業(yè)，全力打造頂級(jí)羊絨奢侈品牌“1436”。

　　據(jù)了解，中國(guó)是世界第一大羊絨生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，擁有全球75％的山羊絨產(chǎn)量和95％的優(yōu)質(zhì)山羊絨產(chǎn)量，以及80％以上的山羊絨絕對(duì)出口量。鄂爾多斯下屬深圳鄂爾多斯創(chuàng)展服裝有限公司總經(jīng)理王臻介紹，中國(guó)有世界上最好的羊絨，但沒(méi)有用它換來(lái)匹配的收益，“中國(guó)羊絨企業(yè)的低水平運(yùn)作、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了市場(chǎng)混亂，所以鄂爾多斯希望做一個(gè)高端品牌，重塑羊絨服裝在國(guó)人心目中的形象�！�

　　對(duì)此，海通證券分析師劉金指出，鄂爾多斯羊絨制品產(chǎn)量已經(jīng)占據(jù)了世界市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的極大份額，但受制于人民幣的升值和原材料價(jià)格以及人力成本的不斷上揚(yáng)，出口羊絨制品業(yè)務(wù)毛利率僅為10％，而直接面對(duì)終端銷(xiāo)售的成衣毛利率卻能達(dá)到50％以上，走高端品牌路線(xiàn)已經(jīng)成為公司羊絨業(yè)務(wù)發(fā)展的必然選擇。

　　目前，鄂爾多斯已經(jīng)形成了“1436”、“鄂爾多斯”、“奧群”、“LUXERON”等高中低不同檔次的羊絨成衣品牌。除此之外，鄂爾多斯集團(tuán)的多元化發(fā)展之路也越走越遠(yuǎn)，近年來(lái)集團(tuán)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，目前已形成羊絨、煤炭、電力、冶金、化工五業(yè)并舉的經(jīng)營(yíng)格局。

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