秋水伊人高調反拜金 “家淑抵萬金”顯品牌價值觀

分享到： | | | | 2010-10-13 00:00

隨著《非誠勿擾》拜金女馬諾的一炮而紅，似乎在一夜之間，虛榮、低俗、夸浮之氣甚囂塵上，而某些服裝品牌在利益面前偏失的價值引導更助長了這股不正之風蔓延。但與此同時，著名服裝品牌--秋水伊人，卻高調向拜金宣戰(zhàn)，其推出的反拜金廣告片，堅守都市淑女品牌價值觀，呼吁中國傳統(tǒng)文化的回歸，無疑為日益浮躁的服裝

　　從《非誠勿擾》馬諾對金錢赤裸裸的欲望到部分女大學生的嫌貧愛富，屢見不鮮的拜金現(xiàn)象一次次沖擊人們的價值底線。近日，著名服裝品牌秋水伊人高調發(fā)布反拜金廣告片，在價值觀取向嚴重偏失的人群中扔了一枚重磅炸彈。

　　廣告片設計有深意

　　廣告片被網友匿名發(fā)布到視頻網站，一周內點擊量即突破500萬，并被其它網站不斷轉載，同時論壇還有大量跟帖討論，該反拜金廣告成為網友爭相傳看的又一網絡熱點。該廣告有何奇特之處將反拜金體現(xiàn)的淋漓盡致，與網民產生強烈的共鳴？從秋水伊人的角色設計可窺其一二。

　　廣告中的角色作為“反拜金”體現(xiàn)的載體，秋水伊人的選擇可謂獨具匠心。片中啟用了《非誠勿擾》牽手成功的那笛和劉文，演繹淑女和自行車男的愛情故事。而寶馬女“馬諾”對自行車男從追求到失敗到自我反思的過程，精彩上演了馬諾的名句：“拜金女坐在寶馬上哭，淑女坐在自行上笑”。廣告最后，“馬諾”成功化身淑女，改拜金觀念為現(xiàn)實，棄寶馬騎自行車，引來眾多男性的追求。

　　廣告語“家淑抵萬金”的設計也別有深意，秋水伊人借諧音來宣揚一種全新的淑女價值觀，理智的批判不切實際的幻想和驕浮的物質主義，讓淑女氣質和現(xiàn)實的純真成為生活主旋律，讓知性和優(yōu)雅以及真誠成為女人的標志！

　　品牌精神解讀有價值

　　廣告語的體現(xiàn)正是秋水伊人品牌價值訴求的起點，浙江印象實業(yè)股份有限公司董事長兼設計總監(jiān)應翠劍表示，秋水伊人的核心理念是“都市淑女”，我們的品牌定位于女性的知性優(yōu)雅，真誠純真、現(xiàn)代獨立而不張揚，這一觀念就是更真實的、更成熟的，我們一直這么做。

杭州女裝：秋水伊人時尚店鋪

　　秋水伊人把與時俱進的目光聚焦在80后、90后都市女性身上，這是現(xiàn)階段秋水伊人的目標消費群體。這個群體正在迅速成長，很快就會成為未來社會的中堅力量。她們青春浪漫，倡導自由精神；她們時尚經典，強調個性與獨立；她們精致優(yōu)雅，懂得享受品味生活。在拜金觀念反行其道的今天，秋水伊人為這群美麗善良的人護航，引領她們倡導獨立、成熟、知性和優(yōu)雅。

　　在現(xiàn)實、和諧相融合的時代，知性優(yōu)雅的都市淑女必然會大行其道，淑女氣質的回歸必定是大趨勢。印象實業(yè)已經表現(xiàn)得非常自信，他們深信具有都市淑女氣質的秋水伊人品牌，在市場上一定會有非常大的競爭力。未來有一天，在服裝行業(yè)的世界名牌里，一定有屬于浙江的。

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