利郎新品牌“快銷時尚”L2風格解構(gòu)

分享到： | | | | 2010-4-3 00:00

進入2010年，利郎依舊走在“趨勢”上，在快銷時代的消費新熱潮撲面而來時，一個足以令年輕型男“型之有笑”的潮流品牌——L2，又從利郎經(jīng)營者頭腦中“跳”出來，迅速在上海生根發(fā)芽。

　　在2010年3月的中國國際時裝周上，L2將以“柏林風尚”為主題首次面世。T臺上所有服飾的主線條也是以L2潮男們的三種生活狀態(tài)為“故事場景”，通過現(xiàn)場演繹表達對時尚的解讀和生活的態(tài)度。

　　盡管發(fā)布會還沒有開始，但從擺在L2設(shè)計室最顯眼處的時裝效果圖所呈現(xiàn)的畫面，還是能在第一印象中建立起強烈的信號。只要熱愛時尚，都可以被畫面中所展現(xiàn)的某種元素觸動，也許是既出位又和諧的色彩搭配，也許是材質(zhì)與配飾巧妙的混搭風格，即便在上點年紀的男人或所有女人的眼里，L2也是時代賦予的超時尚化身，甚至可以從中汲取點什么運用到自己身上。

　　“混搭”有理生活有趣

　　2010年的時尚環(huán)境正處于兩個當口之中：一是快時尚引導出來的新消費概念——快銷時代；二是哥本哈根世界氣候大會影響全球的“低碳生活理念”。任何新品牌在這個時代中出生，都必須懂得應時順勢的道理，才能茁壯成長。

　　L2是典型的快銷品，這在品牌剛有創(chuàng)立初衷時，就被眾口擁護。但快銷品如何結(jié)合環(huán)保的概念，卻是這個充滿青春氣息的品牌需要解決的課題。

　　雖然是新生代，L2所要表達的穿著理念，在很多氣勢洶洶地霸占中國市場的同類國外品牌面前一點也不顯得幼稚。關(guān)于低碳與環(huán)保的問題，似是不經(jīng)意間，L2已經(jīng)作出了解答。

　　快銷品的標準樣板是這樣的：精致賣場，款多量少，品質(zhì)至上，常更常新。盡管快銷時代已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地成為當下趨勢。殊不知，快銷品的文化含量與時代主張，才是支撐快銷時代風靡的幕后推手。

　　以L2為例，支撐標準樣板的背后，是一套既強烈又有條理的生活主張，即“混搭”的多元化與合理性。

　　色彩混搭和材質(zhì)混搭，更多是通過設(shè)計手法引導視覺感受來突出品牌風格定位。而穿著理念的混搭，則是通過品牌風格彰顯出的創(chuàng)造性加上貼合內(nèi)心的文化輸送，帶給人們在混搭上的自我創(chuàng)造性。

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