老牌國(guó)貨鞋改良賣耐克價(jià) 回力鞋滬上開(kāi)旗艦店

　　回力、飛躍、解放鞋……這幾個(gè)老牌國(guó)貨鞋的名字，你是否還記得？

　　在經(jīng)歷了沒(méi)落、海外受捧的坎坷經(jīng)歷后，這幾個(gè)老牌國(guó)貨鞋“返老還童”，受到潮人地追捧。土得掉渣的解放鞋改良后居然在日本賣出“耐克價(jià)”；有83年歷史的回力鞋，本周末將在平?jīng)雎防蠌S舊址旁開(kāi)出旗艦店，并計(jì)劃在兩年內(nèi)重返南京路一線百貨；飛躍鞋也在徐家匯、南京西路等黃金地段開(kāi)出3家時(shí)尚潮店。

　　83歲回力鞋，一代人的時(shí)尚符號(hào)

　　每一代人都有著屬于自己的時(shí)尚符號(hào)。對(duì)于大部分的70后、80后來(lái)說(shuō)，小時(shí)候能擁有一雙回力鞋是一件特別風(fēng)光的事情�！澳菚r(shí)候穿著回力鞋，就覺(jué)得很自豪，鞋子上的臟印洗不掉，就用白粉筆來(lái)來(lái)回回使勁地涂�，F(xiàn)在穿再貴的名牌鞋子，也找不到小時(shí)候的那種感覺(jué)了。”在靜安寺上班的白領(lǐng)楊先生說(shuō)。

　　回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，回力商標(biāo)注冊(cè)于1935年。早在1956年，“回力”為國(guó)家籃球隊(duì)參加奧運(yùn)會(huì)而特制的565型籃球鞋就已推出了，很多年紀(jì)較大的顧客都對(duì)這款深藍(lán)色高幫帆布鞋印象很深，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔時(shí)尚，至今仍然是回力鞋的經(jīng)典款式。在上世紀(jì)七八十年代，回力鞋風(fēng)靡全國(guó)，很多人都以擁有一雙回力鞋為榮，賣鞋的經(jīng)銷商最常遇到的難題就是鞋子賣到斷碼缺貨。然而，到上世紀(jì)九十年代中期，隨著進(jìn)口品牌逐漸受到年輕人的追捧，款式較單一的回力鞋漸漸遇冷。

　　2006年左右，一名法國(guó)人在上海街頭發(fā)現(xiàn)了回力鞋，在進(jìn)行改良創(chuàng)新后，把回力鞋帶到了海外市場(chǎng)，一時(shí)間“秒殺”了眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在海外刮起了回力鞋旋風(fēng)，賣到50多歐元一雙，成為許多歐美時(shí)尚人士追捧的對(duì)象。

　　即將在平?jīng)雎防蠌S舊址亮相的回力旗艦店，將是“老土鞋”高調(diào)重返市場(chǎng)的第一步。如果順利，今年年底至明年年初，回力鞋就將進(jìn)駐徐家匯、淮海路的部分一線百貨店，并計(jì)劃在兩年內(nèi)重新入駐南京路的百貨店。

　　飛躍鞋、解放鞋咸魚翻身，受追捧

　　和回力鞋主打手繪鞋相比，沉淀著許多人記憶的飛躍鞋則開(kāi)始效仿歐洲時(shí)尚界的復(fù)古風(fēng)格。3年前，法國(guó)版飛躍鞋紅極一時(shí)，成為不少歐美時(shí)尚人士的寵兒，近期飛躍鞋也開(kāi)始在上海市場(chǎng)上陸續(xù)推出風(fēng)靡歐美的款式，“一開(kāi)始飛躍鞋只有一兩款經(jīng)典的大田徑運(yùn)動(dòng)鞋，扁扁的頭、‘搓衣板’底，也就是上海人俗稱的‘黃魚頭’鞋，現(xiàn)在的飛躍鞋已經(jīng)推出了20多款，風(fēng)格很年輕化，頗受80、90后青睞�！币幻�代理商表示。飛躍鞋目前已在徐家匯、南京西路開(kāi)出3家時(shí)尚專賣店，近期正在和浦東、盧灣的一些商場(chǎng)進(jìn)行接洽。

　　土得掉渣的解放鞋現(xiàn)在也咸魚翻身，一個(gè)美國(guó)人重新包裝解放鞋，改良成一個(gè)新的品牌，在日本等地受到年輕人的瘋狂追捧。本來(lái)每雙售價(jià)不到2美元的鞋子，改良后賣到了65美元以上，還有好幾種顏色。

　　要看已有83年歷史的“老土鞋”的受歡迎程度，到網(wǎng)店和熱門論壇逛逛就能摸到水溫了。在豆瓣網(wǎng)上，回力鞋小組已經(jīng)有5000多個(gè)成員。到淘寶網(wǎng)店上搜一搜，回力鞋的信息超過(guò)了10萬(wàn)條。

　　在東平路一家賣回力鞋的小店內(nèi)，許多年輕人在挑選著經(jīng)典款的回力鞋，小店面積不大，但洋洋灑灑放了近百雙鞋子，其中經(jīng)典的高幫鞋子在貨架上分外明顯，鞋邊放著很多電影書和碟片，顯得親切溫暖。