MIKIBANA品牌蛻變打造中國女裝新地標(biāo)

分享到： | | | | 2009-8-25 00:00

中國服裝市場經(jīng)過多年來的積淀，正逐漸實現(xiàn)從制造向設(shè)計的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。而女裝市場作為競爭最為激烈的一個細(xì)分領(lǐng)域，其發(fā)展路徑更值得借鑒。用一句業(yè)界的話來講，中國女裝市場的發(fā)展路徑可用慘烈來形容，不管是競爭品牌的扎堆肉搏，還是不同區(qū)域、不同派別間的分庭抗禮，抑或是在渠道終端的大打價格戰(zhàn)，一個難以跨過的障礙就是：中國女裝行業(yè)缺乏自主的中高端品牌，而不斷加速挺進(jìn)中國的國外女裝品牌幾乎壟斷了高端市場的全部。

MIKIBANA品牌櫥窗

　　重金引進(jìn)法國設(shè)計師

　　2007年開始開拓中國市場的MIKIBANA女裝品牌從一誕生就試圖突破這層藩籬，致力于成為中國服裝設(shè)計行業(yè)最具成長性、最具內(nèi)涵氣質(zhì)的品牌經(jīng)營機構(gòu)。擁有該品牌的深圳市新視線服飾有限公司總經(jīng)理周潔慨嘆，要在中國女裝市場扎穩(wěn)腳跟，獲得消費者的追求，注定了企業(yè)不能只賣衣服的功能，而是更多在品牌上讓“都市麗人”感受到快樂、夢想等情感方面的共鳴。正是這種叛逆，讓MIKIBANA女裝品牌從進(jìn)入市場伊始，就注定了不走尋常路。

　　在全球經(jīng)濟(jì)危機肆虐的當(dāng)口，作為以活色通勤裝為主的MIKIBANA品牌，卻拋出了大手筆：重金引進(jìn)法國高級女裝界享有舉足輕重地位的設(shè)計師Anne-Valerie Hash，為MIKIBANA品牌服裝提供設(shè)計創(chuàng)意并把關(guān)，將法國女裝的前沿潮流與MIKIBANA獨有的色彩理念融合在一起。而象MIKIBANA一樣，在中國女裝行業(yè)有如此魄力的品牌寥寥無幾。據(jù)悉，生于巴黎的Anne-Valerie Hash，是法國女裝圈兒大腕級設(shè)計師，紐約ACE畫廊、米蘭法國文化中心、瑞典斯德哥爾摩當(dāng)代藝術(shù)博物館等藝術(shù)舞臺都常見其作品，英國倫敦時裝秀、巴黎時裝周等國際舞臺都好評如潮。09年1月更是獲得了由法國文化部長親自頒發(fā)的法國國家藝術(shù)與文學(xué)騎士獎?wù)隆?/FONT>

　　雖然中國距離法國時尚之都甚遠(yuǎn)，但卻有著遠(yuǎn)比法國市場容量大幾十倍的品牌時裝消費市場。這既是MIKIBANA品牌堅持走中高端女裝品牌路線的初衷，同時也是時裝設(shè)計大師Anne-Valerie Hash肯移情MIKIBANA的原因。深圳市新視線服飾有限公司總經(jīng)理周潔表示，MIKIBANA品牌定位于25-35歲的辦公室女性群體，她們有穩(wěn)定的中高收入，有著良好的教育和穿著品味，是追求生活品質(zhì)的都市女性。外表時尚、生活愉悅、內(nèi)心飽含激情。“賣時裝，賣的就是與目標(biāo)消費者價值觀上的認(rèn)同感，讓她們獲得情感上的滿足。

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