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從早期的阿瑪尼北京太廟秀、杉杉的寧波天衣閣書院秀，到后來的如意長城秀、皮爾·卡丹敦煌沙鳴山秀，再到近期的波司登玉龍雪山秀，從“中國模特之父”和“中國時裝表演事業(yè)的奠基人”張艦的無數(shù)次做戶外實景服裝秀的經(jīng)歷來看，現(xiàn)在品牌做秀已經(jīng)成為一個品牌立足于行業(yè)和市場的必然途徑。從單純的室內(nèi)走秀到繽紛的戶外實景服裝秀，品牌企業(yè)愈發(fā)認識到秀的重要。
張艦第一次將時裝表演引入中國，第一次在中國提出商用模特概念，25年來始終站在中國時尚界的最前沿。他做過的好多秀堪稱戶外景點做秀的經(jīng)典之作。
“在早期，不管是國際品牌還是國內(nèi)品牌，還都未充分認識到媒體的作用，不能很好地與媒體結(jié)合把品牌的宣傳理念散播出去，只能是孤芳自賞，景點做秀就只能作為企業(yè)營銷的手段之一。”張艦總結(jié)起先前做的一些秀場感嘆道，“品牌做秀應該注意秀場的連貫性，這樣才有助于你品牌的延續(xù)。想起來就做一場這樣效果反而會大打折扣，錢也沒少花效果卻沒有達到�！�
張艦認為，現(xiàn)在更多的景點戶外秀考慮的因素更全面。尤其是把品牌文化與景點的旅游文化相融合，在提升品牌形象與內(nèi)涵的同時，也帶動了景點當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已逐漸形成良性發(fā)展的雙贏局面。
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