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這次是正版的
淘寶店有了杭州服裝的身影
正應(yīng)了“不打不相識”這句老話。去年夏季,江南布衣、COCOON等杭州女裝老大們在相關(guān)行業(yè)主管部門組織下,和淘寶網(wǎng)就網(wǎng)絡(luò)小店商標侵權(quán)事件進行溝通,希望將淘寶上出售假貨的賣家進行整頓清理。當時COCOON總經(jīng)理應(yīng)翠劍抱怨淘寶網(wǎng)上出售的假冒品牌,讓其苦不堪言。她直言,公司為網(wǎng)絡(luò)打假成立了專門負責(zé)部門,每月都要端掉幾家出售假貨的網(wǎng)店,為此消耗掉了大量的人力物力財力。
一年后,峰回路轉(zhuǎn),COCOON在打假同時將正版服裝店開進了淘寶。
今年八月,COCOON淘寶商城旗艦店開業(yè)。十月,公司旗下另一品牌秋水伊人淘寶旗艦店緊隨其后,相繼開張。時間不長,但網(wǎng)店的地位卻一路追漲實體店!澳壳熬W(wǎng)絡(luò)銷售往年款為主,12月開始,公司打算在COCOON網(wǎng)店和實體店同步上2011年春裝,價格和實體店保持一致!必撠(zé)營銷的萬總透露。
“與其打不過敵人,不如和敵人搶風(fēng)頭。杭州服裝品牌可以嘗試做一些線上線下的交流,這是大勢所趨!比ツ,聯(lián)商網(wǎng)副總方獻禮曾就杭州服裝企業(yè)集體打假事件說起自己的這一觀點,如今,他的想法正在變成杭州女裝身體力行的一件事。
當然,COCOON不是第一個嗅到電子商務(wù)商機的杭州服裝,在淘寶商城搜索一欄中輸入一些本埠知名品牌——JASONWOOD、江南布衣、女性日記,都能找到這些品牌的商城旗艦店,它們的開店時間也不過一年甚至一兩個月。按杭州女裝辦某負責(zé)人的說法,杭州很多大大小小的服裝企業(yè)都在嘗試觸網(wǎng),杭州市政府送去法國留學(xué)歸來的設(shè)計師也在網(wǎng)上開了服裝店,還做得不錯。
杭州女裝終于忍不住“觸網(wǎng)”了!傳統(tǒng)服裝營銷企業(yè)正將更多精力投向蓬勃成長的電子商務(wù),旨在從網(wǎng)絡(luò)這個全新的平臺上掘金。
COCOON網(wǎng)店辦公地址選擇在公司總部數(shù)十平方米辦公室內(nèi),每個品牌分別安排了四位客服招呼客人。如今,COCOON網(wǎng)絡(luò)旗艦店日銷售額達到1萬-2萬之間,而秋水伊人的平均日銷售額也在8000-10000元,公司營銷老總?cè)f女士透露,這個銷售額和一家實體店一天的營銷額不相上下。
網(wǎng)店除了要以實體店里豐富的商品做支撐,還得有恰當?shù)姆绞桨阉茝V出去。此時,一家裝修漂亮的網(wǎng)店就顯得至關(guān)重要了。
今年11月,正是PASSION BREAK網(wǎng)絡(luò)旗艦店成立一周年的日子,這個穩(wěn)居淘寶網(wǎng)皮衣銷量第一的品牌也精心裝飾了自家店面,看上去更為新銳。點開該店網(wǎng)頁,只見電腦制作的華麗T臺上,燈光璀璨,一位位俊俏模特身著修身皮衣從T臺深處款步走來,你會發(fā)現(xiàn),即便不買,看看這些摩登新潮的秀場大片也足以大飽眼福。
網(wǎng)店裝修、客服營銷、圖片展示、文字編輯,這些原本和傳統(tǒng)服裝銷售不搭邊的名詞如今成了企業(yè)老大格外重視的話題,淘寶有著巨大的能量,這樣的流量下如何吸引消費者以及讓她們成功購買,可不是簡單活。
一切需要從頭學(xué)起。
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