美國(guó)男裝品牌Hart Schaffner Marx進(jìn)駐杭州大廈

分享到： | | | | 2008-11-13 00:00

1887，是美國(guó)經(jīng)典商務(wù)男裝品牌Hart Schaffner Marx（哈特?馬克斯）創(chuàng)建的時(shí)間�？缭饺齻€(gè)世紀(jì)，歷經(jīng)121年風(fēng)雨洗禮，遙遠(yuǎn)的故事沉淀為行業(yè)的經(jīng)典。11月11日，Hart Schaffner Marx從遙遠(yuǎn)的美利堅(jiān)來(lái)到西子湖畔，落戶武林廣場(chǎng)著名的休閑購(gòu)物中心杭州大廈。

　　服裝業(yè)不朽傳奇

　　1881年，芝加哥的那場(chǎng)大火許多人仍然記憶猶新，也就是在那一年，Hart Schaffner Marx的品牌創(chuàng)始人——哈特兄弟在芝城的廢墟里創(chuàng)建了一家小小的男裝店，致力于為災(zāi)后重建的男人們解決穿著的問(wèn)題。手藝精湛、價(jià)格公道的哈特小店門(mén)庭若市，客人絡(luò)繹不絕。1887年，為了滿足進(jìn)一步發(fā)展的需要，營(yíng)銷天才Schaffner和投資人Marx 加盟，小店晉升為一家分工明細(xì)、管理科學(xué)的男裝制造公司，Hart Schaffner Marx公司正式成立。從此，美國(guó)服裝業(yè)制造史上的一個(gè)傳奇得以誕生。

　　Hart Schaffner Marx旋即成為美國(guó)服裝業(yè)激進(jìn)而富有創(chuàng)新精神的“大兵”。1897年，利用公司5000美元的利潤(rùn)首創(chuàng)性的發(fā)布了服裝業(yè)第一支全國(guó)性廣告，成為第一家使用廣告策略進(jìn)行品牌宣傳的服裝公司，在業(yè)內(nèi)引起了不小的震動(dòng)；1918年，第一次世界大戰(zhàn)尾聲，它在法國(guó)登出了一支國(guó)際性廣告來(lái)歡迎美國(guó)士兵，成為第一家利用“事件營(yíng)銷”和國(guó)際性廣告策略進(jìn)行品牌宣傳的服裝公司；它也是最早使用“高、矮、胖、瘦”的身材“規(guī)格”進(jìn)行成衣設(shè)計(jì)和制造的服裝公司；它還是最早在美國(guó)建立面料測(cè)試實(shí)驗(yàn)室（1917年）、最早在褲子上使用拉鏈（1936年）、最早制作毛滌混紡的西裝（1953年）……的服裝制造商，可貴的是，這些早年的“第一”目前在全球各服裝企業(yè)中仍被沿用。

　　1983年，公司更名為Hartmarx有限公司，而Hart Schaffner Marx成為其子公司和獨(dú)立的男裝品牌。20世紀(jì)，公司的業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，在全美境內(nèi)拓展了1000多個(gè)門(mén)店，Hartmarx發(fā)展成為美國(guó)知名的上市公司，Hart Schaffner Marx成為其旗下最具知名度和美譽(yù)度的旗艦品牌。2007年，Hartmarx集團(tuán)總銷售額近10億美元，其中，Hart Schaffner Marx貢獻(xiàn)了最大的銷售額和利潤(rùn)。

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