時(shí)尚消費(fèi)再現(xiàn)：溫企熱衷植入式廣告

分享到： | | | | 2009-9-19 00:00

近日，由溫州嘉洋服飾打造的南卡女裝品牌將其23款女裝服飾投入到《丑女無(wú)敵3》的拍攝中，此前，奧康贊助《丑女無(wú)敵2》，為男主演提供皮鞋，法派為《新上海灘》提供服裝，紅黃藍(lán)為《買(mǎi)單》提供童裝，好萊塢大片《變形金剛2》則將“美特斯邦威”的LOGO大幅推出。越來(lái)越多的溫州企業(yè)開(kāi)始熱衷于植入式廣告，并傾力投入。

　　嘉洋服飾為《丑女無(wú)敵》試裝

　　近日，湖南衛(wèi)視推出的電視劇《丑女無(wú)敵3》再現(xiàn)熒屏，不少“無(wú)敵”迷們發(fā)現(xiàn)該劇演員蘇蕾、李安茜等均穿上了“香奈兒”、“南卡”等今年熱賣(mài)款。其中“NUCUA(南卡)”就是由溫州嘉洋服飾公司運(yùn)營(yíng)的一個(gè)女裝品牌。

　　據(jù)該公司總經(jīng)理王天介紹，在《丑女無(wú)敵3》籌劃拍攝初期，該劇組造型師就在上海等商場(chǎng)搜尋合適的服裝，一眼相中了南卡的風(fēng)格。隨后找到溫州嘉洋服飾要求開(kāi)展合作：由南卡為該劇女演員提供服裝，同時(shí)劇集中將呈現(xiàn)有關(guān)“南卡”品牌等字眼。

　　據(jù)了解，嘉洋服飾除了為劇中女演員提供服裝外，他們還推出“無(wú)敵”劇中的系列服裝——其產(chǎn)品系列根據(jù)劇中人物的人名與造型特色提煉出“蕾”系列、“茜”系列、“黛兒”系列，顧客可以按照自己的穿著風(fēng)格及對(duì)劇中人物的偏愛(ài)來(lái)任意選擇套裝。

　　“由于《丑女無(wú)敵3》劇中‘蘇蕾’、‘李安茜’是目前都市時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)中堅(jiān)力量的代表，追求自我的同時(shí)不忘享受高質(zhì)量的生活。而南卡倡導(dǎo)的穿著理念正好與此符合�！蓖跆煺J(rèn)為，通過(guò)合作，南卡品牌自然植入劇中情節(jié)，傳播了“魅力超越美麗”的品牌主張。

　　這只是溫州企業(yè)參與品牌產(chǎn)品植入式廣告最新的一次案例。其實(shí)早在多年前，溫州已經(jīng)有企業(yè)涉足植入式廣告的合作。比如紅黃藍(lán)、森馬。近期則如美特斯邦威的“變形金剛2”合作。

　　溫企頻將廣告“植入”影視劇

　　2003年6月，電影《永遠(yuǎn)的楠溪江》在溫州開(kāi)拍，劇組造型師無(wú)意中選擇了紅黃藍(lán)服飾作為指定童裝。此番合作，讓紅黃藍(lán)童裝在當(dāng)時(shí)大熱了一陣，不少看過(guò)該電影的小孩子，指名要穿紅黃藍(lán)童裝。

　　嘗到這種營(yíng)銷甜頭的紅黃藍(lán)童裝，也一直尋找該方式的合作，今年5月中旬，他們又得到了一次機(jī)會(huì)，電影《買(mǎi)單》劇組找到他們，要求他們提供服裝，劇中兒童演員將全部穿紅黃藍(lán)童裝出演。主要原因還是紅黃藍(lán)童裝“時(shí)尚、休閑、童真童趣”的風(fēng)格頗受劇組青睞，為該片詼諧幽默色調(diào)增添了休閑時(shí)尚氣質(zhì)。

　　紅黃藍(lán)集團(tuán)新聞發(fā)言人徐順武認(rèn)為，現(xiàn)在企業(yè)越來(lái)越熱衷在影視劇中植入品牌廣告，更多的原因還是企業(yè)營(yíng)銷意識(shí)的提升，以及企業(yè)將企業(yè)文化和品牌融入到人們生活方方面面的要求。而影視劇提供了這樣的一個(gè)平臺(tái)，當(dāng)然企業(yè)是樂(lè)而為之。

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